最新版 Google Analytics（分析）GA4 及其賬號層級結構簡要介紹

作為 Google Analytics（分析） 的最新版本，GA4 是 Google 新一代效果衡量解決方案，已從 2023 年 7 月 1 日起永久取代舊版的 Universal Analytics。

Google Analytics（分析）4 簡介

據 Google 介紹，Google Analytics（分析）是一個從你的網站和應用中收集數據，以生成報告，為你提供業務洞見的平臺。

GA4 即 Google Analytics（分析）4，是 Google 專為未來的衡量方式而設計的新型媒體資源，在 2019 年至 2020 年的 Beta 版本期間，Google Analytics（分析）4 媒體資源使用的名稱是 “App+Web” 媒體資源，在 2020 年 10 月 14 日之后 Google Analytics（分析）4 媒體資源取代 Universal Analytics 成為默認的媒體資源類型。

與舊版 Universal Analytics 相比，GA4 主要具有以下特點及優勢：

收集網站數據和應用數據，有助于更好地了解客戶轉化歷程

圖源：Google Analytics（分析）后臺

自 2023 年 7 月 1 日起，標準版 Universal Analytics 媒體資源已停止處理新數據（Analytics 360 媒體資源將于 2024 年 7 月 1 日起停止處理數據），在 2023 年 7 月 1 日之后的一段時間（至少6個月內），用戶仍然可以查看 Universal Analytics 報告，但新數據只會傳入 Google Analytics（分析）4 媒體資源。從 2024 年 7 月 1 日開始，所有用戶（包括訪問 360 版媒體資源的用戶）都將無法繼續訪問 Universal Analytics 界面和 API（即使以只讀權限訪問也不可以），且所有數據都將被刪除。

Google Analytics（分析）4 衡量代碼和衡量 ID

如要衡量網站，首先需要創建 Google Analytics（分析）賬號。當你向 Google Analytics（分析）賬號添加新的網站媒體資源或應用媒體資源時，Google Analytics（分析）會生成一小段 JavaScript 衡量代碼，你需要將該衡量代碼段添加到網站上的每個網頁中。每當用戶訪問網頁時，這段跟蹤代碼都會收集關于用戶與該網頁互動情況的假名化信息，并將這些數據傳回 Google Analytics（分析），以便你在報告中查看。

衡量代碼還會收集瀏覽器中的信息，例如瀏覽器的語言設置、瀏覽器類型（例如 Chrome 或 Safari），以及運行瀏覽器的設備和操作系統。衡量代碼甚至可以收集“流量來源”信息，即最初吸引用戶訪問網站的來源。流量來源可能是搜索引擎、用戶點擊的廣告或是電子郵件營銷廣告系列。

衡量代碼在收集數據時，會將收集到的信息打包并發送至 Google Analytics（分析）進行處理并生成報告。Google Analytics（分析）在處理數據時，會按照特定條件（例如用戶使用的是移動設備還是桌面設備，或用戶使用的是哪種瀏覽器）來匯總和整理數據。在 Google Analytics（分析）處理完數據后，相關數據就會存儲在數據庫中且無法更改。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

GA4 使用的是衡量 ID，與 Universal Analytics 中的跟蹤 ID（UA-XXXXXX-X）類似，衡量 ID（G-XXXXXXXXXX）用于標識你已添加到 Google Analytics（分析）4 媒體資源中的網站數據流。

圖源：Google Analytics（分析）后臺

Google Analytics（分析）4 中的衡量 ID 的格式為“G-”后跟數字和字母組合，例如“G-PDG3KO6LW9”。衡量 ID 可作為一種重要關聯方式，將你的網站關聯到 Google Analytics（分析）4 中的相應數據流，可確保將你網站中的數據發送到正確的位置。

另外，對于 Google Analytics（分析），GA4 中網站數據流的衡量 ID 與目標帳號 ID 相同，目標帳號 ID 是代表目標帳號（即關聯的 Google 產品，如 Google Ads 或 Google Analytics）的標識符，此類 ID 主要供代碼用于路由事件和加載專門針對目標帳號的設置。目前，只有 Google Ads 和 Google Analytics（分析）帳號可以作為目標帳號。

Google Analytics（分析）4 賬號層級結構

Google Analytics（分析）4  賬號結構分為賬號，媒體資源和數據流三個層級。

賬號

圖源：Google Analytics（分析）后臺

Google Analytics（分析）帳號是一系列媒體資源的集合，一個 Google 賬號可以使用一個或多個 Google Analytics（分析）帳號（最多可使用 100 個）。每個帳號最多可包含 2,000 項媒體資源。帳號與媒體資源之間可以采用“一個帳號/一項媒體資源”的一對一關系，也可以采用“一個帳號/多項媒體資源”的一對多關系。

媒體資源

圖源：Google Analytics（分析）后臺

媒體資源位于賬號內，代表來自網站和/或應用的一組數據，在媒體資源內，你可以查看報告，并管理數據收集、歸因、隱私設置和產品關聯。一個賬號可以包含一個或多個媒體資源，最多可在一個帳號中創建 2,000 項媒體資源。

媒體資源分為兩種：Google Analytics（分析）4 媒體資源和 Universal Analytics 媒體資源。

Universal Analytics 媒體資源僅適用于網站，使用的是數據視圖而非數據流；GA4 媒體資源可用于網站、應用，或同時用于這兩者。

數據流

圖源：Google Analytics（分析）后臺

數據流位于媒體資源內，是系統獲取應用或網站數據的來源。數據流分為以下三類：Web（適用于網站）、iOS（適用于 iOS 應用）和 Android（適用于 Android 應用）。

每個 Google Analytics（分析）4 媒體資源最多可以包含 50 個數據流（應用數據流和網站數據流的任何組合，包含的應用數據流上限為 30 個）。

Google 建議最佳做法是，為每項媒體資源使用最多 3 個數據流：使用 1 個單獨的網站數據流來衡量網站用戶體驗歷程，并針對 iOS 和 Android 各使用 1 個應用數據流。

以上便是關于最新版 Google Analytics（分析）GA4 及其賬號層級結構簡要介紹。

（來源：One小白）

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