獨立站起航0-1： 6個步驟助你篩選合適關鍵詞

當涉及到內容營銷和 SEO 時，一開始確定的方向很重要。所有出色的內容營銷都有一個共同點：它們都是從關鍵詞研究開始的。選擇正確的關鍵字，您甚至可能擺脫平庸的內容，但仍然獲得出色的搜索引擎優化結果。選擇錯誤的關鍵詞，你從一開始就注定失敗。

大冬提倡通過結構化流程為網站SEO 選擇關鍵字，而不是依賴猜測和假設。

第 1 步：確定您的目標，正確的關鍵詞選擇就會出現

并非所有關鍵字都是一樣的。當您查看人們在找到您的網站時搜索的關鍵字（在 Google Analytics 或 Google Search Console 中）時，您可能會發現區別。有些關鍵詞會吸引想要購買的訪問者，而另一些關鍵詞則會吸引想要閱讀和接受教育的訪問者。

考慮到這一點，確定您希望通過內容營銷計劃實現的營銷目標非常重要。我喜歡做的是將內容分為四個部分，利用SERP類型進行大概判斷：

-- 信息類（產品不知情，用戶想要找產品）

-- 商業類（解決方案不知道，用戶在進行產品對比）

-- 交易類（解決方案意識，用戶決定購買產品）

-- 導航類（產品意識，用戶知道某品牌產品）

這四個內容中的每一個都吸引不同類型的受眾并具有不同的總體目的。一旦確定了想要吸引什么類型的讀者以及想要推動什么類型的行動，您就可以繼續選擇理想的關鍵字并創建用于內容創建的關鍵字列表。

注意：一個關鍵字不可能適合銷售漏斗的各個階段以及所有受眾群體。

首先確定您的內容營銷目標，可以是：

-- 從搜索查詢中獲取更多自然流量

-- 將更多訪問者轉化為免費試用用戶

-- 將更多免費試用用戶轉化為付費客戶

-- 提高品牌知名度并從客戶那里竊取流量/潛在客戶

一旦你知道了最終目標，選擇關鍵詞就變得容易多了。不過，不用擔心 - 隨著您在關鍵字研究（以及您的利基和行業）方面獲得更多經驗，確定哪種關鍵字適合哪個數字營銷目標就會變得更加容易。

第二步：查看關鍵詞競爭情況

通過查看關鍵詞競爭情況你可以了解競爭對手正在做什么，因為它是公開。他們是否正在致力于推出新功能、更新現有功能、修復用戶體驗或做其他事情。

只需使用 SEO 工具（例如semrush），您就可以看到您需要的一切。

這也意味著關鍵詞。只需瀏覽一下搜索圖集中的競爭對手研究工具，您就可以看到競爭對手排名的所有關鍵字。只需點擊幾下就足以向您顯示他們的自然搜索流量和優化關鍵詞方面的首頁。

雖然這不是最終策略，但它是一個很好的起點，因為它會告訴您網頁的方向是否正確。復制競爭對手并不是一個可行的長期關鍵字和內容策略，因此請以競爭對手研究為基礎來確定您可以做得更好。

