這幾類產品爆賣！TikTok Shop東南亞2月新榜

2024年，TikTok Shop 繼續在東南亞市場發力，主要表現在快速擴大了重點商家商品供給規模，提供相關政策助力商家成長，加強了平臺本土化進程，助力商家快速進入當地市場。

如在日前，TikTok Shop 宣布啟動“產業帶100計劃”，將在 2024 年進入超過100個產業帶，幫助商家打造超過 10000 個全球爆品，東南亞作為 TikTok Shop 的主陣地，也將迎來一波強勢增長。

另外據外媒援引 TikTok 越南總監 Nguyen Lam Thanh 消息稱，2024 年，TikTok 越南站將擴大規模，目標是 TikTok Shop 平臺的銷售收入達到 200 萬億越南盾（約合 81 億美元）。

隨著 TikTok 近期在電商業務上的動作頻頻，其耗費的諸多金錢與努力，勢必也會帶動 TikTok Shop 東南亞市場的需求商機，帶來新一輪消費增長。

以下為大家整理了一份 2024 年 2 月 TikTok Shop 東南亞品類、店鋪數據榜單，幫助賣家了解 TikTok Shop 東南亞最新市場現狀，掌握選品趨勢。

1

越 南 市 場

品類 GMV 排名 Top10

根據 Echotik 數據顯示，截至 2024 年 2 月，TikTok Shop 越南市場熱銷品類的前三位分別為“女士服裝”、“護理美容、“男士服裝”，合計占比為 50.32%，與上月相比減少 3.19%，其中“女士服裝”為當月市場主流消費類目，單類目占比達 21.02%，品類熱銷品主要有：女式純色T恤、女式短褲、夏季蕾絲套裝、防滑無肩帶胸罩。

與上月相比，本月消費上升勢頭最為強勁的是“家用電器”品類，類目占比 5.42%，銷售總額合計約 345.7B 越南盾，總銷量達 219K ，其中帶貨商品數 2K ，帶貨商品均價 1.1M 越南盾，品類熱銷品主要有：多功能蒸煮鍋、智能滅蚊燈、手持式吸塵器。

相關數據顯示，在近 30 天里，一款售價 167.97K 越南盾的多功能蒸煮鍋銷量最好，商品出貨量達 7300 件；

而達人帶貨數和帶貨視頻數最多的是一款售價 429.91K 越南盾的手持式吸塵器，商品出貨量 4700 件，達人帶貨數 794 個，帶貨視頻數 1100 個。

店鋪 GMV 排名 Top10

越南 Top10 小店 GMV 榜單中，“護理與美容”帶貨品類的小店占比最多，達 80%。

榜單排名第一的跨境小店 @zeeseacosmetic.vn 主營“護理與美容”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 10.26B 越南盾，銷量 115.7K。店鋪在 2 月 6 日銷量最高，單日售出 1.27 萬件。

近 30 天內，該店鋪本月賣的最好的一款售價 83.86K 越南盾的防水睫毛膏，累計售出 2.93 萬件；另單品 GMV 最高的是一款售價 100.39K 越南盾的防曬保濕隔離打底遮瑕膏，銷售額達 2.52B 越南盾。

本月新上榜的潛力店鋪是排在第二名的小店 @KY Tech ，主營“手機與數碼”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 6.26B 越南盾，銷量 67.7K。店鋪在 2 月 21 日銷量最高，單日售出 7800 件。

店鋪內的明星爆品是一款售價 89.78K 越南盾的LED可觸摸控制功能耳機帶，近 30 天銷量達 5.59 萬件，單品銷售額達 5.04B 越南盾。

總體來看，中國的時尚美妝類產品如睫毛膏、粉底液、口紅等也常年獲得越南消費者的擁躉。手機配件方面，用戶對于手機殼、手機快充線需求較多；在娛樂生活方面，用戶喜歡探尋家用器械、迷你藍牙音響等相關商品，為自己的生活增添更多便捷與歡樂。

2

泰 國 市 場

品類 GMV 排名 Top10

根據 Echotik 數據平臺的數據顯示，2024 年 2 月， TikTok Shop 泰國市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容”、“女士服裝、“健康”，合計占比為 48.38%，與上月相比占比略微增加，其中“護理美容”為當月市場主流消費類目，單類目占比達 24.52%，品類熱銷品主要有：面膜片、防水眉筆、隱形祛痘貼。

