免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2024-01-18 15:00
做過線上推廣的小伙伴們應該都知道，關鍵字有肯定和否定形式，今天我們主要跟大家分享肯定式關鍵字的四種匹配類型。不同匹配面向的客戶群體不盡相同，比如，我們可以使用“廣泛匹配”類型，向廣泛的受眾群體展示廣告；或者，也可以使用“完全匹配”類型，鎖定特定客戶等等，接下來我們就簡單聊聊這四種匹配的應用方式以及如何選擇合適的關鍵字匹配類型。
圖片來源：李羽昕自制
一、廣泛匹配類型
廣泛匹配是系統為所有關鍵字指定的默認匹配類型。如果用戶的搜索中包含錯誤拼寫、同義詞、相關搜索和其他相關變體形式，廣告就可能會展示。
示例：我們投放的產品詞是“press brake”，那如果有用戶搜索“press brake machine”或“buy press brake”或“xz brake”等，就可能會看到我們投放的廣告。
使用廣告匹配關鍵字有助于吸引更多訪問者瀏覽網站，幫助我們減少制作關鍵字列表的時間，還可以讓我們免于為效果欠佳的關鍵字變體形式帶來的點擊付費，并將資金投入到效果出色的關鍵字上。
二、廣泛匹配修飾符匹配類型
與標準的廣泛匹配相比，廣泛匹配修飾符能讓我們實現更多掌控。此選項可確保我們的廣告僅在搜索查詢中包含標有加號的字詞（例如“+press +brake”）或其緊密變體形式時才進行展示。
我們使用“+”指定的廣泛匹配修飾符字詞可以與搜索查詢中的任意部分相匹配，而指定了“+”的字詞前后或之間都可以再搭配其他字詞。
示例：帶修飾符的廣泛匹配關鍵字“+press+brake”可以匹配針對“buy brake press”或“press brake online”抑或“press xz brake”的搜索查詢，但不能匹配針對“buy brake”或“brake machine”的搜索查詢。
圖片來源：李羽昕自制
三、詞組匹配類型
利用詞組匹配，可以在客戶搜索我們指定的關鍵字或指定關鍵字的緊密變體形式（前后可以包含其他字詞）時，向其展示廣告。詞組匹配與默認的“廣泛匹配”相比具有更強的針對性，而與“完全匹配”相比則更為靈活。利用這種匹配方式，可以更有效地控制關鍵字與用戶搜索字詞達到何種匹配程度時我們的廣告才會展示。
示例：我們投放的產品詞是press brake，那如果有用戶搜索“press brake machine”或“buy press brake”或press braking”等，就可能會看到我們的廣告。
圖片來源：李羽昕自制
注意：緊密變體形式包括錯誤拼寫、單/復數形式、首字母縮略詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、縮寫以及重讀形式。在使用詞組匹配時字詞順序非常重要，就是說，如果用戶在我們關鍵字的中間插入了其他字詞，我們的廣告就不會展示。如詞組匹配“press brake”，若用戶搜索的詞是“brake press”或“press XZ brake”等，我們的廣告是不會展示出來的。
四、完全匹配類型
使用完全匹配時，我們可以在用戶使用的搜索字詞與我們的關鍵字完全一樣或為其緊密變體形式時，向他們展示廣告。在四種關鍵字匹配選項中，完全匹配可讓我們充分控制哪些受眾能夠看到廣告，我們可能不會獲得更多的展示次數或點擊次數，但有機會實現更高的點擊率，這是因為只有用戶搜索的字詞與我們所提供的產品或服務密切相關時，才會向該用戶展示我們的廣告。
示例：完全匹配關鍵字，只有當用戶搜索詞為“press brake”或為其緊密變體形式，像press brakes，presses brake，press braking等，廣告才可以展示。使用完全匹配，可以將廣告的展示對象限制為搜索我們指定的關鍵字或關鍵字緊密變體形式的用戶，我們所獲得的展示次數、點擊次數或轉化次數可能沒有使用其他匹配選項時多，但能夠吸引到可能對我們的產品或服務更感興趣的用戶。
圖片來源：李羽昕自制
然后，可以將與我們的業務有關的字詞和詞組添加到關鍵字列表中，并在新廣告中使用這些字詞。
五、如何選擇合適的關鍵字匹配類型？
關鍵字匹配類型有助于控制哪些搜索可以觸發廣告，在為關鍵字選擇合適的匹配類型時，我們通常建議采用“從廣泛到具體”以及“多種匹配類型”搭配使用的策略。
一開始先使用廣泛匹配關鍵字，以便盡可能增加在相關搜索中廣告展示的機會。廣泛匹配是默認的關鍵字匹配類型，所以在我們添加關鍵字之后，無需專門進行設置。接下來，監測關鍵字在一段時間里的效果，一般在賬戶上線1-3個工作日內觀察關鍵字數據表現，如果發現廣告針對太多不相關關鍵字變體形式進行展示，則可以嘗試添加否定關鍵字來專門阻止其中一些不相關的匹配。我們還可以使用更具體的關鍵字匹配類型，進一步縮小受眾群體的范圍，精確網站訪客。
查看哪些搜索字詞觸發了我們的廣告
在關鍵字獲得一些展示和點擊后，利用“搜索字詞”報告可以看到我們廣告的用戶實際上在搜索什么內容。
圖片來源：Google官網截圖
下面針對如何使用搜索字詞報告中的信息給出一些建議：
1.查看搜索字詞與關鍵字的關系密切程度
在“匹配類型”列，查看觸發廣告的搜索字詞如何與我們的關鍵字匹配。利用此信息來調整關鍵字匹配類型。例如，使用“press brake”作為關鍵字，在報告中看到“press brake”的匹配類型為“完全匹配”。這意味著，搜索“press brake”這一確切詞組的用戶看到了我們廣告。
2.查看關鍵字提示
觸發廣告的可能是一些我們之前沒有想到的字詞，可以將這些字詞添加為關鍵字。
3.獲取否定關鍵字提示
如果不相關的搜索字詞觸發了我們的廣告，可以將這些字詞添加為否定關鍵字。
以上就是對四種關鍵字匹配類型的內容介紹及使用方法。
（來源：李羽昕）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
