URL優(yōu)化：什么時(shí)候可以用301重定向

如何用WordPress設(shè)置URL結(jié)構(gòu)

URL結(jié)構(gòu)是在建站時(shí)需要考慮好的。后期原則上不會(huì)去變動(dòng)。在WordPress里設(shè)置鏈接結(jié)構(gòu)很簡單，只需要進(jìn)入Settings -> Permalink Settings，然后選擇Post name或者在Custom Structure里自定義URL結(jié)構(gòu)。

如何改動(dòng)URL并減小SEO負(fù)面影響？

a.什么情況可以考慮改變URL？

原則上URL創(chuàng)建后就不做改動(dòng)了，因?yàn)樽儎?dòng)URL等于建立了一個(gè)新的頁面。如果原先頁面已經(jīng)排在首頁名，換了新的URL可能會(huì)導(dǎo)致排名的下跌。

這種時(shí)候去變動(dòng)URL屬實(shí)沒必要了。與其考慮鏈接的優(yōu)化，不如對(duì)網(wǎng)站標(biāo)題、元描述、內(nèi)容、內(nèi)部外部鏈接等方面做優(yōu)化。

但是有時(shí)候，我們的確可以對(duì)URL作出一定的優(yōu)化。一般需要滿足兩個(gè)條件：

1.鏈接不符合SEO標(biāo)準(zhǔn)

2.改變鏈接對(duì)網(wǎng)站負(fù)面影響不大（比如網(wǎng)站為新站、頁面尚未獲得排名等）

b.使用301永久重定向

為了減少改動(dòng)URL后的負(fù)面影響，我們應(yīng)當(dāng)通知搜索引擎：“我把鏈接改動(dòng)了，新的鏈接是……，請(qǐng)把收錄的頁面替換為新的地址?！?/p>

如果我們沒有通知URL已經(jīng)變動(dòng)了，那么谷歌會(huì)把改動(dòng)后的URL當(dāng)作一個(gè)新頁面，原先指向該頁面的外鏈帶來的流量和權(quán)重就都白白損失了。

而原先舊的頁面如果已經(jīng)被收錄，用戶進(jìn)入后就會(huì)返回404頁面了（可能是收藏了你的舊網(wǎng)址，也可能是從搜索結(jié)果中點(diǎn)擊）。

為了最大程度地避免這種情況，我們就需要用301重定向通知谷歌，舊的地址已經(jīng)永久地更換到了新的地址。

c.如何進(jìn)行301重定向？

如果你現(xiàn)在的URL是https://www.example.com/url-1，你想把它改成https://www.example.com/url-2，你可以在WordPress后臺(tái)改動(dòng)URL尾綴：

步驟1：

進(jìn)入頁面編輯（EDIT）模式，改動(dòng)URL并點(diǎn)擊Update。

步驟2：

在網(wǎng)站的根目錄里找到.htcaccess文件，下載到本地并用筆記本進(jìn)行編輯。

步驟3：

將下面的指令粘貼到文件里并保存：

Redirect 301 /url-1 https://www.example.com/url-2

可以發(fā)現(xiàn)，上面的指令里舊的URL只需要URL尾綴不需要包含域名，但新的目標(biāo)URL需要包含完整的鏈接。

步驟4：

把文件重新傳回服務(wù)器

步驟5：

打開瀏覽器，把舊的URL放入搜索欄并回車，檢查301是否正確實(shí)施。

步驟6：

進(jìn)入谷歌站長工具后臺(tái)（GSC），用URL檢查工具（URL Inspection Tool）測試搜索引擎是否能正確抓取和收錄新的鏈接。

步驟7：

確保XML站點(diǎn)地圖里的URL替換成了新的URL。

總結(jié)

URL的優(yōu)化對(duì)SEO來說是重要的步驟，也是一開始就需要做好的。

一般而言，URL結(jié)構(gòu)一開始確定了就不需要改動(dòng)；新增頁面的URL尾綴確定了也不需要后面再做什么優(yōu)化了。

如果我們的網(wǎng)站是有很多收錄頁面的權(quán)威老站，再做網(wǎng)址優(yōu)化就需要三思而后行了。

我們不能因?yàn)閁RL里面多了些數(shù)字或者a”,”you”,”is”之類的停頓詞，或者僅僅是想縮短URL就冒險(xiǎn)改動(dòng)URL。
如果我們?cè)谠u(píng)估了風(fēng)險(xiǎn)后任然要改動(dòng)某些URL，最好的辦法是做301重定向。

這樣搜索引擎和用戶都能定位到正確的地址，而不是進(jìn)入一個(gè)404頁面。

（來源：George Han）

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