從英國脫歐看跨境進口電商，短暫狂歡之后該怎么走？

來看看英國脫歐事件的最新進展：新首相“鐵娘子”特雷莎·梅享上臺了，410萬人要求二次公投請愿被英國政府拒絕，英國脫歐已然是板上釘釘。但是英國脫歐所帶來的海淘熱潮并未散褪，海淘族歐洲血拼，給籠罩在陰霾下的跨境電商帶來了利好，有跨境電商大佬稱將加快英國品牌布局。

對照此事，萌店國際表示，“歐淘熱”主要是英國脫歐這個熱點個案引起，只是一場暫時的狂歡。在除政策之外，一些不確定因素也給跨境電商帶來的了機遇與挑戰，但是長遠來看，合法、規范化后的跨境電商最終將回歸商業的本質，滿足需求，移動社群電商會是未來的風口。

“英鎊跳水”，歐洲商品銷量猛增

雨果網了解到，受脫歐影響，“英鎊跳水”，跌至30年來新低，歐元兌美元也下跌超過3%，這直接點燃了國內海淘族購買英國乃至歐洲商品的熱情，代購、跨境電商平臺的生意突然間火了起來。以更少的錢購買到英國或歐洲商品，匯率所帶來的價格紅利無疑令海淘族心動了。舉個例子，Burberry經典款風衣，脫歐之前需要花費人民幣13757元，脫歐英鎊暴跌當日，入手最低為12203元，差價多達1554元。不少跨境進口電商平臺乘勢推出“脫歐價”促銷，價格紅利直接帶動了平臺銷量。相關數據顯示，英國Burberry全價賣出的產品在一周之內增加了50%。

“歐淘熱”無疑給自今年初以來籠罩在陰霾下的跨境電商帶來了利好。過去的三個月里，跨境電商可謂是步履維艱，波折重重。4.8稅改新政結束了跨境電商的政策紅利，有關監管出臺一度讓跨境電商陷入迷茫。業內人士稱，受脫歐事件影響，在接下來的一段時間，英國乃至整個歐洲商品銷量還會增加。另外，還有平臺大佬表示將加快英國品牌布局。

脫歐僅是一場短暫的狂歡，跨境電商還需回歸原點

萌店國際方面告訴雨果網，英國脫歐，英鎊下跌，短期內對于歐淘、英淘無疑是利好的，從近期海淘族瘋狂搶購歐洲商品就可看出。各個跨境電商平臺也沒有放棄這個借勢營銷的機會，紛紛下場。但是“歐淘熱”主要是英國脫歐這個個案引起的，匯率波動處在一定范圍內而且很可能是短暫的，也就是說這僅是一場短暫的狂歡。另外英國海淘商品主要集中在輕奢、服飾這塊，海淘需求并不大?？缇尺M口電商不應只局限在英國脫歐事件上，4月8日稅改落地實施，行業洗牌開始，格局化加速，未來的市場將越來越規范化競爭，跨境電商最終還是要回歸商業的本質，即滿足需求。

當前，隨著消費進一步升級，跨境電商行業的消費用戶更加年輕化、女性化，消費路徑和習慣發生了很大的變革，與此同時，移動端成為跨境電商發展的重要推動力，移動社群電商已經成為一股潮流。在剛剛過去的萌店國際“歐洲杯”大促中，泛90后的女性消費者就組成了一支強有力的“午夜拼團軍團”，創造了新一輪的移動端跨境電商購物高潮。

社群平臺化，平臺化社群電商，通過聚合朋友圈分享形成口碑裂變，擁有共同消費特性和習慣的社群已成為主流的營銷形態，而網紅驅動的達人零售已經成為主流導購方式。接下來的一年仍然是跨境進口電商的震蕩期，也是企業比拼實力的時候。據了解，作為國內首家基于“移動社交+聚合營銷” 的跨境電商平臺，萌店國際在比拼供應鏈的同時玩轉社群營銷，以“人”為中心，整合碎片化信息，不斷滿足消費者個性化、情感化的需求。