亞馬遜再重押，墨西哥市場“熱辣滾燙”

歐美經濟放緩的這兩年，熱辣滾燙的墨西哥市場，成了巨頭們爭寵的重點目標。

美客多：2023年二季度，墨西哥取代阿根廷，成為美客多第二大市場，GMV同比增長34%；

亞馬遜：預計2023年亞馬遜墨西哥站銷售額增速18.4%，是美國站（9.0%）的兩倍；

沃爾瑪：二季度電話會議透露，墨西哥站賣家和商品數量均“急速增加”，GMV同比增長40%。

相比成熟市場的卷、新興市場的慢，2024年的墨西哥市場是最理想的“半成熟市場”，就像一塊剛開完荒、待開墾的豐饒之田。

1.亞馬遜斥巨資建造數據中心

亞馬遜必然是也已經看透了這一點，SISA近日獲悉，亞馬遜網絡服務（AWS）宣布將在未來15年內在墨西哥投資超850 億墨西哥比索（約合50億美元），并計劃于2025年年初在墨西哥的克雷塔羅州建成一個數據中心集群，以滿足當地企業對云服務日漸增長的需求。

據了解，新的數據中心將采用包括人工智能、數據庫、物聯網 (IoT)、機器學習、和移動服務在內的各種云技術，能夠更加安全地存儲用戶的數據，并且能降低用戶的網速延遲，甚至可以滿足整個拉丁美洲對云服務的需求。

2. 持續加碼墨西哥的電商業務

根據2022年STATISTA的調查結論，墨西哥買家“不想網購”的前5大原因，4個與物流相關：39%介意運費，27%收貨時間太長，26%退換貨麻煩，25%交貨方式。

相反，“喜歡網購”的前5大原因，也跟物流息息相關：58%是因為送貨上門，49%是節省逛街時間，42%能隨時隨地購物，41%線下沒貨，36%價格便宜。以上調查都支持了墨西哥“要做電商，物流為先”的觀點。

因此，亞馬遜一方面大力推進物流建設：從2015年到2023年年底，這八年時間里，亞馬遜總共在該國投資了超過520億比索（約合30億美元）來打造物流網絡。去年9月，亞馬遜還在墨西哥新開設了一個拉美地區最大的物流中心，用以優化最后一英里配送服務，以便在墨西哥將近100個城市實現次日達，進而在該國全境實現兩日達。

另一方面，亞馬遜也在發力墨西哥的賣家服務。今年一開年，亞馬遜就宣布與墨西哥中小企業的ERP系統提供商Bling達成了合作，今后將致力于幫助墨西哥的中小企業開展在線業務，為他們提供包括多渠道銷售、庫存管理和客戶管理在內的一系列工具和服務。

3.2023年最受墨西哥消費者歡迎的電商平臺

亞馬遜的這些努力并不是白費。盡管美客多依然牢牢占據墨西哥第一電商的寶座，但近年來亞馬遜在墨西哥的影響力不斷提升。去年年底，Statista消費者洞察公布的電商排行榜就顯示，亞馬遜是2023年最受墨西哥消費者歡迎的電商平臺，高達64%的人都在亞馬遜平臺上購物了。

亞馬遜如此大力度地加碼墨西哥業務，自然也是因為看準墨西哥電商市場的巨大潛力。一份來自研究機構Insider Intelligence的數據顯示，2023年，墨西哥電商市場的增長率為16.2%，高居全球第五。而根據Mordor Intelligence的預估，未來五年，墨西哥電商市場將以13.27%的復合年增長率持續擴大，并將在2028年達到476.5億美元。

乘著墨西哥電商市場不斷增長的機遇，亞馬遜也能夠獲利良多。綜合來看，它在這一市場的發展前景是比較廣闊的。不過隨著越來越多的電商平臺進入墨西哥，這一市場的競爭也日趨激烈，所以亞馬遜還需要不斷創新和提升服務質量，以應對更好地滿足消費者需求。

結語：

在這種物流基建弱、電商潛力強的國家，利用好海外倉，中國商品的質優價廉，搭配海外倉本地倉配、本地退換的服務，解決了墨西哥買家大半的擔憂。把跨境電商做成本地電商，就能更好解決客戶進駐墨西哥的門檻問題。對跨境電商來說，切入墨西哥，既是多了個潛力大市場，還可以聯動做美國的中轉補貨站。最后，對出海品牌和入局賣家來說，墨西哥新市場需要擇機進入的眼光，也需要長期耕耘的耐心。

2024年SISA祝各位賣家：爆單也暴富、出海更出彩！

（編輯：江同）

（來源：SISA中墨供應鏈）

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