新鮮出爐：2024年全球社媒平臺與數字廣告市場報告

根據Statista數據顯示，2018年至2023年，全球電商營收從1.52萬億美元增長至3.15億美元，增幅達到驚人的108%，并且該增長趨勢將延續至2028年。而在2024年，全球電商營收預計將達到3.64萬億美元。

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一、全球數字化趨勢解析

根據聯合國世界人口數據顯示，目前全球人口達到80.8億人，自2023年同期以來，全球人口增加了7400萬人，同比增長0.9%。

截至2024年初，全球手機用戶人數將達到56.1億人。GSMA移動智庫 的最新數據顯示，自2023年初起，全球總人口中有69.4%使用移動設備，全球總數增加了1.38億（+2.5%）。

目前，全球人口中超過66%的人口使用互聯網，最新數據顯示的全球互聯網用戶總數為53.5億人。自2023年初以來新增用戶達9700萬，全球互聯網用戶在過去12個月增長了1.8%。

最新數據表明，2023年互聯網采用率繼續增長，盡管增速比近年來略有放緩。

ITU 、GSMA移動智庫 、歐盟統計局 和各地方政府機構的最新數據分析結果顯示，互聯網用戶在過去12個月中增長了1.8%，新增用戶9700萬，全球總用戶在2024年初達到53.5億。

2022年至2023年間的全球用戶數量年增長率實際上接近3%。預計2023年至2024年間的實際互聯網用戶增長率將高于目前數據顯示的1.8%。

盡管如此，全球仍有超過27億人處于離線狀態，僅印度 就有超過6.8億的全球“未聯網”人口。

此外根據最新數據顯示，全球各地區的互聯網普及率均超過25%，只有中部非洲地區的 普及率仍低于50%。同時，印度互聯網普及率的不斷提高已讓南亞地區的互聯網滲透率超過50%。

非洲國家占后10名中的7個位次，其中中非共和國的 互聯網采用率超過10%。

總體而言，共有9個國家的互聯網普及率仍低于20%，而在本報告數據庫中的233個國家和地區中，有54個國家和地區的互聯網普及率低于50%。

GWI 正在進行的研究顯示，現在典型的互聯網用戶每天上網的時間為6小時40分鐘，與2023年同期相比增加了近1%，

二、社媒平臺競爭格局

1、社媒使用時長與采用率

Kepios 的數據分析結果指出，目前活躍的社交媒體用戶身份已超過50億，到2024年初，全球總數將達到50.4億，最新顯示的全球社媒用戶人數相當于全球人口的62.3%。

2023年，全球社媒用戶人數總量增加了2.66億人，年增長率為5.6%，相當于全球平均每秒新增約8個社交媒體用戶。

根據數據機構GWI的最新數據顯示，全球典型的社交媒體用戶每天使用社交媒體的時長為2小時23分鐘。

值得注意的是，社媒平臺的使用情況也因國家而異。

以波斯灣西部邊緣國家為例，該地區國家的社媒用戶人數占當地人口數比例較高，阿拉伯聯合酋長國的社交媒體用戶數量相當于 該國人口的112.3%。目前尚不清楚這種異?，F象是否是由于重復和虛假賬戶人為夸大社交媒體用戶身份造成的，亦或者是人口數據是否只是低估了目前在該國生活或工作的總人數。

巴林 、科威特 、卡塔爾 和沙特阿拉伯 的社交媒體采用率也特別高，下圖榜單中，韓國作為非海灣國家，在社媒采用率中排名第6。

南非人上網的時間仍然最多，該國的典型用戶報告稱他們平均每天使用互聯網的時間為9小時24分鐘。假設普通人每天的睡眠時間為7-8小時，那么意味著南非 聯網人口每天需要花費近60%醒著時間的在“網上沖浪”。同時，從長遠來看，南非的互聯網采用率目前接近75%。

