很多新手賣家在進入Wish平臺時一直把握不好Tags的設置,或者不重視Tags的設置,或者把Tags完全等同于別的平臺的關鍵詞,以致于很多賣家產品發布了不少,卻沒有什么流量和訂單。
那么,Wish平臺的Tags究竟是怎么回事呢?
要理解Tags,首先要理解Wish平臺的運營邏輯,在PC端的跨境電商平臺上,搜索結果的展現主要以和用戶的搜索關鍵詞相匹配為主,但在Wish平臺的邏輯中,搜索被淡化了,推送卻被提到了核心位置。
需要注意的是,Wish平臺的用戶中,有相當一部分的用戶是來自于Facebook的,而Wish,恰恰利用這一先天條件,通過算法,對Facebook用戶的偏好和人際關系做出推算,有針對性的向用戶推送產品。
所以,對于Wish賣家來說,Tags的填寫其實是給系統用的,機器通過抓取你設置的Tags,進而和潛在用戶做匹配,然后把你的產品推送到潛在消費者的面前,所以,Wish客戶端的千人千面,不是因為其它,而是因為系統的智能識別。
理解了這一點,然后再去想產品,再去想Tags,就會清晰很多。
關于Tags的設置,不是關鍵詞的堆砌,而是精準關鍵詞的匹配,在別的平臺上,可能為了讓產品有更多的曝光量,堆砌很多相關的不相關的偏冷門的詞語,但在Wish平臺Tags的設置中,則一定要盡可能的精準,因為只有精準,才能讓系統識別中不出錯誤,才能夠把你的產品推送到真正需要的用戶面前。
準確的推送,帶來的結果就是高轉化率,而高轉化率又將進一步提升產品在機器推送頻次中的權重。
另一方面,Tags的順序一般會有一級分類、二級分類和三級分類,通常情況下,Tags越靠前,推送權重越大,所以,對于一個賣家,在打造一款新品的時候,不妨考慮以田忌賽馬的方式,不要盯死熱門精準詞不放松,作為一個新的Listing,和一個已經熱賣的爆款產品相比,必然有許多不具可比性的劣勢,既然如此,不妨先放過熱門詞,適當的調整順序,以競爭不太激烈的Tags去把守一級分類,而把競爭激烈的Tags放在靠后的位置,雖然可能錯失一部分機會,雖然流量會小一些,但避開競爭,卻也可以獲得額外的出乎意料的機會。
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