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2024-01-15 18:10
隨著“小作文”風波漸漸平息，俞敏洪創辦的東方甄選回歸直播正軌中，近日似乎又有了新的動作。有信息顯示，東方甄選方面已啟動TikTok相關職位的招聘，將出海提上日程。
值得注意的是，TikTok在海外發展態勢正熱，此前，國內已有多家如“交個朋友”、“瘋狂小楊哥”等一眾頭部MCN也正在積極拓展海外業務，東方甄選出海又是否趕上好時機？
01
月薪四萬招TikTok相關職位
近日，雨果跨境發現東方甄選已經啟動TikTok相關職位的招聘，其中包括內容運營經理、商務經理、運營經理和海外店鋪運營等崗位，月薪介于20K至40K之間。
（截圖來自Boss直聘）
以其招聘的海外店鋪運營崗位為例，薪資在20K-40K，任職要求主要有：1、本科以上學歷，英語可作為工作語言；2、具有1-3年跨境店鋪運營的經驗，熟悉TIKTOK規則者優先考慮；3、熟練操作跨境電商行業使用的各種系統和軟件等。
崗位職責主要包括：1、負責TIKTOK店鋪整體規劃、營銷策劃、日常運營規劃、日?；顒影才诺?；2、負責按照整體目標規劃，通過各種運營手段提升店鋪轉化，完成銷售和利潤目標；3、負責店鋪管理，店鋪整體辨識度，商城排名，搜索優化等等；4、負責日常數據分析，包括競品分析、店鋪日常運營數據匯總和分析等；5、負責熟悉平臺規則和跨境規則，避免出現違規現象等。
成功轉型的東方甄選憑借著強大的優勢，全力布局直播電商。東方甄選此次啟動相關崗位招聘，業內認為也是在借力TikTok準備籌劃出海業務。根據data.ai發布的報告，2023年TikTok累計用戶支出達到100億美元，成為首款實現這一目標的非游戲類應用，也是全球第五款總收入達到百億美元的手機APP。
其實，早在東方甄選直播帶貨出圈之際，就已經有無數的網友曾喊話，更有賣家在社交平臺直言：“希望新東方還可以在跨境電商直播賣貨上發揮巨大潛能，基于TikTok直播，讓英語老師們再次發揮他們的英語優勢成為跨境主播銷售。不僅僅是賣農產品，新東方完全可以基于TikTok按照產品類目，結合中國優質的制造，做直播矩陣，覆蓋TikTok Shop，建議跟TikTok官方談談合作如何快速推進?！?/span>
經過兩年的發展，東方甄選在國內已經具備了相對成熟的實物商品和文化旅游商品選品能力，自營模式使他們在價格、品質和庫存控制方面更具優勢，因此在跨境銷售方面也更加得心應手。而且，東方甄選在TikTok上進行直播具有明顯的優勢，擁有一群年輕的極具才華和表現力的英語老師，他們國學英語樣樣精通，各領風騷。想要出海布局似乎一切時機正好。
02
出海早有預謀？
其實，這并非是東方甄選首次謀劃出海。
2022年6月，新東方也曾在招聘TikTok主播，該職位要求有一定外語口語基礎、有較好的控場能力和敏捷的應變能力。直播主要面向歐美市場，由于時差原因，主播的工作時間是北京時間晚8點到早8點，進行4-6個小時的直播，每個月休息4-6天。
在2023年1月，新東方便已申請注冊了多枚“EASTBUY”商標，其中國際分類涉及方便食品、網站服務、科學儀器等。而且在同月舉行的財報電話會議上，時任東方甄選CEO的孫東旭就曾提到：“我們也要做好出海的準備。東方甄選未來的產品，既可以把很多進口產品引進來，也可以把國內產品發揚光大。我們獨特的優勢，使很多客戶對我們品牌的好感度高于洋品牌。因為我們（東方甄選）可以說是一個扎根于中國，同時又具有國際化視野的品牌?！?/span>
值得注意的是，“EASTBUY”這一標簽詞在谷歌趨勢上也是較為熱門的詞。雨果跨境搜索谷歌趨勢，發現“EASTBUY”自2023年1月注冊以來，在海外都處于熱度較高的趨勢，更是多次觸達搜索最高峰。足以可見，東方甄選“EASTBUY”已經在海外享有一定知名度。
（截圖來自Google Trends）
不僅東方甄選，業內許多知名的MCN機構，如交個朋友、瘋狂小楊哥等都試水了TikTok海外業務。
據了解，交個朋友出海業務涉及兩個內容板塊：一是跨境業務，針對國內商家出海的業務需求；第二是培訓，基于海外業務推進的電商學苑，主要針對東南亞和歐美商家。瘋狂小楊哥此前也對外宣布自己將入駐TikTok Shop發展直播電商業務。
搭上TikTok這班快車，東方甄選能否在海外復制在國內市場的成功，目前還不得而知，不過，業內人士還是十分看好的。不少賣家認為，TikTok在北美的發展態勢不錯，而東方甄選在國內直播業務方面已相對成熟。再加上東方甄選的英語教學基因，以及不少新東方校友在海外發展的優勢，選擇出海的時機契合。
不過，也有不少賣家表示，講情懷、說文化這一模式比較試用國內，但能否被海外用戶接受則還有待考察。而且，海外直播電商市場規則不同，供應鏈、物流等需要東方甄選去進行探索。
你覺得東方甄選與TikTok能碰撞出怎么樣的火花，歡迎底部評論區留言互動。
文/ 雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
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