案例分析：形狀商標

圖片來源：跨境白武士 James

形狀可以作為一種線索來識別產品的來源，并區分不同公司的產品。在瀏覽商店貨架時，消費者通常會在注意到標簽之前就通過產品的形狀來識別它。形狀商標為在奧地利和整個歐盟范圍內保護產品設計、包裝和容器提供了有益的途徑。

什么是形狀商標？

形狀商標或三維商標是由三維形狀組成的商標。通過注冊形狀商標，如果它能夠區分某一家企業的貨物或服務與其他企業的貨物或服務，那么產品的外觀就可以得到保護（=起到商標的作用）。你可能會認識以下形狀，因為它們表明了來自某個公司的產品：

?EUTM 000031237

EUTM 000137406

AT 279975

關于形狀商標的可保護性

每個實體產品都有其特定的形狀，但并非每種形狀都可以作為商標。

根據歐盟案例法，如果一個形狀在很大程度上偏離了相關行業的標準或慣例，那么它就可以作為商標受到保護。在這種情況下，它被認定為商標，即作為來源的指示。

另一方面，如果形狀比較普遍，申請人必須證明由于密集使用，相關公眾已經學會將其識別為來源的指示（即所謂的獲得性獨特性或次要意義）。歐盟知識產權局（EUIPO）認為這種獲得性獨特性的證明對于以下相當普遍但由于使用而可辨別的形狀，如低音或吉他頭形狀，是必要的：

EUTM 003318474

在這一點上需要指出的是，商標如果僅由商品的形狀組成，而這些形狀是為了獲得技術結果而必要的，則無論其是否通過使用獲得了獨特性，都將在任何情況下都被排除在商標保護之外。

關于形狀的表現方式

根據歐盟案例法，商標必須以清晰、精確、自包含、易于獲取、易于理解、耐用且客觀的方式在注冊上呈現。主管機關和公眾必須能夠清晰而準確地確定商標所有者所享有的保護對象。

因此，在注冊形狀商標之前，應當準備全面準確地反映形狀的表現方式。如今的多媒體注冊允許使用不同類型的表現方式（取決于注冊機構），例如照片、圖形表示/草圖或3D模型（X3D）。

如果一個表現方式包含沒有索求保護的元素，申請人可以通過以虛線描繪這些元素來披露這一情況。

此外，奧地利和歐盟商標還可以附帶描述（例如用于解釋插圖）。

奧地利和歐盟申請流程中的技術要求

目前，奧地利專利局僅接受JPEG文件格式的數字提交形狀商標。文件大小不得超過2 MB。申請也可以以紙質形式提交，這種情況下，必須提交六張相同的標記圖片（最大尺寸：邊長8 x 8厘米）。

歐盟知識產權局接受JPEG、OBJ、STL和X3D文件格式的提交。文件大小不得超過20 MB。為了確保對商標的完整展示，可以在單個JPEG文件中提交同一形狀的最多六個角度（或以硬拷貝形式在A4紙上）。

總結：

形狀可以作為來源的指示，區分一家企業的產品與其他企業的產品。當消費者在商店貨架上看到產品時，有時會比注意到標簽更早地認出產品的形狀。在奧地利和整個歐盟，形狀商標是保護產品設計、包裝和容器的良好選擇。在注冊這種類型的商標時，評估形狀是否可以作為商標保護以及選擇適當的表現方式非常重要。

（來源：跨境白武士James）

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