與上月相比，本月排名變動最大的是“男士服裝”品類，類目占比 3.68%，銷售總額合計約 221.04M 泰銖，總銷量達 1.4M 件 ，其中帶貨商品數 45.7K ，帶貨商品均價 224.2K 泰銖，品類熱銷品主要有：素色日系襪、無縫平角內褲、男式松緊腰短褲。

相關數據顯示，近 30 天里，一款售價 4.66 泰銖的素色日系襪銷量最好，商品出貨量達 5.03 萬件；

達人帶貨數最多的是一款售價 90.72 泰銖的羊毛波浪面料T恤，商品出貨量 2.64 萬件，達人帶貨數 831 個；

帶貨視頻數最多的是一款售價 189.69 泰銖的男士長牛仔褲復古風格長褲，商品出貨量 5800 件，帶貨視頻數 1.9K 。

店鋪 GMV 排名 Top10

泰國 Top10 小店 GMV 榜單中，“護理與美容”帶貨品類的小店占比最多，達 50%，“時尚配飾”品類小店有兩家入榜，其后按銷售額依次是“鞋類”、“手機配件”、“運動與戶外”品類小店。

榜單排名第一的跨境小店 @WOSADO.TH 主營“護理與美容”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 11.14M 泰銖，銷量 11K。店鋪在 2 月 6 日銷量最高，單日售出 1600 件。

近 30 天內，該店鋪本月賣的最好的一款售價 1.07K 泰銖的軟磁睫毛套件，累計售出 5700 件，單品銷售額共計達 6.11M 泰銖。

本月新上榜的潛力店鋪是排在第二名的小店 @Bella Beauty.TH ，主營“護理與美容”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 8.27B 泰銖，銷量 158.8K。店鋪在 2 月 19 日銷量最高，單日售出 113.13K 件。

數據顯示，該店內賣得最好爆品是一款售價 47.03 泰銖的隱形祛痘貼，近 30 天銷量達 18.25 萬件，單品銷售額達 9.45M 泰銖。

泰國用戶對于肌膚護理、身材管理有著廣泛需求，因此具備美白功效的維生素、面膜、面霜、精華液就占據了半壁江山。此外，泰國用戶還喜歡在TikTok Shop中尋找物美價廉的生活好物，吸塵器、抽紙、床墊等家用好物。

市場熱搜關鍵詞有：美白維生素、酵素、美白面霜、膠原蛋白面膜、面霜、精華液、床品、迷你吸塵器、時尚短袖和時尚套裝。

3

菲 律 賓 市 場

品類 GMV 排名 Top10

根據 Echotik 數據顯示，截至 2024 年 2 月， TikTok Shop 菲律賓市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容、“女士服裝”、“手機與數碼產品”，合計占比為 41.27%，其中“護理美容”為當月市場主流消費類目，單類目占比達 18.85%，品類熱銷品主要有：男士美白皂、小蘇打牙膏、美白祛斑膏、香氛噴霧。

值得一提的是，美白產品在菲律賓使用率極高，從香皂、保濕霜到爽膚水，許多產品都加入了美白成分。

與上月相比，本月排名變動最大的是“嬰兒與孕婦”品類，類目占比 4.98%，銷售總額合計約 250.30M 比索，總銷量達 1.3M ，其中帶貨商品數 12K ，帶貨商品均價 343.9K 比索，品類熱銷品主要有：嬰兒濕巾 、嬰兒尿布褲、嬰兒可愛小熊香水。

相關數據顯示，在近 30 天里，一款售價 15.71 比索的嬰兒濕巾產品銷量最好，商品出貨量達 8.74 萬件；

達人帶貨數最多的是一款售價 83.58 比索的便攜式嬰兒濕巾，商品出貨量 2.3 萬件，達人帶貨數 2.8K；

帶貨視頻數最多的是一款售價 385.36 比索的嬰兒尿布褲，商品出貨量 2.42 萬件，帶貨視頻數 4.6K 。

店鋪 GMV 排名 Top10

菲律賓 Top10 小店 GMV 榜單中，“護理與美容”帶貨品類的小店占比最多，達 70%，“女式服裝”、“時尚配飾”、“手機與數碼”品類小店則各有一家入榜。

榜單排名第一的跨境小店 @Hottie Diary PH 主營“女士服裝”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨。該小店月銷售額達 41.69M 比索，銷量 155.3K。店鋪在 2 月 26 日銷量最高，單日售出 10.27K 件。

