如何判斷一個關(guān)鍵詞是否適合優(yōu)化

在做谷歌SEO時，不是所有搜索詞都值得你花時間和精力去優(yōu)化。要知道一個詞適不適合，你需要綜合考慮多個因素。本指南會帶你一步步分析，從搜索量到競爭程度，讓你清楚怎么選出真正有用的詞。

 

 第一步：確認月搜索量（Search Volume）

搜索量是指某個詞在一個月內(nèi)被搜索的次數(shù)。搜索量過低的詞，就算排第一也可能沒流量，而過高的詞可能競爭太激烈。

 

 工具和操作方法：

1. Google Keyword Planner：  

   - 打開工具后，選擇“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞”。

   - 輸入你想查看的詞，調(diào)整目標地區(qū)（比如美國市場）和語言（比如英語）。

   - 查看預(yù)測流量數(shù)據(jù)。

2. Ahrefs或SEMRush（需要付費，價格從99美元/月起）：  

   - 輸入目標詞，可以直接看到每月搜索次數(shù)。

3. 免費工具Ubersuggest：  

   - 輸入一個詞，會顯示搜索量以及歷史趨勢。

 

注意事項：  

搜索量在300-10,000之間的詞通常適合外貿(mào)業(yè)務(wù)，但具體閾值需要根據(jù)你的行業(yè)調(diào)整。

 

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 第二步：分析用戶意圖（Search Intent）

用戶搜索某個詞是為了獲取信息還是買東西？選擇與商業(yè)意圖相關(guān)的詞才能帶來實際訂單。

 

 用戶意圖分類：

1. 信息型意圖（Informational）：  

   - 用戶在尋找答案，比如“how to clean solar panels”。  

   - 可以用這類詞寫博客，但轉(zhuǎn)化為訂單的幾率較低。

2. 商業(yè)型意圖（Transactional）：  

   - 客戶明確想買某樣?xùn)|西，比如“buy solar panels”。  

   - 這類詞適合產(chǎn)品頁面，直接帶來銷售。

3. 導(dǎo)航型意圖（Navigational）：  

   - 用戶在找特定品牌或網(wǎng)站，比如“Tesla solar panels”。

 

 操作方法：

- 檢查詞是否包含標志性詞匯（如“buy”、“cheap”、“best”）。

- 使用Ahrefs分析目標詞的意圖分類模塊，或手動查看工具提示。

 

注意事項：  

避開大多數(shù)信息型詞匯，優(yōu)先考慮商業(yè)型詞。

 

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 第三步：檢查競爭程度（Competition Level）

如果目標詞的競爭過高，小企業(yè)很難超越行業(yè)巨頭。判斷競爭程度可以幫助你選擇更有可能成功的方向。

 

 工具和操作方法：

1. Google Keyword Planner：

   - 在“競爭強度”欄查看：標注為“低”、“中”或“高”。

   - 通常，“低”到“中”的詞競爭相對更少。

2. Ahrefs或SEMRush（推薦）：  

   - 查看關(guān)鍵詞的“KD達成難度”（Keyword Difficulty）。數(shù)值低于30意味著難度較低，30-50為中等，超過50難以競爭。

3. 手動分析排名前10名的網(wǎng)站：  

   - 在谷歌搜索中輸入目標詞。

   - 分析排名靠前的網(wǎng)站是不是哪些大品牌（如Amazon、eBay）。

   - 如果全是大平臺，則競爭較高。

 

注意事項：  

別試圖與巨頭爭奪高競爭詞，選擇一些更精確的長尾詞會更實際。

 

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 第四步：關(guān)注點擊單價（CPC）

點擊單價（Cost Per Click）可以顯示這類詞對廣告主的價值。如果一個詞的CPC很高，說明它更能帶來轉(zhuǎn)化。

 

 工具和操作方法：

1. Google Keyword Planner：  

   - 在結(jié)果頁面的“建議出價”查看CPC。

   - 比如“affordable solar panels”的CPC是$4，而“solar panels”是$1.5，前者更適合優(yōu)化。

2. Ahrefs或SEMRush：

   - Search詞語自帶CPC顯示，分析數(shù)據(jù)更精確。

 

注意事項：  

避免選擇CPC過低（小于$0.5）的詞，這類詞一般帶來的流量沒有商業(yè)價值。

 

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 第五步：查看當前趨勢（Search Trend）

某些詞可能有時效性，比如節(jié)假日相關(guān)的詞。趨勢能幫助你判斷某個詞是否會持續(xù)帶來流量。

 

 工具和操作方法：

1. Google Trends：  

   - 輸入目標詞，選擇特定地域和時間范圍。

   - 查看圖表下方的趨勢波動。

   - 如果搜索量穩(wěn)定或者持續(xù)上升，這個詞可能值得優(yōu)化。

2. 季節(jié)性行業(yè)檢查：  

   - 比如“air conditioner sale”通常在夏天熱度高，而“Christmas gifts”更適合12月。

 

注意事項：  

避免選擇流量只在短時間內(nèi)高峰的詞，除非你專注于追趕節(jié)日營銷機會。

 

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 第六步：查看目標詞排名TOP10的內(nèi)容質(zhì)量  

分析競爭對手的內(nèi)容，看看你是否有優(yōu)化和超過他們的機會。

 

 操作方法：

1. 在谷歌搜索目標詞。

2. 打開排名前10的頁面，分析以下幾個方面：

   - 內(nèi)容深度：文章是否全面覆蓋用戶需求？

   - 是否有相關(guān)的產(chǎn)品圖片和說明？

   - 網(wǎng)站速度、用戶體驗如何？

 

3. 確認自己的團隊是否可以提供更高質(zhì)量的內(nèi)容，或者用競爭對手忽略的點進行優(yōu)化，例如：

   - 增加詳細FAQ列表。

   - 添加客戶評價和案例展示。

 

注意事項：  

如果競爭網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量特別高，你可能需要選擇其他機會更大的詞。

 

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 第七步：分析長尾詞的具體價值

長尾詞通常搜索量小，但轉(zhuǎn)化率更高。畢竟這些詞反映了用戶的具體問題或需求。

 

 方法與工具：

1. AnswerThePublic：  

   - 輸入主題，如“LED lights”，生成具體問題，如“cheap LED lights for home”。

2. Google自動補全功能：  

   - 在谷歌搜索框輸入種子詞，查看類似補全詞組。

   - 例如：“cheap solar panels near me”。

 

注意事項：

不能因為長尾詞轉(zhuǎn)化率高就隨便選，仍需結(jié)合搜索量和商業(yè)意圖判斷。

 

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 第八步：測試點擊率和用戶行為

有時候，某些詞在篩選時看起來很不錯，但最終表現(xiàn)得如何還需要實際測試。

 

 操作步驟：

1. 創(chuàng)建小型Google Ads測試：

   - 設(shè)置預(yù)算100-300美元，用目標詞跑廣告。

   - 分析CTR（點擊率）和轉(zhuǎn)化率，看看這個詞是否能帶來有效流量。

2. 觀察實際SEO排名數(shù)據(jù)：  

   - 用工具像Ahrefs監(jiān)控詞的自然排名。

   - 如果流量表現(xiàn)良好，再進一步投入優(yōu)化資源。

 

注意事項：  

科學測試能避免浪費成本，但同時要注意廣告預(yù)算的使用上限。

如果您有自己的獨立站，想要尋找一個靠譜的谷歌SEO公司的話，可以聯(lián)系我們。

（來源：跨境老兵Michael）

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