圖片來源：圖蟲創意

2023年的美國黑五購物季總銷售創下新高，電商平臺和玩法也日新月異。

在疫情新常態和通脹壓力之下，這場全球化年度購物盛宴，將會上演什么樣的市場劇變？

艾凡將帶大家一起看一看2023美國黑五的戰報與趨勢。

一、黑五的銷售表現如何？

1、黑五折扣力度大幅提升，平抑通脹影響

在較高的通脹之下，美國黑色星期五的商品折扣力度還是比往年高出許多，這在一定程度上刺激了消費者的購買意愿。

數據顯示，與2021年和2022年相比，今年10月美國服飾、家電等類別商品的促銷折扣力度有較大幅度的提高，例如電視的折扣幅度則從10%提高到24%，網購服裝的折扣幅度從18%上升到了25%。

“黑五”期間商品折扣力度的大幅提高，在很大程度上抵消了通脹影響，消費者的實際支付負擔沒有明顯增加。

2、黑五網購表現強勁，大超預期，TikTok Shop成大贏家

根據Adobe Analytics的數據，在“黑五”購物季正式開始的前20天（11月1日-11月20日），美國消費者的網上消費支出達到了632億美元，同比增長了5%，高于市場預期。

TikTok Shop在“黑五”期間的表現尤其亮眼。

數據顯示，與10月20日-10月26日的訂單量相比，TikTok Shop美國市場11月14日-11月20日期間的訂單量大幅增長了205%。

今年黑色星期五當天，美國消費者的在線銷售額達到98億美元，比去年同期增長7.5%。

網購星期一的在線銷售額達到124億美元，同比增長9.6%，數額更高。在購物高峰時段，美國消費者的每分鐘在線支出達到了1570萬美元。

二、黑五的進階：時間延長、競爭白熱化、玩法中國化

本次“黑五網一”的促銷時間相比之前有所拉長，商家試圖通過延長大促時間來刺激消費。

比如，亞馬遜將活動時間定于11月17日開始，至11月27日結束，整個大促持續11天。

Temu， TikTok Shop的促銷時間更長，Temu的活動早在10月20日就開始了，持續到12月5日；TikTok Shop 的活動從10月27日持續到11月30日。

今年參與黑五的電商平臺數量增多。

今年不僅有亞馬遜、eBay、沃爾瑪等電商老將，新銳平臺如TikTok Shop、SHEIN、Temu也加盟其中。

更多平臺的加入，意味著競爭加劇，各家都通過推出更大力度的優惠活動來吸引客戶，比如，Temu的部分商品折扣甚至高達90%。

實體零售商也積極介入“線上黑五”，Target、Best Buy等國際知名零售商推出了大規模網絡促銷活動，與其線下門店活動進行融合，實現全渠道促銷。

玩法更加多樣化，已經開始借鑒和運用一些中國本土電商平臺的營銷手法。

比如TikTok Shop推出的黑五大促節奏安排，分為“搶先購（10月27日—29日）”、“品類日（10月30日——11月13日）”、“狂歡節（11月15日—27日）”、“黑色星期五（11月24日）”、“網絡星期一（11月27日）”、“返場期（11月28日—30日）”等不同階段。

時間跨度從10月延伸到12月，這種玩法在中國電商大促中較為常見。

中國電商的一些促銷策略和經驗正被美國本地電商學習和應用，美國黑五的營銷活動也在向中國電商看齊。

三、2023年黑五總結

2023年美國黑色星期五的購物銷售額表現強勁，超出預期。

在通脹壓力高企的大環境下，本次黑五由于新電商平臺的加入，各平臺之間的競爭更加激烈，平臺之間以推出更高額度的促銷折扣來爭奪消費者。

這種高強度的價格戰在一定程度上，幫助消費者減輕了通脹造成的實際購買成本上漲的壓力，支撐起了黑五網購銷售額的增長。

盡管新平臺崛起對老牌平臺形成沖擊，但不同電商平臺各有偏好的目標用戶群體，競爭更多是在差異化服務上體現。

這就要求后續各大電商平臺要提供更加精準化的用戶服務，而不僅僅是簡單的價格戰。

總體而言，這場購物盛宴背后，是電商平臺圍繞特定用戶需求，不斷優化自身的市場博弈，這也預示著電商發展進入細分和差異化競爭的新階段。

（來源：艾凡咨詢公眾號）

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