巴西每日上網時間排名第二，該國網民平均每天使用互聯網的時間為9小時13分鐘。

菲律賓躋身前三名，東南亞群島的典型用戶每天上網時間為8小時52分鐘。

日本人每天平均使用互聯網的時間不到4小時，比GWI調查中的任何其他國家都少1個多小時。

與此同時，丹麥 排名倒數第二，丹麥人表示他們平均每天上網時間僅為5小時8分鐘。

韓國排名倒數第三，用戶平均每天使用互聯網的時間為5小時19分鐘。

正常情況下，人口年齡越大，上網的時間就越少，因為與年輕一代相比，老年人使用互聯網的時間往往更少。然而，西班牙卻違反了這一“規律”，該國是人口年齡最大的國家之一，該國互聯網用戶每天平均上網時間為7.5小時，遠遠高于全球平均6小時40分鐘的時間。

2、全球互聯網用戶線上活動調研

總體而言，社交媒體仍然是最受歡迎的互聯消遣方式，超過97%的18歲以上互聯網用戶每月訪問社交網絡或消息平臺。

在所有年齡段中，聊天和消息應用程序是稍微更受歡迎的平臺選擇，16歲至64歲的互聯網用戶中，94.7%的人表示他們在過去30天內至少使用過其中一個平臺。

此外，全球互聯網用戶線上活動的具體排名如下：

社交網絡排名第二，94.3%的受訪者表示他們在過去一個月至少使用過其中一項服務。

搜索引擎排名第三，80.7%的受訪者表示他們每月都會使用谷歌和必應等服務。

購物排名第四，每月有不到3/4的互聯網用戶參與某項電商活動。

地圖和停車應用程序等基于位置的服務也躋身前五名，超過一半的GWI受訪者表示，他們是這些網站和應用程序的常規用戶。

與此同時，與當今的年輕人相比，老一輩群體更有可能使用電子郵件，但數據分析結果也指出，16至24歲的所有互聯網用戶中，幾乎有一半仍然表示他們每月使用電子郵件。

3、社媒平臺大比拼：TikTok與Instagram

根據目前的數據來看，TikTok的全球廣告受眾總數幾乎與Instagram 持平。

字節跳動發布的廣告資源報告數據顯示，TikTok廣告目前每月覆蓋全球15.6億用戶，Meta廣告資源中發布的Instagram全球廣告覆蓋用戶數為16.5億。

如果僅比較兩個平臺的成人用戶群體，則兩個平臺的廣告覆蓋用戶數則同為15.6億。

事實上，現有數據顯示，在同等基礎上，對各國家/地區的成人受眾進行比較后，TikTok公布的廣告受眾可能比Instagram的廣告受眾多30%。

就國家市場而言，印度仍然是Instagram最主要的市場之一，Meta的最新數據顯示，Instagram廣告在該國的總受眾群體接近3.63億。

另一方面，由于美國的制裁，Instagram暫未公布其在俄羅斯 的廣告覆蓋率，而TikTok公布的在該國的用戶覆蓋率超過5800萬。

若只關注18歲以上的用戶，Instagram在美國 的廣告覆蓋率仍然超過TikTok（分別為1.62億和1.48億）。在西歐 和北歐 也出現了類似的情況，Instagram在該地區的成人用戶廣告總覆蓋面（1.26億）遠遠領先于TikTok的總覆蓋面（1億）。

然而，數據顯示，在其他地區中，TikTok的成人受眾群體明顯多于Instagram。例如，在整個西亞 地區，TikTok的廣告覆蓋成人用戶人數為1.49億，比Instagram的同一人群的1.22億，高出20%以上。

同樣，據報道，TikTok在非洲 大陸的成人用戶廣告覆蓋率比Instagram高72%（分別為1.44億和8400萬）。

最后，TikTok報告稱，東南亞地區 的成人用戶廣告覆蓋率為3.45億，而Instagram報告稱，該地區同一年齡段的成人廣告覆蓋率為1.54億。

更加值得關注的是，數據顯示這兩個平臺繼續以令人印象深刻的速度增長。Instagram的廣告用戶覆蓋率數據指出，該平臺的全球覆蓋率在過去一年中增加了3.34億，同比增長25.3%。

data.ai報告 中指出， 2023年第三季度末，TikTok在北美 主要市場的活躍用戶群已經超過Instagram，盡管兩者之間的差距非常小。在東南亞主要經濟體中，TikTok也明顯領先于Instagram。

