谷歌SEO關鍵詞入門到精通

Hello 大家好，我是Jack。

深耕外貿和跨境電商8年，一線實戰派，長期主義者和終生學習者，堅信復利的力量?，F在在深圳創業，是一家初創跨境電商公司的CEO。

今天給大家分享下如何分析谷歌SEO關鍵詞入門到精通的內容。

1、關鍵詞概念的理解

關鍵詞keywords是一個舶來詞，根據英文翻譯過來的，由key + words兩個詞合成的。是指在搜索引擎中被用戶查詢的詞語或短語，它是用于描述一個網頁內容的重要標識。

當用戶在搜索引擎中輸入某個關鍵詞時，搜索引擎會根據這個關鍵詞來匹配相應的網頁，從而返回相關的搜索結果。

比如說咱們在谷歌瀏覽器輸入laser engraver，就會出現很多和laser engraver相關的內容，有文字、有圖片、有視頻、還有產品價格和評論的。

這些內容出現在我們面前，有的在前面，有的在后面，出現在前面的是排名比較好的頁面，也是SEO做的好的頁面。

圖片來源：谷歌

所以說，關鍵詞對于網站的SEO來說是非常重要的，它直接影響著網站的搜索排名和流量。

在進行關鍵詞優化時，需要首先了解目標受眾群體的需求和搜索行為，通過關鍵詞研究工具分析搜索量、競爭度和相關性等因素來確定關鍵詞的選擇。

圖片來源：谷歌

優化關鍵詞不僅包括在網站的標題、描述、正文、圖片等位置合理地使用關鍵詞，還需要注意關鍵詞的密度和使用頻率，不能過度堆砌，以免被搜索引擎判定為作弊。

同時，在進行關鍵詞優化時，需要遵循SEO的EEAT原則，即專業經驗、專業知識、權威性和可信任度。

只有網站內容與關鍵詞的相關性高、質量好、來源可靠、權威性強，同時也給用戶提供了良好的體驗，才能夠獲得搜索引擎的認可，提升網站的排名和流量。

因此，在進行關鍵詞優化時，需要注重用戶體驗和內容質量，而不是簡單地追求關鍵詞的數量和密度。

2、如何選擇和拓展關鍵詞

在選擇和拓展關鍵詞前，需要做好以下事項：

了解目標受眾：選擇關鍵詞需要了解目標受眾的需求和痛點，針對其搜索習慣和意圖來選擇關鍵詞。

使用關鍵詞工具：使用關鍵詞工具，如Google Keyword Planner、SEMrush、Similarweb 等來搜索和分析潛在的關鍵詞，評估競爭程度和潛在流量。

挖掘競爭對手的關鍵詞：通過觀察競爭對手的關鍵詞使用情況，找到潛在的關鍵詞，通過提供更好的內容和用戶體驗來超越競爭對手。

拓展關鍵詞：將核心關鍵詞與長尾關鍵詞結合使用，以獲得更多的流量和更好的排名。同時，使用近義詞、同義詞和相關詞匯也能夠幫助擴大關鍵詞庫。

定期更新關鍵詞：定期檢查和更新關鍵詞列表，跟蹤關鍵詞的效果和競爭情況，并根據需要進行調整和優化。

網站人群受眾調研

https://dpfdeleteshop.com/ 以這個汽配網站為案例：

網站人群受眾

從網站客戶群體看，78.5%的是男性，21.5%是女性，與汽配產品屬性吻合；年齡分布很均勻，18到64歲都有，最集中的還是在25-54歲之間，這批用戶開車時間長，駕駛經驗豐富，修車改裝技術嫻熟。

圖片來源：similarweb

從用戶感興趣角度，主要是電腦電子產品和汽車產品，和這個網站賣汽配產品的用戶很匹配。

圖片來源：similarweb

網站關鍵詞

自然搜素流量里面，品牌流量占比11%，非品牌流量占比89%，說明公司品牌知名度不夠高，客戶更多的是搜索汽車配件行業關鍵詞找到這個同行的。

圖片來源：similarweb

自然搜索關鍵詞里面，主要搜索關鍵詞，主要是scr delete, 6.7 delete kit, egr cooler delete，用谷歌無恒模式，IP在美國，搜索發現scr delete這個關鍵詞，這家網站自然排名第一，說明這家公司很注重做谷歌SEO，獲取了很多的SEO自然流量。

