【雨果快報(bào)】亞馬遜宣布2025年不提高推薦費(fèi)和物流費(fèi)；特朗普圣誕節(jié)賀卡在TikTok走紅

TikTok Shop調(diào)整東南亞跨境直發(fā)訂單履約規(guī)則

為了有效提升東南亞買家的購物體驗(yàn)，TikTok Shop計(jì)劃于12月中旬對(duì)東南亞跨境直發(fā)訂單的履約規(guī)則進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)通知，商家自寄/自送履約考核時(shí)效將從目前的120小時(shí)（5天）縮短至72小時(shí)（3天）。此外，為提供更好的跨境直發(fā)訂單物流服務(wù)體驗(yàn)，賣家中心現(xiàn)已支持全量商家使用發(fā)貨預(yù)報(bào)功能。12月中旬，將對(duì)使用發(fā)貨預(yù)報(bào)功能的商家的攬收模式訂單履約考核節(jié)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，由“安排發(fā)貨”改為“創(chuàng)建交接單”（上傳發(fā)貨預(yù)報(bào)）。未使用發(fā)貨預(yù)報(bào)功能的商家，履約考核節(jié)點(diǎn)保持不變。

特朗普圣誕節(jié)賀卡在TikTok走紅，近一周銷售額超18萬美金

隨著“特朗普經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的持續(xù)發(fā)酵，在TikTok上一批抓住該熱點(diǎn)的商品的銷量正快速上升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一款在11月10日上線的“特朗普圣誕節(jié)賀卡”最近在TikTok上走紅，商品近7日銷量高達(dá)8.8千單，銷售額超過18萬美金?！癙resident Donald Wrapping Paper”是一款具有特定主題和目標(biāo)市場的禮品包裝紙，它結(jié)合了節(jié)日元素和特朗普的形象，旨在為特定消費(fèi)者提供一種獨(dú)特的節(jié)日體驗(yàn)。目前，該款商品累計(jì)帶貨達(dá)人數(shù)33人，分布帶貨視頻數(shù)35條。數(shù)據(jù)上看，由@htuboutique2510分布的帶貨視頻播放量最高，達(dá)到40.4萬次，預(yù)估銷售額達(dá)到1.1萬美元。

亞馬遜宣布2025年不提高推薦費(fèi)和物流費(fèi)

近日，亞馬遜表示2025年將不會(huì)對(duì)銷售合作伙伴增加美國推薦費(fèi)和亞馬遜物流(FBA)費(fèi)用，不會(huì)引入任何新的費(fèi)用類型，還將降低部分費(fèi)用并提供新的優(yōu)惠。亞馬遜表示，盡管面臨通貨膨脹和對(duì)員工薪酬和福利的更多投資，其仍成功通過創(chuàng)新、提高效率和減少缺陷來降低成本。在未來幾周以及到2025年，亞馬遜將繼續(xù)投資于與費(fèi)用相關(guān)的產(chǎn)品體驗(yàn)，包括改進(jìn)費(fèi)用計(jì)算器和費(fèi)用預(yù)覽工具，通過估算運(yùn)輸成本和推薦最具成本效益的運(yùn)輸方式增強(qiáng)FBA入站體驗(yàn)等，以便賣家更輕松地了解和優(yōu)化業(yè)務(wù)。

亞馬遜強(qiáng)化反欺詐措施備戰(zhàn)假日季

隨著假日季的臨近，電商巨頭亞馬遜為保護(hù)消費(fèi)者和平臺(tái)免受網(wǎng)絡(luò)詐騙侵害，宣布加強(qiáng)反欺詐措施。這一舉措要求賣家更加關(guān)注自身運(yùn)營行為的合規(guī)性，以避免受到平臺(tái)懲罰。亞馬遜的反欺詐措施主要集中在冒充合法企業(yè)、打擊假冒商品和阻止虛假評(píng)論等方面。在打擊假冒商品方面，亞馬遜對(duì)假冒商品采取零容忍政策，其反假冒犯罪單位自2020年成立以來，已追究超過21,000名不法分子的法律責(zé)任。此外，亞馬遜還通過技術(shù)手段和公私合作打擊冒充合法企業(yè)的詐騙行為，同時(shí)使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型和專家調(diào)查員檢測和阻止虛假評(píng)論，維護(hù)平臺(tái)公正性。

