20+跨境電商大咖齊聚Xmars，共話AI廣告運營新趨勢

2024年2月27日，由Xmars主辦的“圍爐話’AI’，煮茶談’趨勢’“活動于SparkXGlobal全新喬遷的辦公空間——前海嘉里商務中心圓滿落幕。

本次活動以“亞馬遜AI廣告運營”為主題，圍繞亞馬遜廣告趨勢、AI廣告運營底層邏輯、AI應用實戰經驗開展研討，SparkXGlobal CSO（首席解決方案官） 凌晨 LC、亞馬遜廣告高級合作伙伴發展 經理沈君華 Joe Shen、Xmars數據科學團隊負責人、億豐電商學院創始人 Daniel Dong 及20+位行業意見領袖（KOL）齊聚交流，共同探討AI廣告運營時代趨勢下，擁抱Xmars、用好Xmars 帶來的發展機遇。

Xmars作為行業領先的亞馬遜 AI 廣告優化SaaS，通過極致AI和極致運營，為亞馬遜賣家提供更全面、更輕松、更精準、更可靠的“數智化”營銷工具，節省運營廣告管理時間，協助實現降本提效，致力于讓賣家的每一分廣告花費都收益倍增。

SparkXGlobal CSO（首席解決方案官） 凌晨 LC 在開場致辭中表示：“AI 是一種能量，是未來的‘電力‘，這個能量將附載在任何的產業上。廣告行業也不例外。今天Xmars希望通過這樣一個場域，和大家分享亞馬遜廣告的最新趨勢、AI廣告運營的底層邏輯及原理、AI廣告運營實戰經驗，一起探索AI在廣告運營領域的深層理解和應用，從專業的角度幫助大家破除認知壁壘帶來的迷思，從而讓大家正確認識AI、放心用好AI，更好地賦能亞馬遜賣家下一階段的發展?！?/span>

行業趨勢：推動工具進行廣告自動優化

亞馬遜廣告高級合作伙伴發展經理 沈君華 Joe Shen

AI浪潮下，全球商業環境正在發生巨變，亞馬遜廣告的發展路徑和運營思路隨之受到深刻影響。本次研討會特別邀請亞馬遜廣告高級合作伙伴發展經理 沈君華 Joe Shen 現場分享，從2024年亞馬遜廣告的發展趨勢出發，探討AI工具如何賦能亞馬遜商家業務發展。

他表示，2024年對廣告主來說將是變革之年。生成式AI、流媒體電視、Clean Room數據凈室、機器學習提升相關性、互動廣告是2024年廣告行業的五大關鍵趨勢。推動工具去自動優化廣告能夠幫助亞馬遜商家抓住時代機遇。

選擇Xmars等亞馬遜廣告合作伙伴，能夠切實助力亞馬遜商家實現自動化、批量化的廣告活動管理及報告解決方案，具體體現在更貼合廣告主需求的報告，自動化、批量化的廣告創建和優化，更具洞察的數據指標，和更多元的數據分析工具。

“據研究顯示，使用了亞馬遜廣告合作伙伴提供的產品或服務的廣告主，累計營收在6個月之內提升了6%-20%?！?/span>

全線擁抱AI是趨勢。未來，亞馬遜廣告將持續深化AI技術應用，提供更智能、更有效的廣告解決方案。亞馬遜賣家要重視AI工具的應用，借助官方合作伙伴的力量，提升廣告投放效果，助力業務增長。

AI廣告運營：AI+數據驅動，高效智能優化

Xmars數據科學團隊負責人 

盡管AI是當下最熱門的話題，但就中國跨境電商生態現狀來說，不少商家對于將AI應用到實際業務中仍持觀望態度?，F場KOL表示，目前亞馬遜商家對于AI的疑慮主要體現在，不清楚AI底層的算法邏輯、功能邊界、投入應用的方式和數據安全性，因此無法全然信任地投入使用。

針對現場KOL提出的困惑，Xmars數據科學團隊負責人 通過全面、系統的主題演講，說明AI廣告運營的底層邏輯和系統功能。

”Xmars是一個智能的、數據驅動的亞馬遜廣告優化系統。通過收集和處理大量亞馬遜廣告后臺數據、行業數據和歷史數據，借助機器學習、建模預測、專家系統調整等步驟，實現精準競價、定向、預算和優化廣告結構。同時，Xmars實現了可解釋AI和個性化AI：可解釋AI通過提供支持決策的數據分析，幫助商家直觀了解AI調整背后的原因，個性化AI通過商家自主調節數值，改變Xmars進行廣告優化的積極程度，自定義決策風格?！?/span>

同時，Xmars數據科學團隊負責人耐心解答現場KOL對Xmars AI 接入的模型種類、數據來源等問題，有力證實Xmars AI 數據安全性和算法科學性。關于Xmars 如何賦能賣家運營效率和生意增量的挖掘提升，億豐電商學院創始人通過實戰經驗進行分享。

實戰分享：用好AI需要過程

億豐電商學院創始人 Daniel Dong

億豐商學院創始人Daniel Dong提到，基于對提升銷售額和降低ACoS的期待，2022年開始使用Xmars進行亞馬遜廣告優化。Daniel Dong表示：“用Xmars最直接的效果就是提高人效，節省運營的時間?！?/span>

現場，Daniel Dong分享了引入Xmars后經歷的三個階段，一開始期待值很高，數據趨于正向，但效果未達預期；后來開始調整預期，降低期待值，并減少人工干預頻次，經過一段時間的數據積累，效果逐步接近目標；現在設置合理目標，有序降低ACoS，經過20天左右，ACoS成功從30%+降低到20%+，最終達到與Xmars理想的協同狀態。

“用好AI 需要過程，最重要的是要管理好預期、花精力了解它、耐心等待效果。根據我的經驗，Xmars跑出效果的周期是14-25天，成功率大約在80%。目前我們使用Xmars去完成許多人工不能做的事，如分時調價、分時預算、鎖排名等，這使我的運營能夠從瑣碎的工作中抽離出來，去做更多策略的工作?！?/span>

用好AI需要過程。為了建立跨境電商企業及從業人員對于“AI廣告運營”全面且客觀的認知，Xmars發布”X計劃“，邀請行業KOL通過搶先體驗AI廣告運營SaaS等一系列權益，深入了解并使用Xmars，為行業提供成功經驗和有效方法論，引領跨境行業以更開放的心態擁抱AI、用好AI，有效賦能業務增長。

“AI廣告運營是時代趨勢”已成跨境行業的共識。Xmars作為行業領先的AI廣告優化SaaS，通過亞馬遜全渠道廣告智能化運營，建構全新的、人機高效協同的工作模式，同時致力于將“AI+數據”驅動業務增長的戰略思維和成功實踐加速普及行業，助力更多商家在AI+時代實現破局新增長！

（編輯：江同）

（來源：邑炎）

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