圖片來源：谷歌

競爭對手關鍵詞

通過semrush這個工具，找到他們的競爭對手：thedieseldudes.com，然后分析下他們的關鍵詞。

圖片來源：semrush

通過semrush這個工具，一一查看競爭對手thedieseldudes.com，每個關鍵詞具體排名，排名變化，以及關鍵詞競爭難度。

圖片來源：semrush

3、關鍵詞難度判斷及確定

關鍵詞難度指的是通過SEO優化來提高網站在搜索引擎中排名的難易程度。一個關鍵詞的難度取決于搜索量、競爭度和搜索意圖等因素。

首先，要了解目標關鍵詞的搜索量。

可以使用一些工具，如Google Keyword Planner/SEMrush/Keywords Everywhere等，來估算關鍵詞的搜索量。

一般而言，搜索量越大，關鍵詞的競爭度越高。其次，要考慮目標關鍵詞的競爭度。

可以使用SEMrush、Ahrefs等工具來分析關鍵詞的競爭度。一般而言，競爭度越高，關鍵詞難度就越大。

圖片來源：keywords everywhere

關鍵詞難度，要考慮搜索意圖。

關鍵詞的搜索意圖是指用戶搜索這個關鍵詞的目的或意圖。如果搜索意圖是商業化的，例如購買產品或服務，那么關鍵詞的競爭度很可能會更高。

因為做C端的賣家會很多，她們對于廣告CPC出價預算更高，所以這些詞的廣告競爭會更激烈，同時一些大的DTC品牌賣家為了提升自己的品牌知名度，也會做很多內容和外鏈，來提高自己的自然排名，搶占首頁排名，導致搜索意圖是商業化的競爭度增加。

圖片來源：谷歌

通過綜合分析關鍵詞的搜索量、競爭度和搜索意圖等因素，可以評估關鍵詞的難度。在選擇關鍵詞時，建議選擇一些長尾關鍵詞或者具有一定搜索量但競爭度不是特別高的關鍵詞。

同時，還可以考慮在頁面中使用多個關鍵詞，包括主要關鍵詞和相關關鍵詞，以提高網站的可見度。

咱們以laser engraver激光雕刻機這個關鍵詞為案例，這個詞本身月搜索量65000，已經很高了，競爭度很高，咱們可以選擇細分類目，比如說desktop laser engraver桌面激光雕刻機這個詞月搜索量1600，用戶更精準一些，競爭度低一些，排名更容易做上去。

先把這個關鍵詞做到首頁，后面再從這個頁面內鏈到laser engraver，把這個頁面權重傳遞到laser engraver這個大詞，慢慢把laser engraver這個詞排名做上去。

圖片來源：谷歌

了解關鍵詞熱度對于SEO優化至關重要，因為關鍵詞熱度直接決定了用戶搜索量的多少。以下幾個工具，可以幫助咱們了解關鍵詞熱度：

谷歌關鍵詞規劃師：谷歌關鍵詞規劃師，可以查看關鍵詞在谷歌和谷歌搜索網絡合作伙伴過去幾年的搜索數據，幫助咱們預判和了解這個關鍵詞的熱度。

谷歌趨勢：谷歌趨勢可以讓您比較兩個或多個關鍵詞在特定時間段內的相對搜索量?？梢园磭液偷貐^、時間范圍等進行篩選，并查看相應的熱度曲線圖和區域熱度圖等。

Keywords Everywhere：Keywords Everywhere是一款瀏覽器插件，可以顯示每個搜索詞的搜索量、CPC和競爭度。它還可以提供與該關鍵詞相關的其他建議關鍵詞。

谷歌關鍵詞規劃師：谷歌關鍵詞規劃師可以提供有關每個關鍵詞的平均月度搜索量、競爭強度和建議出價等信息。您還可以通過選擇相關關鍵詞來獲取建議的關鍵詞列表。

SEMRUSH：SEMRUSH是一款功能強大的SEO工具，它可以提供關鍵詞搜索量、競爭度、排名等方面的數據。咱們可以輸入關鍵詞，然后查看有關搜索量的信息，并找到與該關鍵詞相關的其他關鍵詞。

還可以使用Answer the Public。該工具可以提供搜索詞的相關問題、預測和建議，以便咱們更好地了解搜索者的需求和興趣。

4、谷歌關鍵詞規劃師看熱度

在谷歌廣告后臺，工具里面，選擇規劃，再選擇關鍵詞規劃師，選擇獲取搜索量和預測數據。

輸入查詢的關鍵詞，選擇國家，選擇語言，就可以看到關鍵詞的搜索量。

圖片來源：谷歌關鍵詞規劃師

谷歌關鍵詞規劃師，可以查看過去所有時間的搜索量數據，有專門的手機端流量數據，方便咱們知道手機端流量多少，需要在手機端優化花些功夫。

也可以查看不同國家，不同語言，搜索量。

圖片來源：谷歌關鍵詞規劃師

通過google trend這個工具，可以查看2個競爭對手在過去5年的搜索熱度變化，比如說2020年之后，Shein搜索熱度就一直超過Zara。

圖片來源：谷歌趨勢

4、谷歌趨勢+keywords everywhere 看熱度

通過安裝付費的keywords everywhere 這個付費關鍵詞工具，可以查看2個競爭對手在過去5年的搜索量的具體變化，比如說Shein 1360萬每月，Zara 每月搜索量335萬。

