品牌出海攻略——產品包裝設計終極指南

出海的產品包裝是品牌認知的重要組成部分。通過包裝，海外客戶可以識別品牌并與之建立聯系。品牌的Logo、顏色、字體等元素都可以在包裝中得到展示，從而加深國外客戶對品牌的識別和記憶。

其次，產品包裝也是促進客戶購買的關鍵因素。一個吸引人的包裝設計可以引起客戶的注意，并激發他們對產品的興趣。

以下是我們的出海攻略，可以幫助出海品牌打造最佳的包裝設計。

1、了解品牌形象

在做任何關于包裝的決定之前，先要深入了解品牌。盡可能地了解品牌的宗旨、目標受眾和風格，特別關注圖形設計。

你知道品牌的調性是什么嗎？使用什么樣的排版和字體？品牌的Logo、調性和品牌故事又是什么？熟悉品牌的名稱、網站、產品線以及郵件和宣傳手冊等營銷材料。

目的是在強化品牌識別的同時，也要創造出新穎吸引人的產品設計。

2、使用能夠簡化工作的工具

目前你可能正在使用用于包裝設計的設計工具。諸如Adobe Dimension、ArtiosCAD和Packly等工具輔助創建完美的包裝類型。

例如，Adobe Dimension可以幫助我們創建包裝盒上的圖案。

ArtiosCAD可以創建復雜的3D包裝模型。通過ArtiosCAD的預檢功能，你可以在產品發布之前測試包裝想法是否存在問題。

這些工具不僅確保包裝設計合理，還可以幫助你確定Logo、圖案和文案的排版位置，以及美國聯邦政府規定的凈含量、分銷商信息和商品詳細信息。

3、測試出海產品的包裝設計

測試實際產品很重要。但包裝設計測試同樣至關重要，你可以使用問卷調查工具對包裝設計進行概念驗證測試。

例如，這位PickFu用戶進行了A/B測試，以找出客戶更喜歡哪種意大利面包裝。

圖片來源：PickFu

所有的調研對象都是亞馬遜Prime用戶，他們選擇了Option A。以下是他們的一些反饋：

“I really like the colors of B but I think the product looks super fake and overly processed from the picture. I get a very healthy vibe from A and that what I’m eating is fresh and not super manufactured.”

“[Option A looks] so much more gourmet and fancy. [Option] B looks like a kid food.”

“[Option A] tells me that it is hearts of palm. I can also see the product in a clearer way so I know exactly what I will be getting. Although Option B also shows the product, it is covered up with a lot of tomato sauce and it gives me the impression that the sauce is included but I do not see that option on the box. If just the noodles are included then that should be all that is shown.”

無論你選擇哪種投票類型，你都會得到國外消費者關于包裝設計外觀的真實反饋。

4、注重可持續性

國外消費者重視可持續的產品包裝。他們希望包裝易于回收或重復使用。

以樂高為例，樂高已經開始使用紙板作為其產品的外包裝。到2025年，樂高將逐步停止使用一次性塑料，并開始使用可回收的牛皮紙包裝。

圖片來源：樂高

Nespresso是可持續包裝的另一個案例。該公司的Vertuo咖啡膠囊由鋁制成，易于回收。但是從膠囊中取出咖啡渣并不容易。

為此Nespresso提供了簡單易用的回收計劃。當消費者從Nespresso訂購膠囊時，最多可以將兩個免費的回收袋添加到購物車中。這些袋子附帶預付標簽。

當國外消費者使用Nespresso咖啡機時，可以用用過的鋁制膠囊填滿回收袋。當袋子裝滿時，消費者可以將其送至UPS商店。這些袋子將被送到一個回收站，將咖啡渣與鋁分離?？Х仍蔀槎逊?，而鋁則被回收。

為了產品包裝可持續，你可以使用瓦楞紙箱、牛皮紙或鋁制品等包裝材料。

圖片來源：Nespresso

5、考慮開箱體驗

當設計產品包裝時，還有一件事情很重要，那就是顧客的開箱體驗。

開箱也是一個很好的機會，可以放入一些精美的的營銷材料，比如宣傳優惠的傳單等等。

假裝自己是第一次見到這個產品的顧客。你第一眼可以看到什么信息？缺少了什么東西？打開包裝并取出里面的產品是否容易？

6、為季節變化留出空間

有一個美國蘋果品牌是我7歲的孩子特別喜歡的，叫做Rockit迷你蘋果。

我注意到關于這個品牌蘋果包裝的一個有趣的地方。很長一段時間，產品包裝都是紅色的。然后，隨著2023-2024學年的臨近，包裝變成了友好的返校主題。幾個月后，又變成了藍色的包裝，上面有雪花和雪人。這些變化都是有原因的。人們喜歡購買與季節相符的產品。

圖片來源：Rockit迷你蘋果

如果你仔細查看Rockit的包裝，你會注意到字體、標簽、尺寸和產品信息在各種包裝設計中都是一致的。唯一改變的是顏色以及插圖。

看到平面設計團隊為季節變化定制包裝是很有意思的。當出海品牌在設計自己的標簽和包裝時，可以參考Rockit的案例。

7、不要忽略包裝完整性測試

包裝完整性測試是確保產品在運輸過程中不受損壞的關鍵環節。它模擬了產品在運輸過程中可能遇到的各種不利條件，例如粗暴搬運、極端溫度變化等，從而檢驗包裝是否能夠有效保護產品。

進行包裝完整性測試的人員應重點測試包裝的密封性、抗摔性和強度，以確保產品在運輸過程中不受損壞。

如果你是公司內部的包裝設計師，并且需要進行包裝完整性測試，可以考慮將這一部分外包給工程師。

在進行所有這些測試后，你需要根據測試結果對包裝設計進行必要的調整和改進。每次設計變更后，都需要重新測試，以確保其對國外消費者的影響符合預期。

（來源：跨境電商Sara）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?