韌性+活力=非洲新一代女性消費力！

明天是3月8日婦女節，自1975年起，聯合國都會在這一天舉辦活動慶祝節日，所以婦女節也成為全球女性共同關注的國際盛事。

婦女節的全稱是國際勞動婦女節，它源于20世紀初美國勞動婦女的罷工，象征著女性在經濟、政治和社會領域的崛起?，F今，婦女節不僅是女性的節日，也是反思性別平等和女性權益的重要時刻。

在非洲，隨著經濟發展，以及女性參與社會勞動的比例增加，女性解放運動也得到一定發展。例如在烏干達，3月8日是法定公共假日；2023年，南非女性馬圖·喬伊尼代表非洲國家集團，擔任聯合國婦女地位委員會主席；近年來，非洲聯盟多項文書聚焦性別平等，增強婦女權能等等。

▲ 圖源：圖蟲創意

非洲地區對于婦女權益的重視也影響了當地女性，她們開始關注自身，重視自我成長與發展。一年一度的國際勞動婦女節是非洲女性討論女性議題，探討女性運動發展的重要節點。同時，在婦女節背景下，女性消費也會迎來增長，她們會為自己購物，為女性親友選購禮物，共同慶祝婦女節這個偉大的節日。

實際上，不僅是在婦女節，據Jumia線下調研發現，在人頭攢動的線下商超，女性消費者不僅購買個人用品，也對家庭花銷具有相當的話語權。

▲ 數據來源：Nielsen

尼爾森2020年的一項調查顯示，84% 的非洲、中東地區婦女分擔或主要承擔家務和準備食物的責任。87%的非洲、中東女性承擔準備食物的責任；78%的非洲、中東女性承擔購買生活必需品的責任。

因此從家庭消費的角度，女性在家居用品尤其是廚電用品的消費中具有很強的購買決策權。例如，烏干達站點熱銷的廚電用品諸如燃氣灶、榨汁機、電熨斗、熱水壺的使用者大多是家庭中的女性。一定程度上解釋了烏干達站點暢銷的家居用品集中在衣食兩個方面。

同時，科技智能和便利實用的家居用品越來越受到非洲女性消費者的歡迎，因為她們希望通過智能產品來提高效率，節省花費在家務中的時間和精力，以此獲得了更多專注自身的機會，這也進一步推動了女性個人消費的崛起。越來越多的非洲女性會在線上購買她們喜歡的產品，例如T恤，襯衫，連衣裙，牛仔褲，運動服，女襪，女士內衣等時尚女裝產品，假發，吹風機，理發器，直發棒，卷發棒，女士首飾等美妝品類產品。

此前，在尼日利亞，MINISO和2023年一部高分性別議題電影《芭比》聯名，將線下門店裝飾成“芭比粉”，以此傳遞電影背后的理念，鼓勵女性跳脫完美主義和父權壓迫。MINISO聯名門店的成功落地也是尼日利亞女性意識覺醒的直觀體現。

▲ 尼日利亞MINISO門店

非洲整體電子商務市場引來爆發式增長，女性消費者在其中的消費力也不容小覷。JUMIA平臺產品分類的一級類目中，女性服飾（Women‘s Clothing）和女性配飾（Women's accessories）是兩個直接針對女性的產品品類，這兩個品類在平臺的品類銷量呈現持續增長態勢。

從JUMIA全站點熱銷的女性服飾產品來看，內褲、內衣、打底褲、背心等貼身衣物最受非洲女性的歡迎。僅內褲一個品類就上榜三款不同產品，她們喜歡購買套裝，除了黑白灰等基礎的顏色之外，紅色也很受歡迎。除這一品類，多款熱銷品都選擇將紅色作為服飾主打色放在醒目的主圖位置，吸引非洲女性點擊購買。

運動內衣、運動打底褲及束腹瘦身衣的熱銷，反映非洲女性對身材管理的需求。同時運動服飾不僅具有運動功能性，在日常穿著中因方便舒適所以很受非洲女性消費者歡迎，賣家可考慮增加運動休閑的服飾產品供她們選擇。

非洲女性喜歡購買手部飾品，如手鏈、腕表手鏈、戒指等，且這些熱銷產品都普遍都是金屬或鉆石質感，尤顯精致華麗。其中腕表手鏈在裝飾的同時還兼具實用性，不同款式的腕表手鏈一并上榜熱銷榜單，可見其受喜愛程度。

相比于手部飾品，非洲女性對于項鏈的喜好更加簡潔大方，追求簡約高級，喜歡仿金質感。首飾之外，箱包也是女性配飾中不可忽略的熱賣爆品，針對箱包，非洲女性更追求實用性，所以多功能組合式箱包在非洲市場很受歡迎。

據上文分析，除了個人用品，家居品類也是以女性消費者購買為主，所以通過這部分熱銷產品也可以看出非洲女性在家居消費上的購買偏好。

平臺家居品類熱銷產品并沒有相對集中的產品趨勢，熱銷產品都非常強調實用性，例如除草劑和噴霧器，是改善居家環境的實用必需品；保護插座，可以在供電不穩定時保護家電。因此平臺建議賣家從改善非洲居家環境考慮，針對性地售賣實用家居產品。

通過以上非洲女性消費力分析，我們能夠看到她們正在迸發女性力量和展示女性之美，也在社會勞動和消費市場不斷爭取話語權。在這個光輝的節日里，Jumia向她們致敬，也向全體女性致敬：我們銘記女性為家庭、社會和人類進步做出的巨大貢獻，祝愿全體女性終將收獲自己的自由。

（編輯：江同）

（來源：JUMIA）

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