圖片來源：谷歌趨勢

4、SEMRUSH 看熱度

通過SEMRUSH 這個付費關鍵詞工具，可以查看Shein這個關鍵詞的全球搜索量，每個國家搜索量，搜索意圖，廣告CPC等。

圖片來源：semrush

通過SEMRUSH 這個付費關鍵詞工具，可以查看Shein這個關鍵詞相關的搜索變化，話題，以及相關關鍵詞。

圖片來源：semrush

4、Answer the public 看熱度

通過Answer the public 這個關鍵詞工具，可以查看競爭對手品牌詞搜索量的具體變化，比如說Shein 1360萬每月，這個數據和keywords everywhere是可以對應上的。

這個工具前幾年還是免費的，我20年的谷歌關鍵詞工具文章還專門提到了這個工具。后面被光頭 Neil petal收購后，就開始收費了，每天只有3次的免費查詢次數，沒有之前那么好用。

圖片來源：answerthepublic

這個工具主要是根據5W1H（What/Who/When/Where/Why/How）來衍生很多長尾關鍵詞相關的子話題，是個非常好的話題生成工具(topic generator)。

他提供的長尾關鍵詞子話題可以直接跳轉到谷歌展示頁面去搜索，可以很方便的幫助我們來做話題調研，特別是文案創作的規劃。

通過Answer the public 這個關鍵詞工具，可以查看競爭對手品牌相關的話題，并導出為圖片，保存在本地。前期寫文章，缺乏話題的時候，用這個工具還挺好用的，后期寫了很多話題后，這個工具的優勢就沒有那么明顯了。

圖片來源：answerthepublic

5、關鍵詞工具-谷歌關鍵詞規劃師

谷歌關鍵詞規劃師是一個免費的關鍵詞研究工具，這個工具要求你登錄谷歌廣告賬號后臺，如果開通了付費廣告，則可以查看某個關鍵詞具體的搜索量，如果沒開通付費廣告，只能查看關鍵詞大的搜索范圍。

用戶可以輸入相關的主題或關鍵詞，并查看這些關鍵詞的搜索量和競爭程度。

此外，谷歌關鍵詞規劃師還提供了一些相關建議和類似關鍵詞，以幫助用戶發現更多的關鍵詞。

這個工具最大優點是：是所有其他谷歌關鍵詞工具的源頭/數據庫，數據最精準，其他免費/付費關鍵詞工具的關鍵詞大部分關鍵詞從這里調出來的。

比如說keywords everywhere 這個關鍵詞工具的搜索量和CPC就是和谷歌關鍵詞規劃師，保持一致的，這個工具接下來會分享。

圖片來源：谷歌關鍵詞規劃師

在谷歌廣告后臺，工具里面，選擇規劃，再選擇關鍵詞規劃師，就可以跳轉到關鍵詞規劃師頁面。

輸入查詢的關鍵詞，選擇國家，選擇語言，就可以看到關鍵詞的搜索量。

圖片來源：谷歌關鍵詞規劃師

在谷歌廣告后臺，工具里面，選擇規劃，再選擇關鍵詞規劃師，就可以跳轉到關鍵詞規劃師頁面。

輸入查詢的關鍵詞，選擇國家，選擇語言，就可以看到關鍵詞的搜索量。

圖片來源：谷歌關鍵詞規劃師

導出關鍵詞數據后，可以在本地Excel表格打開，也可以在Google表格打開，然后再進行下一步的分析和研究。

5、關鍵詞工具-keywords everywhere

Keywords Everywhere是一個瀏覽器插件，可以在谷歌、Bing等搜索引擎上顯示關鍵詞搜索量和競爭度等數據。

用戶可以使用該插件來發現新的關鍵詞，以及了解特定關鍵詞的熱度和趨勢。

也可以在谷歌趨勢中查看關鍵詞具體的搜索量，彌補谷歌趨勢只能看大的搜索趨勢，看不到具體搜索數量的缺陷。

還可以在chatgpt中使用，挖掘更多的功能，比如說寫網站的TDK，寫內容描述等。

圖片來源：keywords everywhere

進入keywords everywhere 官網，安裝谷歌和火狐瀏覽器插件。

付費購買后，就可以查看具體的關鍵詞搜索數量，10美金可以使用10萬次搜索額度。

圖片來源：谷歌

輸入查詢的關鍵詞，就可以看到關鍵詞的搜索量，非常的方便。

Keywords Everywhere's ChatGPT插件結合

A、英文內容輸出 打開chat.openai.com，進入chatgpt網頁，會自動彈出KE插件，然后進行專門的SEO文案創作。

圖片來源：Chatgpt官網

Keywords Everywhere 插件在chatgpt的顯示，點擊KE的logo，會彈出新的內容。在keywords everywhere chatgpt插件，選擇電子商務SEO，輸入內容描述，即可輸出對應的內容。

