進攻+防御，高效提高品牌展示量份額！

品牌推廣廣告一直深受賣家青睞，同時功能也在不斷升級。但體驗過程中，許多新品牌賣家陷入窘境：

如何與消費者構建穩固的關系，保持其對品牌忠誠度？

如何化解品牌“曇花一現”的魔咒，占據消費者心智？

如何優化廣告創意，提升廣告點擊率？

今天我們一起來探索品牌推廣廣告的新設置，讓廣告投放效果up up up。事不宜遲，呈上錦囊妙計：

“心中有數”方能干事有方，在廣告平臺創建“品牌推廣廣告”時，賣家可以根據業務目標，選擇你的品牌推廣廣告活動“目標”，提高廣告投放效果和效率：

優勢：

讓消費者從“心動”到“行動”

將消費者引流至品牌旗艦店和商品詳情頁

結合使用多種創意格式，可以靈活地展示品牌信息和價值

優勢：

消費者通過搜索品牌，提升品牌曝光度

提升品牌在亞馬遜的知名度

吸引消費者注意力，加深對品牌的印象

我們投放品牌推廣廣告時，需要根據自己的目標，選擇最合適的投放方式，才能效果最大化。

針對設定的增加頁面訪問次數，或提升品牌展示量份額這兩個目標，整理好的對比表，記得收藏保存哦！

小知識：

基于選定目標的不同，使用系統推薦的“主題投放組合”“建議關鍵詞”及其對應的“建議競價”有啥區別？

當目標為“增加頁面訪問次數”

有助于觸達有興趣訪問品牌旗艦店，或商品詳情頁的消費者，并通過消費者點擊的可能性推測提供競價建議。

當目標為“提升品牌展示量份額”

有助于提高廣告在搜索結果首頁首位展示的機會，并將消費者吸引至品牌旗艦店。為了提升“搜索結果首頁首位展示份額”提供競價建議。

基于以上目標，系統推薦的主題投放組合分為兩種：一種是“與您的落地頁相關的關鍵詞”，一種是“與您品牌相關的關鍵詞”。這些推薦的關鍵詞并非一成不變，它會抓取消費者的搜索行為，進而調整詞包。但賣家不能“一拍腦袋”就選用這些詞包，需要在實踐中不斷驗證與調整。

雖然該設置省力又省心，但在實操設置“主題投放組合”時，也有需要我們注意的地方：

主題投放組合中的關鍵詞是系統自動選擇的，會根據搜索趨勢動態調整，組合中的關鍵詞不會一一展示

一條廣告中可以同時添加“與您品牌相關的關鍵詞”或“與您落地頁面相關的關鍵詞”，但建議優先添加與賣家設定的廣告目標一致的組合

每個主題投放組合均有建議競價，推薦參考“建議競價”設置競價

賣家在廣告活動設置過程中無法看到主題詞包中每一個具體的詞，但在可下載報告中可以看到。如果開始投放，請及時借助數據或報告的結果來判斷效果

可從已投放的商品推廣【搜索詞展示量份額報告】中，篩選高績效關鍵詞，加入品牌推廣中，最大化利用其引流價值。并及時否定品牌推廣廣告報告中低績效詞

想了解更多【主題投放組合】相關內容

馬上點擊視頻學習吧！

了解了目標設置后，要想廣告點擊率再上一個臺階，品牌推廣的創意廣告素材也不可忽略，下面我們來聊聊優化圖片和視頻內容，大家可以靈活選擇并應用自定義素材，來提升廣告效果：

視頻能為消費者提供一種沉浸式的觀看體驗。不少品牌更是通過多種視頻形式，獲得業務增長，有賣家在旗艦店添加視頻1個月后，流量、訪客、銷量都獲得提升。

除了橫屏視頻，賣家通過亞馬遜視頻帖子，展示豎向視頻廣告內容，吸引消費者與品牌互動，讓其體驗全屏的視覺效果，全面提高廣告效率。

附上素材格式要求大盤點，趕緊收藏起來：

素材格式合規后，并不代表視頻審核“一路綠燈”，以下6只視頻審核“攔路虎”可提前規避一下：

相比于文字描述，圖片素材不僅優先吸引住消費者的目光，還能通過更豐富的視覺傳達和內容展示，為品牌講好故事，為商品提供良好的視覺體驗。

有賣家實踐案例，在圖片素材優化后，整體投放效果立竿見影，展示型推廣和品牌推廣的廣告點擊率、廣告銷售量都有顯著提升。

以上數據由賣家提供

對于設計能力有限的賣家，也不用擔心！亞馬遜已經推出一款無需額外付費神器——AI圖像生成器，賣家可以解鎖自定義圖片新姿勢，輕松創建帶有生活場景的品牌主題圖像。

以上教科書級的實操方法論，你都掌握了嗎?相信通過今天的學習，優化品牌推廣廣告不再是賣家們的難題?，F在，馬上行動起來，開啟你的廣告優化吧~

數據來源：

[1]Based on Amazon data from 6000 advertisers (June 2023)

封面/圖蟲創意

（來源：亞馬遜廣告）

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