很多時候，在進行關鍵字研究時，您會發現競爭對手試圖對關鍵字進行排名的機會。您將很容易找出何時可以做得更好并創建對讀者更有價值的博客文章。

有時，競爭對手表現更好僅僅是因為他們擁有更高的域名權限和更多的反向鏈接。

第 3 步：評估關鍵字指標

要找到理想的關鍵字，您首先必須篩選一堆不完全理想的關鍵字。要確定他們是否合適，您需要查看他們的指標。這些包括：

每月搜索量（平均每月有多少人搜索某個關鍵詞）

關鍵詞難度（關鍵詞排名前 10 的難度，范圍從 0 到 100）

搜索意圖（參考第一步，確定您的目標關鍵詞）

PPC 廣告的每次點擊費用（費用越高，關鍵字的轉化價值就越高）

點擊次數（如果某個關鍵字的搜索次數明顯多于點擊次數 - 這意味著搜索者可以僅從搜索中找到所有信息，并且不會點擊查看結果）

全球搜索量（有時某個關鍵字在美國的搜索量較低，但在全球范圍內有大量搜索 – 使其成為一個很好的目標）

理想情況下，您需要大量的搜索量、較低的關鍵字難度和較高的購買意向。這引出了我們的下一點。

第四步：意識到沒有完美的關鍵詞

找到滿足上述所有條件的關鍵詞就像大海撈針一樣。如果某個關鍵字具有良好的搜索量并且很有可能推動轉化，那么它的關鍵字難度可能會非常高。

另一方面，如果某個關鍵字極有可能推動新購買，那么它的搜索量可能不會很高。

這意味著，您經常被迫做出妥協，因為很少有一個關鍵詞短語滿足所有理想標準。

你越早意識到選擇 SEO 關鍵詞是一場妥協的大游戲，就越好。重要的是要記住，每種類型的關鍵字都會產生不同的結果，因此，如果長尾關鍵字的搜索量為 50，并且很容易排名，那就完全沒問題。

此外，只要您寫出高質量的文章，您就會從中獲得一堆輔助關鍵字。更重要的是，如果這 50 名訪客中的許多人成為客戶，那么這是一個絕佳的選擇。

第 5 步：不要忽視關鍵詞群組

當我們在為網站的下個月或下一個季度制定內容計劃時，我們從不孤立地選擇關鍵詞。相反，我們打開關鍵字工具并查看主題集群，以便我們可以更詳細地涵蓋更大的主題。

例如，我們最近在規劃long curtain時，會在其中撰寫了有關 long curtains for living room 的文章，使其成為該主題集群的核心內容。雖然這是一個需要涵蓋的重要關鍵字，但還有其他相關的關鍵字，我們可以更深入地涵蓋該主題并更好地滿足用戶意圖。

我們也決定同時寫一些其他文章，包括：

curtains for tall windows

big curtains等等

簡而言之，我們意識到主要關鍵字滿足一種類型的搜索意圖，并且關鍵字還有其他機會值得擁有自己的部分。當您研究關鍵字并找到與您的業務高度相關的關鍵字時，不要只選擇一個關鍵字 - 深入挖掘相關機會并創建一個關鍵詞集群，以便您的搜索者將所有詳細信息集中在一個地方。

第 6 步：考慮搜索引擎結果中的主題權威

解釋一下，權威意味著通過您所寫的內容，您可以將自己確立為某個主題的權威，因為您涵蓋了各種子主題。

例如，如果我們的網站是賣窗簾的，那肯定有很多關于不同類型，材質，樣式的窗簾產品或文章。與只賣臥室窗簾的網站相比，它會更快、更容易地進入前 10 名。

換句話說，一旦您用許多不同的子主題涵蓋該主題，搜索引擎就會認為您是該主題的權威。此外，一旦您涵蓋了整個集群，您就可以為目標受眾可能提出的大量潛在問題提供答案，而不是編寫一篇一次性文章。

如果您剛剛開始使用某個主題，那么與跨度數年擁有 50 多篇類似主題文章的網站相比，您對關鍵字進行排名會困難得多。

您選擇的每個新關鍵字都應該是實現主題權威的更大計劃的一部分。當您創建更多內容時，每個新作品的成功排名就會變得更加容易。此外，您將擁有大量的內部鏈接機會。

最后

如果您已完成到目前為止的所有步驟，您可能知道如何為您的下一段內容找到令人驚嘆的關鍵字。如果沒有，您對如何開始關鍵詞研究有一個很好的想法。有了正確的關鍵字和正確的關鍵字工具，您不僅可以輕松地在 SERP 中排名，而且達到好的seo效果。

祝SEO研究和寫作順利！也同時點個關注，一起學習seo，一起進步！

（來源：大冬獨立站）

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