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2024-04-22 18:00
本文經授權轉載自公眾號：跨境前沿
作者：海哥
1、發力電商業務
面對社交電商巨頭TikTok的猛烈沖擊，即使是Youtube也有些坐不住了。
近日，據億邦動力的消息，社媒巨頭Youtube將加碼電商業務，計劃在2024年“把Shorts（短視頻）作為主力，開啟應用內購物?！?/span>
當前，YouTube已經在視頻底部橫屏中上線了YouTube Store（YouTube小店、商品櫥窗），將會根據不同用戶的喜好和傾向推薦不同的商品。舉個例子，如果一位用戶非常關注球賽，經常在YouTube觀看相關視頻，那么他就可能會在視頻下方的商品櫥窗中看到球鞋、運動服等商品。
Youtube在視頻下方設置商品櫥窗 圖源：億邦動力
據了解，YouTube Store主要有兩種交易模式，其一是半閉環電商，在視頻下方的櫥窗中放置外鏈，用戶點擊后將會跳轉到獨立站完成對商品下單支付，之后的運輸、售后等流程均由獨立站來負責。其二則是閉環電商，消費者可以直接在YouTube內部完成所有交易流程，Buy on Google將會提供在線支付功能，運輸、售后等環節由Google來負責。
不過，YouTube Store整體的交付能力還不夠完善，目前其主要的交易模式仍是半閉環電商而非閉環電商。
另外，YouTube還表示，只有“賬號在過去12個月內訂閱數超過1000且有效公開視頻觀看時長達到4000小時”，或者“在過去90天內獲得1000名訂閱者且YouTube Shorts的有效公開觀看次數達到1000萬次”的賣家，才能入駐YouTube Store。
YouTube Store入駐要求 圖源：億邦動力
2、社媒巨頭紛紛下場
一直以來，YouTube都在探索電商這一廣告業務之外的變現途徑，為推動電商化轉型，該巨頭下了不少工夫。
去年4月，為了吸引更多直播帶貨的流量，YouTube推出一種全新的商品上架模式。以往，YouTube的帶貨主播們需要在開播前上傳所有銷售產品的詳細信息，新的模式推出之后，主播們則可以在直播中再揭曉要銷售的產品，以便在最大程度上保持懸念，從而吸引更多觀眾進入直播間。
去年10月，為了給商品引流、提升電商交易額，YouTube還推出了多項新的購物功能，包括“時間戳”功能和批量添加商品鏈接功能。具體來看，通過“時間戳”功能，創作者可以在自己的視頻中設置一個自動彈出的商品購物鏈接；而通過批量添加商品鏈接功能，創作者可以批量管理自己視頻要引流的多種商品鏈接。
YouTube推出時間戳功能 圖源：YouTube
事實上，YouTube絕非唯一一個加碼電商業務的社媒平臺，包括Instagram、Facebook和X（原Twitter）在內，多家社媒巨頭都在搶灘社交電商市場。
去年11月，Meta與亞馬遜達成合作，計劃在Meta旗下的Facebook和Instagram上推出新的閉環電商功能，讓用戶點擊亞馬遜商品廣告后無需跳轉到站外，而在應用內就能直接完成下單、支付、運輸、售后這整個購物流程。今年1月，X（原Twitter）也擴大了與Shopify的合作，打算優化一系列服務，來提高電商賣家的曝光率和銷售額。
Meta與亞馬遜合作推出應用內購物功能 圖源：CNBC
可以預見的是，社媒巨頭們的紛紛下場，將會對全球社交電商市場造成深遠影響，不僅有望推動這一市場高速增長，同時還可能全面改變傳統電商消費者的購物習慣。對于賣家而言，更多的機遇也將涌現出來。
封面圖源：圖蟲創意
（來源：雨果網的朋友們）
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