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2024-04-11 10:48
作為亞馬遜賣家，我們都知道，廣告是推動銷量的重要手段，而深入的廣告數據分析則是提高廣告投放效果的關鍵。
今天，橙子將和大家一起探討如何高效利用亞馬遜廣告的“推廣的商品”和“所有已售商品”廣告面板對廣告進行數據分析，并分享一些實用的技巧來幫助大家優化廣告投放。
值得一提的是，“所有已售商品”是亞馬遜廣告今年推出的一項新功能，大家注意和“已購買商品”廣告面板進行區分。
（圖片來源：亞馬遜）
面板入口：亞馬遜廣告管理后臺－商品頁面－推廣的商品
當一個ASIN有多個廣告活動時，我們如何評估其表現并進行優化呢？
打開“推廣的商品”廣告面板就對了！
通過“推廣的商品”面板，我們可以：
1.一次性查看廣告的曝光、點擊、ROAS、ACOS等指標數據，進一步了解對應的廣告活動（不顯示品牌推廣）和廣告組的情況，快速發現問題點。
（圖片來源：亞馬遜）
2.根據廣告數據提供優化建議，例如優化商品名稱、使用A+頁面、添加搜索詞、添加商品描述、添加要點等，點擊相關建議即可快速跳轉至編輯頁面進行相應優化操作。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
3.勾選廣告表現優秀的一個或一組商品，創建新的搜索廣告活動，或將 ASIN 添加到現有的搜索廣告活動中。
（圖片來源：亞馬遜）
面板入口：亞馬遜廣告管理后臺－商品頁面－所有已售商品
想象一下，如果我們能在一個地方看到所有的銷售數據，不管這些銷售是不是來自廣告投放，會有多方便？
尤其對于管理大量ASIN的賣家（如MFN賣家），這個報告能夠快速、清晰地展示ASIN的銷售情況，幫助我們快速判斷哪些ASIN銷售表現良好，哪些值得增加廣告投入。
通過“所有已售商品”面板，我們可以：
1.全面了解銷售情況。一次性查看選定時段內所有ASIN的廣告狀態和銷售數據，包括那些未進行廣告投放的產品，從而快速掌握銷售動態，發掘高潛力商品。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
2.提升運營效率。通過一鍵添加或新建商品推廣廣告活動，可以為那些自然銷售表現良好的高潛力ASIN增加更多曝光和銷售機會
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
3.提升ASIN質量。系統會根據ASIN質量和銷售情況提供listing優化建議，我們可以選擇性采納這些建議，對ASIN進行優化，增加曝光、點擊和轉化機會。
（圖片來源：亞馬遜廣告官方授權內容）
現在我們已經了解了這兩種廣告報告的功能，接下來，橙子將分享如何利用兩個報告進行數據分析：
1.對于未推廣過的商品，可以通過“所有已售商品”面板快速篩選出“未推廣”廣告狀態，并分析現有銷售情況，判斷是否需要新建新的廣告活動，或者是將當前商品添加至現有的廣告活動中。
2.對于已推廣過的商品，可以通過“所有已售商品”面板查看相似ASIN的銷售表現對比，結合“推廣的商品”面板來進行更細致的廣告數據分析，判斷是否需要新建新的廣告活動，或者是將當前商品添加至現有的廣告活動中。
3.通過“所有已售商品”和“推廣的商品”面板可以快速定位到商品推廣使用資格存在問題的產品，及時進行處理，且“所有已售商品”面板的涵蓋范圍更廣，減少對未開啟推廣的商品的監控遺漏問題。
4.利用“所有已售商品”面板快速定位到系統已提供了優化建議的商品，并結合“推廣的商品”面板所展示的數據以及選定日期范圍內的趨勢數據，來輔助制定更為精準的廣告優化方案。
以上就是今天要跟大家分享的全部內容，通過合理利用這兩個面板將可以幫助我們更高效地進行廣告優化，提升廣告投放效果，快去試試吧。
如果有什么疑問或見解，歡迎來評論區交流，對于亞馬遜，我們有很多想說的～
【版權聲明】：以上內容來自亞馬遜廣告內容授權，版權所有@亞馬遜2024。
（來源：奇點出海公眾號）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
