推出應(yīng)用內(nèi)購物功能，YouTube對TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：跨境前沿

作者：海哥

1、發(fā)力電商業(yè)務(wù)

面對社交電商巨頭TikTok的猛烈沖擊，即使是Youtube也有些坐不住了。

近日，據(jù)億邦動力的消息，社媒巨頭Youtube將加碼電商業(yè)務(wù)，計劃在2024年“把Shorts（短視頻）作為主力，開啟應(yīng)用內(nèi)購物?！?/span>

當(dāng)前，YouTube已經(jīng)在視頻底部橫屏中上線了YouTube Store（YouTube小店、商品櫥窗），將會根據(jù)不同用戶的喜好和傾向推薦不同的商品。舉個例子，如果一位用戶非常關(guān)注球賽，經(jīng)常在YouTube觀看相關(guān)視頻，那么他就可能會在視頻下方的商品櫥窗中看到球鞋、運動服等商品。

Youtube在視頻下方設(shè)置商品櫥窗 圖源：億邦動力

據(jù)了解，YouTube Store主要有兩種交易模式，其一是半閉環(huán)電商，在視頻下方的櫥窗中放置外鏈，用戶點擊后將會跳轉(zhuǎn)到獨立站完成對商品下單支付，之后的運輸、售后等流程均由獨立站來負(fù)責(zé)。其二則是閉環(huán)電商，消費者可以直接在YouTube內(nèi)部完成所有交易流程，Buy on Google將會提供在線支付功能，運輸、售后等環(huán)節(jié)由Google來負(fù)責(zé)。

不過，YouTube Store整體的交付能力還不夠完善，目前其主要的交易模式仍是半閉環(huán)電商而非閉環(huán)電商。

另外，YouTube還表示，只有“賬號在過去12個月內(nèi)訂閱數(shù)超過1000且有效公開視頻觀看時長達到4000小時”，或者“在過去90天內(nèi)獲得1000名訂閱者且YouTube Shorts的有效公開觀看次數(shù)達到1000萬次”的賣家，才能入駐YouTube Store。

YouTube Store入駐要求 圖源：億邦動力

2、社媒巨頭紛紛下場

一直以來，YouTube都在探索電商這一廣告業(yè)務(wù)之外的變現(xiàn)途徑，為推動電商化轉(zhuǎn)型，該巨頭下了不少工夫。

去年4月，為了吸引更多直播帶貨的流量，YouTube推出一種全新的商品上架模式。以往，YouTube的帶貨主播們需要在開播前上傳所有銷售產(chǎn)品的詳細信息，新的模式推出之后，主播們則可以在直播中再揭曉要銷售的產(chǎn)品，以便在最大程度上保持懸念，從而吸引更多觀眾進入直播間。

去年10月，為了給商品引流、提升電商交易額，YouTube還推出了多項新的購物功能，包括“時間戳”功能和批量添加商品鏈接功能。具體來看，通過“時間戳”功能，創(chuàng)作者可以在自己的視頻中設(shè)置一個自動彈出的商品購物鏈接；而通過批量添加商品鏈接功能，創(chuàng)作者可以批量管理自己視頻要引流的多種商品鏈接。

YouTube推出時間戳功能 圖源：YouTube

事實上，YouTube絕非唯一一個加碼電商業(yè)務(wù)的社媒平臺，包括Instagram、Facebook和X（原Twitter）在內(nèi)，多家社媒巨頭都在搶灘社交電商市場。

去年11月，Meta與亞馬遜達成合作，計劃在Meta旗下的Facebook和Instagram上推出新的閉環(huán)電商功能，讓用戶點擊亞馬遜商品廣告后無需跳轉(zhuǎn)到站外，而在應(yīng)用內(nèi)就能直接完成下單、支付、運輸、售后這整個購物流程。今年1月，X（原Twitter）也擴大了與Shopify的合作，打算優(yōu)化一系列服務(wù)，來提高電商賣家的曝光率和銷售額。

Meta與亞馬遜合作推出應(yīng)用內(nèi)購物功能 圖源：CNBC

可以預(yù)見的是，社媒巨頭們的紛紛下場，將會對全球社交電商市場造成深遠影響，不僅有望推動這一市場高速增長，同時還可能全面改變傳統(tǒng)電商消費者的購物習(xí)慣。對于賣家而言，更多的機遇也將涌現(xiàn)出來。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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