圖片來源：Chatgpt官網

根據輸出的內容， 在Excel表格記錄好這些內容，然后進行篩選。結合chatgpt寫的大綱，可以給寫手，讓寫手寫文章。

圖片來源：Chatgpt官網

根據指令，輸出關鍵詞，就可以導出對應的關鍵詞，并按照關鍵詞搜索意圖類型分類。比如說信息類，交易類，投資類，商業類，不同關鍵詞它是有不同屬性的。

我們可以根據關鍵詞不同的屬性，選擇做SEO還是SEM，如果是信息類的關鍵詞：best welders for home use，最好的家用電焊機，我們就可以寫篇3000字左右的英文文章，然后給他做外鏈，把他的排名給做到谷歌首頁。

圖片來源：Chatgpt官網

生成TDK title description title 關鍵詞、標題、描述

根據指令，輸出關鍵詞，就可以導出對應的TDK，并把這些TDK內容復制粘貼到網站。

這些內容你可以放在網站詳情頁，也可以用來做谷歌廣告內容的標題和描述，谷歌廣告描述之前的文章有介紹過，可以看這個鏈接。

圖片來源：Chatgpt官網

5、關鍵詞工具-SEMRUSH

SEMRUSH是一個全面的數字營銷工具套件，包括關鍵詞研究、競爭對手分析、排名跟蹤等功能。

在關鍵詞研究方面，SEMRUSH不僅提供搜索量和競爭度的數據，還提供了更多的關鍵詞相關信息，如廣告競爭度、相關搜索詞、關鍵詞排名等。

此外，SEMRUSH還可以讓用戶比較不同的關鍵詞，了解它們的優勢和劣勢。

圖片來源：semrush

在SEMRUSH后臺，輸入關鍵詞，即可查看關鍵詞的總體情況。

圖片來源：semrush

往下查看，依次可以查看關鍵詞的意見，包含關鍵詞變化、問題、相關關鍵詞等。

圖片來源：semrush

查看關鍵詞SERP精選結果，查看排名前十的關鍵詞頁面權重，引薦域名數量，外鏈數量，搜索流量數量，關鍵詞數量等。

圖片來源：semrush

導出關鍵詞數據后，可以在本地Excel表格打開，然后再進行下一步的分析和研究。

比如說寫高質量的博客，寫問答，寫測評文章等，增加網站流量。

付費搜索

大多數人將 SEMrush 嚴格用于SEO項目，但它實際上是一個非常好的 PPC 工具，特別是如果您想復制競爭對手的關鍵字和廣告文案。

具體來說，咱們可以查看競爭對手最常出價的關鍵字，咱們可以看到 shein在美國谷歌廣告投放付費關鍵詞，他的品牌關鍵詞并不多，shein只有一個。

而且shein的關鍵詞搜索量很大，帶來的流量很大，說明shein在美國的品牌知名度已經很高了。

shein更多的付費投放是針對的非品牌查詢出價，比如說dress、clothes、swimsuit這些服裝類的大詞，這是為了增加新的用戶，業績才能一直增長哈。

6、課后作業：

1、深刻體會SEO的EEAT experience、expertise、authority、trustworthy 這四個詞的意思，思考自己網站哪些地方做的不足。

網站的社媒鏈接、UI設計布局、字體選擇等，都會影響客戶的用戶體驗，從而最終影響轉化。增加轉化率1倍的難度是遠遠低于增加流量1倍的難度的。

2、熟悉SEMRUSH、Answer the Public、Keywords Everywhere等這幾個關鍵詞工具，分別熟悉如何查看關鍵詞熱度、競爭難度、人群受眾等。

每個SEO工具都有自己的特點，這些特點需要你多次使用才能體會出來，多去查看不同行業的關鍵詞，多去查看不同的網站，才能感受到。

3、根據關鍵詞工具、搜集整理導出自己行業的關鍵詞，并做好關鍵詞篩選，整理好網站主頁、詳情頁描述、URL等關鍵詞布局。

最好有一個自己的網站，把自己的網站當做一個作品來打磨，這樣子呈現的SEO效果會更好。

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（來源：好學的Jack）

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