然而，在歐洲 較大經濟體中，Instagram仍以相當大的優勢領先于TikTok，在南美 主要市場也遙遙領先。

總體而言，data.ai的數據表明，Instagram仍然領先TikTok。

2023年7月至9月期間，TikTok的每位用戶平均使用時間是同類軟件中最高的，該平臺的典型安卓用戶每月使用時間為34小時。

換句話說，在全球范圍內，TikTok用戶現在平均每天使用該平臺的時間超過1個小時，比排名第二的YouTube 長6小時，后者的安卓用戶每月平均使用時間略高于28小時。

由data.ai的分析結果可知，Instagram用戶每月平均使用該應用的時間為15小時50分鐘，相當于平均每天約31分鐘。

然而，相同的數據顯示，在過去的一年里，這兩款應用程序的每位用戶平均使用時間都有大幅增長。

每位用戶每月在TikTok上的平均使用時間增加了3小時46分鐘（+12%），而Instagram上的平均使用時間增加了4小時以上（+34%）。

2023年第三季度的數據顯示，安卓用戶平均每月打開Instagram應用約347次，而TikTok平均每月打開約343次。

由于Instagram和TikTok都非常注重其原生移動應用體驗，因此比較其網站的流量可能不太具有代表性，特別是考慮到對不同受眾的吸引力。

Similarweb 的分析顯示，Instagram比TikTok吸引了更多的網站流量，2023年Instagram吸引的每月獨立訪問者平均比競爭對手多30%。

Similar還報告稱，Instagram每月吸引的總訪問量是TikTok的3倍，這些訪問者在Instagram網站上花費的時間也相當多。

GWI 的最新數據顯示，Instagram目前是全球“最受歡迎”的社交媒體平臺之一，16.5%的16歲至64歲之間的互聯網用戶表示，自己選擇該平臺的可能性高于其他平臺，是選擇TikTok（7.4%）的用戶數的兩倍多。

GWI的更多重要數據顯示，每月有超過一半的Instagram用戶也使用TikTok，而超過80%的TikTok用戶也使用Instagram。

4、Facebook實現良性增長

Facebook過去一年報告的廣告覆蓋范圍的變化,可能不如TikTok和Instagram那么令人印象深刻，但在2023年依然實現了健康增長。

該公司最新數據顯示，過去12個月，全球Facebook廣告覆蓋人數增長超過2億，同比增長10.5%。

此外，據報道，Facebook的廣告覆蓋范圍仍遠遠超過Instagram和TikTok。

營銷人員現在每月可以通過Facebook上的廣告覆蓋近22億用戶，相當于全球互聯網用戶總數的40%以上。

最新數據顯示，過去一年Facebook月活躍用戶增加了9100萬，同比增長3.1%。

目前的總數為30.5億，已經相當于當今地球上所有13歲及以上人口的48%。

三、數字廣告格局

最新數據顯示，2023年全球數字廣告支出規模總計近7200億美元，比2022年同期高出10%以上。

Statista 報告指出，過去5年的數字廣告支出增加了一倍多，最新的總支出比2018年高出約117%。數字廣告支出所占份額持續增長。同時，2023年廣告支出總額的70%流向數字渠道，高于2022年的67.9%。

1、搜索廣告支出規模略微增長

總體而言，廣告商在2023年38.8%的數字廣告投放預算用于搜索廣告，比2022年的38.7%增長了0.01%。

與此同時，Skai 的分析結果顯示，廣告商在2023年第4季度在搜索廣告上的支出比2022年同期增加了約4%。

然而，搜索廣告的平均每次點擊費用(CPC)同比增長了近14%，導致搜索展示總數較2022年第4季度大幅下降。

2、社媒廣告支出迎來增長

與此同時，盡管經濟逆風持續存在，營銷人員在2023年第4季度在社交媒體廣告上的支出也比2022年同期要多。

Skai的數據顯示，廣告商在年終旺季中的社交媒體廣告支出同比增長約15%，而與7月至9月期間相比，支出環比增長26.8%。

拉大視角來看，Statista數據顯示，2023年全球社交媒體廣告支出較2022年增長9.3%，總額達到2070億美元。

2023年，付費社交媒體投放占所有在線廣告的28.8%，與2022年社交廣告支出相比相對下降1.1%。

封面圖源：圖蟲創意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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