近 30 天內，該店鋪本月賣的最好的一款售價 146.97 比索的高腰收腹女式塑身褲，累計售出 4.89 萬件，單品銷售額共計達 11.49M 比索。

本月新上榜潛力店鋪是排在第十名的小店 @ELYZZA ，主營“護理與美容”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 7.31M 比索，銷量 2.38K。店鋪在 2 月 19 日銷量最高，單日售出 1.49K 件。

數據顯示，該店內賣得最好爆品是一款售價 306.27 比索的睫毛延長套裝，近 30 天銷量達 9200 件，單品銷售額達 2.81M 比索。

4

馬 來 西 亞 市 場

品類 GMV 排名 Top10

根據 Echotik 數據顯示，截至 2024 年 2 月， TikTok Shop 馬來西亞市場熱銷品類的前三位分別為“穆斯林時尚”、“護理美容”、“食品飲料”，合計占比為 47.53%，其中“穆斯林時尚”為當月市場主流消費類目，單類目占比達 20.53%，品類熱銷品主要有：成人棉質圍巾、涼爽舒適兒童圍巾、Khimar 長袍套裝。

馬來西亞是對穆斯林服裝有著很大的需求的國家，雖然馬來西亞的人口總數只有3300萬，但是穆斯林人數卻占據總人口的一半以上，穆斯林服飾市場需求潛力非常大。

與上月相比，本月“穆斯林時尚”品類消費需求上升，擠掉了常年首位的“護理美容”類目。此外，民眾對于“健康”品類需求也在逐漸增長，排名上升一位，類目月占比達 3.98%，銷售總額合計約 33.46M 令吉，總銷量達 625.2K ，其中帶貨商品數 2.1K ，帶貨商品均價 75.7 令吉，品類熱銷品主要有：維生素能量咀嚼片、乳液旅行裝、驗孕筆。

相關數據顯示，在近 30 天里，一款售價 26.20 令吉的維生素能量咀嚼片銷量最好，商品出貨量達 5.64 萬件；

而達人帶貨數和帶貨視頻數最多的是一款售價 40.96 令吉的乳液旅行裝，商品出貨量 3.51 萬件，達人帶貨數 1.7K，帶貨視頻數 5K 。

店鋪 GMV 排名 Top10

馬來西亞 Top10 小店 GMV 榜單中，“護理與美容”帶貨品類的小店占比最多，達 50%，“時尚配飾”品類兩家入榜，“家具用品”、“運動戶外”、“女士服裝”品類小店則各有一家入榜。

榜單排名第一的跨境小店 @O.TWO.O Beauty-MY 主營“護理美容”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，小店月銷售額達 4.11M 令吉，銷量 235.2K。店鋪在 2 月 6 日銷量最高，單日售出 22.26K 件。

近 30 天內，該店鋪本月賣的最好的一款售價 15.95 令吉的絲絨霧感持久口紅（需等待干燥），累計售出 3.26 萬件，單品銷售額共計達 502.05K 令吉。

本月新上榜店鋪是排在第六名的小店 @SANDA MY Official ，主營“時尚配飾”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 560.57 令吉，銷量 1.19K。店鋪在 2 月 15 日銷量最高，單日售出 1.53K 。

數據顯示，該店內賣得最好爆品是一款售價 39.68 令吉的女士豪華石英數字手表，近 30 天銷量達 3600 件，單品銷售額達 149.71K 令吉。

馬來西亞當地用戶更喜歡在商城探索與 3 月齋月&開齋節相關的服飾商品，如長裙長袍、祈禱周邊商品、男士服飾等，為了籌備開齋餐，空氣炸鍋、料理機等廚房用品也廣受歡迎。

與此同時，為了迎接齋月和開齋節，馬來西亞消費者也會更注重自身的儀容儀表，因此美白護膚產品、時尚配飾品在本月均爆發出不錯銷量。

5

印 尼 市 場

品類 GMV 排名 Top10

根據 Echotik 數據顯示，截至 2024 年 2 月， TikTok Shop 印尼市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容、“穆斯林時尚”、“女士服裝”，合計占比為 52.13%，其中“護理美容”為當月市場主流消費類目，單類目占比達 22.41%，品類熱銷品主要有：茶樹草莓抗毛孔祛痘泥棒面膜、身體精華乳、蜂膠女性護理套裝。

稍作一提，印尼人口基數大，當地氣候環境溫度高、濕度高、紫外線強，功能性防護產品極受消費者歡迎。

在 2023 年，印尼護膚市場規模約為 151.3 億元，主要可分為嬰幼兒護膚品、身體護理、臉部護理和防曬四大類。在各品類中，身體和臉部護理占據印尼護膚品絕大部分的市場份額，單品營收水平也遠超其他類型產品。

