華麗轉身，俘獲TA 的心

想在聚光燈照射之前，打造一個令人印象深刻的品牌形象“亮相”？來給大家講述“裝扮”品牌的藝術。

優秀的品牌形象很重要，打造起來也各有“章法”。品牌名、徽標logo、品牌標語、色彩組合、設計包裝和人物代言五大元素有何“裝扮”技巧？

想要品牌一“名”驚人，在擬定品牌名應滿足以下幾個方面：

品牌名應該能夠從競品以及其它日常用語中脫穎而出。讓人們在聽到或看到時準確將其識別為一個品牌，而不僅僅是個普通的單詞。

四音節或更少。超過四個音節，消費者可能會使用各類縮寫或自創昵稱取代品牌名來指代該品牌。

品牌名可以不準確描述商品。如品牌名“繁花家紡”可能會與其它同樣具備描述性的品牌詞相混淆。品牌名可以是“沒有具體指向”但合適的描述。

品牌名難于拼寫時，消費者在手動輸入品牌名并搜索時可打錯字，從而降低品牌被搜索到的效率。

 一個好名字要朗朗上口，可以是一個現有的單詞或其變形，可以是一個簡單的自創詞。避免使用拗口或無法拼讀的名字。

一個好的品牌名應適合用來講“故事”，并利用有效的創意、公關、廣告和其他傳播方式將品牌故事推廣出去。

專利局需確保不同品牌不會因使用發音相似的名稱，或外觀相似的Logo而令人感到困惑。確保品牌可以被注冊是最基礎需要被滿足的要素。

思路一：自創品牌名

通過對現成的單詞，詞組進行重新拼寫，或使用非目的地語言的單詞，使品牌名在閱讀時有良好的聽感，或品牌名背后蘊含更豐富的含義。

如：miraflora，前半段的mira讓人聯想到magical（神奇的），后半段將英文的’flower’用西班牙語的’flora’代替。

思路二：以結果為導向

思考我的品牌能夠為消費者帶來哪些好處，將該行為或者利益點作為品牌名。

如：PerformancePlus，直譯為“性能增強”；或StickyPro，直譯為“黏黏專家”。

思路三：平鋪直敘

品牌名直觀地描述品牌或產品的賣點。但需要考慮加入形容詞，或從創意角度優化文案提升品牌名地吸引力，進而讓消費者可以輕松地想象自己使用該品牌的產品或服務時，品牌為消費者所帶來的利益。

如：EcoClean，直譯為“生態潔凈”；或PetPals，直譯為“寵物伙伴”。

思路四：無指向性

這類品牌名往往與產品毫無關聯，甚至不傳遞任何品牌靈感或價值。僅通過一個有趣的單詞或詞組吸引消費者的注意力。

如：Serenity，直譯為“寧靜”，或Zest，直譯為“狂熱”。

思路五：縮寫

想象一句能夠描述產品或品牌功能、賣點、獨特性的句子，并將該句的每個單詞的首字母提取出來，重新組合為一個新單詞，作為品牌名。

如：NASA，這是一個可拼讀的新造詞，同時是“National Aeronautics and Space Administration”的縮寫。

思路六：創始人命名

直接使用創始人的名字作為品牌名，多見于有多年歷史的品牌。

如：Roy’s，直譯為“羅伊氏”。

第一步：需要明確品牌設計需求

如果有專業品牌設計團隊，可以和市場團隊一起，綜合考慮品牌自身設計需求：

如果團隊里沒有專業的設計人員，則可以參考業內logo設計：

查看頭部賣家、直接競品與新興品牌的logo設計，分析不同logo設計背后的創意理念與品牌內涵，并對不同的logo進行分類，總結品牌自身logo設計應規避哪些已有的設計案例，以及品牌自身logo可行的設計方向。下面來看幾個優秀的logo設計案例：

第二步：繪制設計草稿，細化并完善logo及配色設計

借助 AI 發散，生成大量設計草案用于激發靈感，并從中篩選可行的設計方向。

將設計需求給到 AI 輔助完成 logo 草稿設計，無需過多考慮品牌調性契合度以及規范性要求，僅從審美角度進行設計與篩選，確定品牌的審美偏好。結合品牌設計需求與審美偏好，從大量 AI 生成的結果中篩選出三到五個logo進行細化。

第三步：完成Logo 配色

Logo配色是品牌配色設計中的一環。品牌配色設計可用四點配色法或圖片采樣法，實際使用中多采用兩種方法組合使用。通過兩種取色方案，提供初選配色，并在此基礎上進行細化。

品牌標語，或品牌口號，是一個簡短而朗朗上口的短語，總結品牌的精髓并使其令人難忘。但如果品牌的logo或品牌名已經具備足夠的“引力”，則無需構思品牌標語。 

我們以Coosle沐浴露為例，來看看在品牌包裝和選角兩方面會有些什么樣的“巧思”。

品牌“名片”：Coosle品牌理念是希望忙碌了一天的你，可以在自然的香氛中，感受一天中最自在，安逸，享受的時刻，與自然建立聯系，讓家變成可以讓人真正放松下來的自然宇宙。

*以上品牌信息來自于公開平臺

基于品牌色綠色的基礎上做包裝設計，信息簡潔突出，強調綠色天然高級感

包裝材質考究，光亮厚重。避免粗糙材質以及市面上通用瓶形

產品拍攝為強調品牌綠色天然基調，可以搭配光影/樹影/與天然成分（原石/水/原木/天然面料）搭配做背景

*以上品牌信息來自于公開平臺

為凸顯品牌綠色天然，人物攝影風格常在自然環境中，背景干凈高級，突出人物，人物在光影之中，展現自然之美。

若出現人物發質、膚質身體局部特寫，避免過度修圖，美化，著重展現健康/天然的肌膚，拉近與消費者的認知距離，加強品牌親切感。

造良好的品牌形象除了在設計上下功夫，一個“動人”的品牌故事同樣能讓人印象深刻。我們來看看以下兩個品牌的“優秀故事”：

寶礦力水特，作為一款補充人體因流汗而消耗水分及電解質的飲料，堅持用膠卷攝影拍攝了40年的青春片。鏡頭下總是少年少女、學校、汗水、舞蹈、青春……用熱烈而敏感的青春故事，包含著豐富的情緒，來體現產品的特性。

*以上品牌信息來自于公開平臺

Diesel 曾推出的系列品牌攝影大片：「Be stupid」。強勢、挑釁的廣告品牌形象號召大家一起加入“傻瓜”的行列時，人們領悟到了傻瓜的真諦。傻瓜是有種、是敢于放手、是善于創造、是奮力爭取夢想而淡然看待結果。即使那些不同意傻瓜哲學的人也不得不承認它的力量。這輯照片展現其產品的同時又充分體現了品牌獨有的精神。

*以上品牌信息來自于公開平臺

成功的品牌不僅僅涉及商業考慮，更體現在團隊對于每個細節的嚴謹處理和對創新的持續驅動。從選擇品牌名稱到設計獨特的logo，再到構建吸引人的包裝設計，設立一致的顏色方案以及編織出別具一格的品牌故事，建立強大的品牌形象需要時間和努力，但這對于與消費者建立長期信任關系以及鞏固市場地位來說，無疑是至關重要的任務。

通過今天分享的案例與方法，希望能為大家打開品牌形象的“造型”思路，以更耀眼的形象站在國際的舞臺上，吸引更多消費者的注意與目光！

封面/圖蟲創意

（來源：亞馬遜廣告）

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