芬蘭嬰兒潮一代和鄉(xiāng)村居民更青睞Temu

PostNord和Numerator發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示，Temu已成為芬蘭50歲以上人群最受歡迎的在線購物選擇，尤其是在65至79歲群體中表現(xiàn)尤為突出。同時(shí)，Temu在芬蘭鄉(xiāng)村居民中的受歡迎程度高于城市地區(qū)。過去三個(gè)月，約34%的芬蘭農(nóng)村居民從Temu購買過商品，而城市居民的這一比例為23%至29%。這種鄉(xiāng)村市場的偏好趨勢在北歐其他國家也得到了體現(xiàn)。過去一年大多數(shù)芬蘭消費(fèi)者都曾在跨境電商平臺(tái)購買商品，而在芬蘭最受歡迎的網(wǎng)購平臺(tái)中，Zalando 排名第一，Temu和亞馬遜緊隨其后。此外，LGBTQ 群體、黑人和亞洲人的比例，以及農(nóng)村居民的比例在 Temu 用戶中也高于整體消費(fèi)者平均水平。

78%的消費(fèi)者認(rèn)為與個(gè)人相關(guān)的廣告會(huì)增加購買意愿

WARC和TikTok聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，研究廣告文化和個(gè)人相關(guān)性對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響。報(bào)告顯示，78%的消費(fèi)者認(rèn)為與個(gè)人相關(guān)的廣告會(huì)增加購買意愿，56%認(rèn)為與文化相關(guān)的廣告也有同樣效果。此外，71%和58%的用戶分別表示，當(dāng)廣告與個(gè)人和文化相關(guān)時(shí)，他們更可能關(guān)注。Z世代受訪者更看重廣告使用社區(qū)行話或俚語的文化相關(guān)性。67%的受訪者認(rèn)為廣告提供流行話題具有文化相關(guān)性，62%認(rèn)為展示當(dāng)下話題或問題也同樣重要。45%的受訪者認(rèn)為廣告需了解社交媒體用戶需求，40%認(rèn)為應(yīng)展示用戶個(gè)性以實(shí)現(xiàn)個(gè)人相關(guān)性。報(bào)告建議品牌緊跟潮流，尋找網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的關(guān)鍵需求和愿望，利用創(chuàng)作者個(gè)性、幽默和專業(yè)知識(shí)推動(dòng)個(gè)人相關(guān)性廣告活動(dòng)，以建立更緊密的消費(fèi)者聯(lián)系并轉(zhuǎn)化為商業(yè)成果。

谷歌推出假日購物新功能

谷歌推出假日購物新功能，旨在提升店內(nèi)購物體驗(yàn)。新功能包括在谷歌識(shí)圖搜索中更新列表，顯示附近商店的比較價(jià)格，以及同類產(chǎn)品、可用性說明等。谷歌表示，這一更新得益于其人工智能圖像識(shí)別技術(shù)的重大進(jìn)步，由購物圖譜的450多億條產(chǎn)品列表和一系列零售商的庫存數(shù)據(jù)支持。目前，谷歌Lens每月提供200億次可視化搜索，預(yù)計(jì)新功能將受到廣泛使用。此外，谷歌還在谷歌地圖上簡化了查找購物信息的操作，并增加了Google Pay的支付選項(xiàng)，包括Afterpay和Klarna等。這些更新旨在認(rèn)識(shí)到實(shí)體購物的重要性，并推動(dòng)更多的購買活動(dòng)。

沃爾瑪全渠道策略吸引高收入消費(fèi)者

沃爾瑪最近公布的本季度業(yè)績顯示，美國同店銷售額增長了5.3%，各消費(fèi)領(lǐng)域交易數(shù)量和單量均正增長。沃爾瑪首席執(zhí)行官Doug McMillon表示，食品和日用百貨是公司的重點(diǎn)銷售領(lǐng)域，且公司在這些領(lǐng)域的市場份額相當(dāng)高且穩(wěn)定。此外，隨著數(shù)字渠道和實(shí)體渠道界限的模糊，沃爾瑪?shù)娜啦呗砸参烁喔呤杖胂M(fèi)者。盡管PYMNTS Intelligence數(shù)據(jù)顯示，高收入購物者的實(shí)際交易份額略有下降，但大宗購買的誘惑吸引了他們。同時(shí)，日用品成本飆升導(dǎo)致三分之一的高收入家庭轉(zhuǎn)向更便宜的商家購買日用品，顯示預(yù)算成為高收入者最關(guān)心的問題。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果快報(bào)）

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