與上月相比，本月排名變得最大的是“手機與電子產品”品類，類目占比 5.07%，銷售總額合計約112.61B 盧比，總銷量達 791.2K ，其中帶貨商品數 186.1K ，帶貨商品均價 226.3K 盧比，品類熱銷品主要有：藍牙音箱、藍牙耳機、 Type C 快速充電數據線。

相關數據顯示，在近 30 天里，一款售價 32.78K 盧比的藍牙耳機銷量最好，商品出貨量達 2.94 萬件；

達人帶貨數和帶貨視頻數最多的是一款售價 120.08K 盧比的遙控藍牙無線自拍桿三腳架，商品出貨量 3500 件，達人帶貨數 2.8K，帶貨視頻數 5.9K 。

店鋪 GMV 排名 Top10

印尼 Top10 本土小店 GMV 榜單中，“護理與美容”帶貨品類的小店占比最多，達 60%，“穆斯林時尚”品類兩家入榜，“家具用品”、“食品飲料”品類小店則各有一家入榜。

榜單排名第一的跨境小店 @Glafidsya Skincare 主營“護理美容”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨。小店月銷售額達 67.55B 盧比，銷量 51K。店鋪在 2 月 21 日銷量最高，單日售出 8100 件。

近 30 天內，該店鋪本月賣的最好的一款售價 923.15K 盧比的肌膚保濕精華，累計售出 1.12 萬件，單品銷售額共計達 10.34B 盧比。

本月新上榜店鋪是排在第二名的小店 @Goddesskin by Athena ，主營“護理美容”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 33.15B 盧比，銷量 9.2K。店鋪在 2 月 18 日銷量最高，單日售出 1900 件 。

數據顯示，該店內賣得最好爆品是一款售價 4.35M 盧比的面部保濕霜，近 30 天銷量達 2300 件，單品銷售額達 22.76B 盧比。

6

新 加 坡 市 場

品類 GMV 排名 Top10

根據 Echotik 數據顯示，截至 2024 年 2 月， TikTok Shop 新加坡市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容”、“健康、“食品飲料”，合計占比為 52.8%，其中“護理美容”為當月市場主流消費類目，單類目占比達 26.33%，品類熱銷品主要有：亮光唇釉/啞光唇霜、緊致面部按摩清潔儀、超薄玉米衛生墊。

與上月相比，本月排名變得最大的是“手機與電子產品”品類，類目占比 5.01%，銷售總額合計約 659.43K 新加坡元，總銷量達 1.45 萬件 ，其中帶貨商品數 68.4K ，帶貨商品均價 71.6  新加坡元，品類熱銷品主要有：手機/平板電腦金屬支架、無線耳機藍牙、豪華高貴黑色軟透明手機殼。

相關數據顯示，在近 30 天里，一款售價 3.25 新加坡元的手機電腦支架銷量最好，商品出貨量達 2100 件；

達人帶貨數最多的是一款售價 12.96 新加坡元的迷你移動電源 20000mAh，商品出貨量 681 件，達人帶貨數 531 個；

帶貨視頻數最多的是一款售價 11.02 新加坡元的TWS藍牙無線耳機，商品出貨量 469 件，帶貨視頻數 481 個 。

店鋪 GMV 排名 Top10

新加坡 Top10 本土小店 GMV 榜單中，“護理與美容”帶貨品類的小店占比最多，達 50%，“手機數碼”品類三家入榜，“穆斯林時尚”、“家具用品”品類小店則各有一家入榜。

榜單排名第一的跨境小店 @Joyruqo Store 主營“護理美容”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨。小店月銷售額達 222.48K 新加坡元，銷量 5.2K。店鋪在 2 月 26 日銷量最高，單日售出 7.55 萬件。

近 30 天內，該店鋪本月賣的最好的一款售價 43.89 新加坡元的小盒精華液，累計售出 1.2K 件，單品銷售額共計達 52.70K 新加坡元。

本月新上榜潛力店鋪是排在第五名的小店 @Baseus Singapore Store，主營“手機數碼”類目，主要帶貨模式為視頻帶貨，月銷售額達 71.26K 新加坡元，銷量 6.5K。

圖片來源：雨果跨境

（封面/圖蟲創意）

（來源：跨境愛T哥）