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2023-12-18 16:16
雙12前夕，Lazada在印尼為雙12舉辦了系列活動，包括線上線下沉浸式快閃和群星薈萃的大型演唱會。Red Velvet 、SHINee的Key和Isyana Sarasvati 等超人氣巨星也來到現場大秀歌舞，獻上了一場真正的“超級晚會”。在歡慶與熱烈的氛圍下，品牌和商家開啟了新一輪生意旺季。
跨境商家表現依然優異，斬獲無數東南亞買家好評。對比去年雙12首日，跨境多類目銷售連漲。
圍繞聚會派對、送禮回饋和旅游出行等消費主題，跨境受歡迎的品類愈趨多元，除小家電、3C配件、家居生活、服飾箱包、美妝等傳統熱賣品類外，保健品、手辦、寵物用品等亦在東南亞展現出強勁增勢。
東南亞消費趨勢在不斷急速迭代。中國品牌和商家如何影響這些潛力消費者？下探至每一細分業態，讓我們從最可靠的跨境熱銷數據說起。
時尚單品熱度攀升，雙12首日，跨境時尚店鋪的消費者數量達去年同期120%，全民健身、混合辦公熱潮下，休閑運動服飾迎來新機遇，跨境運動服飾類目增長顯著，品牌運動裝、運動配飾平均同比增長70%。
得益于東南亞年末豐富的聚會派對活動，質優價美的跨境快消品迎來了搶購潮。對比去年雙12首日，跨境美妝品牌的買家數量同比激增近100%，其中，彩妝產品及美容儀器吸粉無數。
食品、保健品熱度持續高漲，跨境食品品牌銷售額漲幅高達407%，跨境寵物食品品牌也同樣斬獲多倍增長。在悅己消費大潮下，口服美容產品成功撥動了東南亞買家的消費DNA，中國手辦玩具更是成為東南亞送禮首選。
商務出差復蘇，疊加旅游出行的熱潮，LazMall品牌商品無線充，快充氮化鎵，旅行轉換頭，攝像配件類目引領增長。品牌旅行轉化插頭銷售額對比去年雙12增長985%。三腳架，自拍桿，云臺穩定器成為LazMall攝影配件銷售額增長的“三大臺柱子”。此外，品牌Mini臺式電腦也在今年的雙12大促中增長顯著。
跨境工具類大盤增長，汽車零部件和汽修工具成為增長核心。戶外風潮繼續！不論是登山杖還是露營家具都繼續熱銷。同時，圣誕節和新年臨近，圣誕節送禮需求增加，品牌手工藝工具銷售額突飛猛進，對比去年雙12增長227倍。節慶裝飾燈具和燈帶在本次大促被加入采購清
封面/圖蟲創意
（來源：Lazada東南亞電商）
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