顛覆認(rèn)知！玩具成為Shein和Temu增長(zhǎng)最快的品類

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據(jù)報(bào)道， Temu和 Shein很可能在2025年終購(gòu)物季搶奪到美國(guó)和歐洲玩具銷售額的更大份額。

據(jù)路透社上周五（11 月 29 日）報(bào)道，這兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電子商務(wù)網(wǎng)站正在增加玩具供應(yīng)，同時(shí)也作為各類產(chǎn)品的銷售商而獲得更大的知名度。 

Shein公司相關(guān)發(fā)言人在報(bào)告中表示，雖然 Shein 作為快時(shí)尚銷售商而廣受歡迎，但該公司增長(zhǎng)最快的類別之一是玩具。

據(jù)報(bào)道，Temu 向路透社表示，其網(wǎng)站上搜索玩具的購(gòu)物者數(shù)量正在不斷增加。

報(bào)道稱，這兩家平臺(tái)通過(guò)向消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的商品，在多個(gè)產(chǎn)品類別中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。它們還通過(guò)提供較低的費(fèi)用來(lái)吸引賣家。

報(bào)道稱，在美國(guó)玩具市場(chǎng)，Temu 和 Shein 面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)閬嗰R遜、沃爾瑪和 Target占據(jù)了玩具銷售額的 70% 左右。

報(bào)告顯示，在歐洲，約有 39% 的消費(fèi)者（以及 60% 的年輕消費(fèi)者）今年在 Temu、Shein AliExpress上購(gòu)買了玩具或游戲 。

據(jù)上周三（11 月 27 日）報(bào)道，Shein 和 Temu 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行了大舉競(jìng)價(jià)，這給其他零售商在黑色星期五的競(jìng)爭(zhēng)造成了更大困難。

例如，Temu 對(duì)“Walmart Black Friday deals”、“Kohls Black Friday”和“Bed Bath Beyond”等關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，而 Shein 則對(duì)“Walmart clothes”、“Zara jeans”、“Mango dresses”和“Nordstrom Rack shoes”等關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)。

11 月 21 日，Temu 宣布任何美國(guó)賣家均可加入其 在線市場(chǎng)，無(wú)需邀請(qǐng)。

Temu 發(fā)言人當(dāng)時(shí)在一封電子郵件中提到：“無(wú)論是小企業(yè)還是個(gè)體企業(yè)家，[美國(guó)賣家]現(xiàn)在都可以直接與數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者建立聯(lián)系。”“Temu 提供工具，賣家提供產(chǎn)品。”

至于 Shein，據(jù) 7 月報(bào)道，該公司承諾在歐洲和英國(guó)投資 2.71 億美元，為期五年。Shein 的部分服裝來(lái)自土耳其的工廠，但其大部分產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)供應(yīng)商。

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

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