跨境電商現狀：中國品牌海外辨識度低，打通陽光化道路構建生態圈

12月23日，由中國服務貿易協會專家委員會、中國服務網主辦的第五屆中國服務貿易年會在廣東佛山璀璨啟幕，同期跨境電商領袖峰會召開。尼爾森、大龍網、萬國優品、蜜芽、中外運、IBM、深圳保宏電子商務綜合服務有限公司等企業精英齊聚，論道暢談，共話跨境電商發展。會議吸引了來自全國各地的跨境電商企業家、研究學者、品牌商、渠道商等共同參與。雨果網作為協辦媒體全程參與盛況。

企業應重視戰略制定，未來移動端是方向

2015年跨境電商熱詞高居不下，整個行業進入集中爆發期。會上，各行業領袖就跨境電商的發展現狀及趨勢進行了全面剖析，并探討在新形勢下如何探尋跨境電商發展之路。

尼爾森中國區總經理范奕瑾利用大數據分析了當前跨境電商市場，從消費者變革的角度，中國零售渠道變革的角度，零售渠道跟中國消費者結合的角度，表明跨境電商絕對是未來的一個發展方向。她通過對不同類別消費者行為習慣進行了分析，尤其指出了90后等年輕消費者已經成為當前的消費主力。

跨境電商發展迅猛，但中國品牌卻面臨著國外品牌辨識度低、各國環境、玩法差異化以及無人為企業保駕護航三大痛點。大龍網副總裁李貴平同大家分享了跨境電商如何助力中國品牌走出去，提出聚焦一帶一路戰略，瞄準一帶一路沿線國家，擁抱跨境電商，特別是移動端網絡?！叭蚓W民目前已經達到了32億，移動端已經達到40億，中國網民已經達到6.8億，每年移動端網民以10%的速度在增長?！?

萬國優品CEO張宗濤則深入剖析了跨境電商的機遇、風險與趨勢。中韓、中澳自貿協定已經生效，將來關稅逐漸降為0，是一個全球發展的趨勢。他特別強調企業要重視戰略的制定，如海爾、格力，想做全球產業鏈并成功，但全世界能做到的可以說是鳳毛麟角。

談及跨境電商必定避免不了母嬰這一品類。中國是全世界第一大嬰兒的出生國，人口基數大，市場也大，母嬰作為快消品是跨境電商的一塊寶地，吸引了眾多商家進入。蜜芽CEO劉楠在會上表示跨境電商的本質最終還是要回歸物美價廉與好服務。在市場做大做強的同時更要避免惡性價格競爭，推進市場良性發展。此外，劉楠還表示當前的跨境電商基本以海運或空運空運，對企業物流成本構成極大負擔，鐵路在運貨方面具備省錢省時的優勢。

打通陽光化通道，構建M2B2C鏈條生態圈

當前跨境電商集中爆發，不可避免的產生一些問題，如何為跨境電商打通陽光通道？中外運電子商務公司董事長郝文寧表示跨境電商高速發展不可逆，但相對也面臨跨境物流時效長、成本高的問題。郝文寧就此提出了通過跨境信息化、海外貨物操作、跨境保稅操作、跨境運輸、清關以及國內派送六大核心能力建設，解決行業痛點。

深圳保宏電子商務綜合服務有限公司出口部經理丁睿以實例向大家講述了跨境貿易電子商務在交易、通關、交付和結算過程中所遇到的瓶頸和障礙。提出了打造M2B2C鏈條生態圈，通過與海關、銀行的無縫對接，解決海量訂單結匯等問題。

而IMB風險投資集團合伙人、IMB智慧城市及智慧產業總經理商文柱為大家分享了以信息服務的能力及資本的能力助力跨境電商和跨境貿易，幫助每一個行業打造新渠道、新產品、新服務模式，通過跨境貿易生態圈的打造，創造良好環境。

本次峰會在嘉賓們的精彩分享中圓滿落幕。新常態格局下，跨境電商發展既有機遇又有挑戰，

眾位商業精英的思想碰撞為處于野蠻增長的跨境電商指明了新的道路。此外，在23日上午成立的“中國跨境電商50人論壇”，也為跨境電商的發展增添推動力。（文/雨果網 湯幼玉）