熱銷品預測｜第一手掌握生活百貨「心尖貨」

伴隨著全球數字化浪潮的推進，東南亞經濟發展的逐步穩定，東南亞多國簽證互免政策的落實……東南亞電商市場逐漸成為中國商家關注的新熱點。

過去的兩周里，繼消費電子、時尚、快消三個品類的熱銷品類預測后，小編將繼續為各位商家朋友們揭秘三月東南亞生活百貨行業的最新動向；齋月禮拜時的油燈、春日露營的戶外裝備、解放雙手的廚房工具……事不宜遲，一起來搭上這趟生活百貨的爆單加班車吧！

從室內走出室外，人們感受陽光的洗禮，大自然的饋贈，探索戶外生活帶來的樂趣；對于東南亞消費者而言，登山、釣魚、騎行、露營都是備受熱捧的戶外運動新風尚。而優質的戶外運動裝備，是愛好者們豐富運動體驗的重要方式。

海釣，被稱為“海上高爾夫”，三月也正是垂釣的季節，泰國海域遼闊，泰國灣和安達曼海更是得天獨厚的天然海洋漁場，因此種類多樣的人工魚餌、超長續航的LED頭燈等漁具及其配件在泰國收到了熱烈的歡迎，其熱銷勢頭不斷攀升。

菲律賓是一個擁有7000多個島嶼的熱帶國家，海岸線長約18533千米；據統計，菲律賓的平均年齡僅為24歲；豐富的生態資源、年輕化的人口結構，使得大家對于戶外運動的熱情更為高漲。雖然羽毛球、籃球仍然是菲律賓年輕人首選的運動項目，但越來越多的年輕人開始受到歐美戶外探險愛好者的影響，在優美的山谷里蹦谷、跳水等極限運動成為一種新的戶外體驗，手機防水袋、護腕、護膝等也成為了未來菲律賓熱銷的品類趨勢。

三月對于大馬來說是個特殊的日子，占人口比例64%信仰伊斯蘭教的穆斯林，迎來了他們一年當中最重要的節日——齋月，人們在這個神圣的節日里祈禱、靜休。據SpringerLink 研究顯示，穆斯林消費者在齋月（40.6%）和開齋節（76.3%）期間的購買量大幅增加，人們走親訪友、交換禮物，盛大的節日帶來的是更大的消費需求，也是商家們不可錯過的營銷節點。

來自中國的蓮花香爐，其極具獨特東方韻味的民族設計，并且帶有蓮花純潔美好的寓意，在齋月期間受到了大馬當地人民的喜愛；而相比起傳統的油燈，香薰加濕器其時尚現代的設計理念更受到年輕人的熱烈歡迎，不僅能作為燈飾裝點居家氛圍感，十幾種可供選擇的香薰精油更是俘獲了當地消費者的芳心。

除了燈具以外，節慶必不可少的當然還有各種鮮花裝飾了。剛過去的三八婦女節帶動了一大波花束裝飾的熱銷趨勢，東南亞消費者們紛紛為自己身邊的女性帶去節日的祝福。燈具裝飾品的暢銷也說明了當地消費者對于居家環境和裝飾的需求正隨著居家時間的增加而不斷提高。

據統計，2023年下半年東南亞電動汽車銷量迅速增長，同比大增894%，是全球增長最快的地區。其中，中國電動汽車在東南亞的市場份額近年來顯著提升，由2022年的38%，飆升至2023年的75%，“中國制造”在海外的走紅暢銷，對于中國出海商家而言無疑是一個利好消息。

目前，汽摩配的市場消費情況主要聚焦于車載裝飾、實用工具配件，以及清潔用品這三個模塊。在配飾產品中，鑰匙扣受到東南亞多國歡迎，其豐富多元的樣式選擇、較為低廉的價格吸引了眾多消費者。對于中國商家而言，車載香水、車載擺件、摩托車裝飾貼紙等裝飾類產品相比起零部件產品重量較輕，運輸費用更具備優勢，是眾多國內中小型跨境商家選擇進入該行業的首選品類。

在功能性配件的選擇上，消費者們對于螺絲刀工具套組、迷你GPS定位器、座椅掛鉤、透明車牌架等容易進行自行操作和調整的產品，更愿意選擇線上消費，因此相關的品類在電商平臺上也逐漸呈現出較好的市場反應，對于中國商家而言，不斷發掘消費者多元化的需求也是未來值得深究的方向。

對于地處熱帶地區的東南亞而言，四季區分并不明顯，長時間的炎熱氣候使得各位“廚藝大師”對于食品的保鮮工作尤為重視，露營、郊游等戶外場景的需求也在不斷擴大，消費者對于飯盒保溫袋、冷熱雙用保溫杯、食品儲物盒、保鮮膜等保溫保鮮類產品的消費能力也在不斷提升。

除此之外，廚房用具的選擇上，多數消費者更傾向于方便快捷、提高烹飪效能、不占空間的產品，例如小巧的搗蒜器、防燙取碗夾、食品密封夾等創新實用類廚房小工具，可謂是在提高消費者烹飪體驗的領域上做出大助力。

對于年輕一代的消費者來說，高顏值的美食是提升生活幸福感的一種方式。正值齋月、復活節等節慶時間，精美的餐具不僅能夠作為禮品送給親朋好友，在日常生活中也能夠適當的增加食欲。即使在三月，菲律賓日間的平均溫度高達31攝氏度，可愛的小熊冰格毋庸置疑成為小朋友們最愛的餐桌單品啦！

隨著東南亞消費者生活品質的提高，家居百貨產品在東南亞電商市場的勢頭不容小覷，而家居清潔、家居收納、辦公文具以及五金工具更是每個家庭不可獲取的必需品。家居用品對于不少消費者來說其品牌屬性較低，大家選擇網購的原因大多來源于：一是更多元化的商品選擇，二是在大促節點時更劃算的價格。因此對于中國家居百貨商家而言，豐富自身產品類目，把握多重消費需求，才能在大促營銷節點期間突出重圍。

在家居清潔中，把握用戶日常生活中未被挖掘的“痛點”，更能讓人眼前一亮。防纏繞洗衣球解決了消費者衣物纏繞的煩惱，幫助衣物在清洗后也能保持柔軟平整，同時更加強了衣物的清洗功效；而旋轉式清污分離拖把成為家居清潔的懶人福音，幫助提升日常家務效率。因此，豐富多樣的產品功效和選擇，正是中國商家出海東南亞電商市場的重要優勢。

以上就是本期生活百貨行業對于戶外運動、燈具裝飾、汽摩配、廚房用品以及家居用品五個類目的三月熱銷選品推薦啦！

封面/圖蟲創意

（來源：Lazada東南亞電商）

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