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2023-12-16 21:41
本文經授權轉載自：跨通社
一、跨境GMV大漲
在雙12這個購物狂歡節日中，TikTok Shop在東南亞大獲全勝。
日前，TikTok Shop東南亞跨境雙12大促落下了帷幕，取得了十分亮眼的成績。具體來說，與去年同期的數據比起來，今年這場大促TikTok Shop跨境GMV直線增長，漲幅高達493%，跨境完成率為108%，跨境單日爆發提升580%。大促期間，TikTok Shop直播觀看量破2億大關，短視頻觀看量突破了10億。
雙12大促跨境GMV大漲 圖源：TikTok Shop東南亞電商
雙12這一場大促點燃了TikTok Shop五大站點消費者的購物熱情，實現了全域爆發。泰國GMV提高925%，越南GMV提高614%，馬來西亞GMV提升444%，菲律賓GMV上漲377%，新加坡GMV大漲152%，五大站點Top商品銷量紛紛爆單。
為了拿下雙12這輪重要的購物狂潮，TikTok Shop早早就做好了準備。
在TikTok Shop公布的東南亞跨境雙12大促的檔期以及玩法中，這場大促覆蓋馬來西亞、泰國、菲律賓、越南以及新加坡這五個市場，平臺整合了五國大促資源，推出商品補貼、大額折扣券等補貼，同時發力貨架場和內容場兩大場域，助力賣家在年末最后一波消費熱潮中收獲生意的新增長。
雙12大促活動 圖源：TikTok Shop東南亞電商
不得不說，TikTok Shop的實力很強，在雙11大促它也交出了一份亮眼成績單，跨境支付GMV同比去年雙11增長5倍，五國站點以及四大行業都刷新了單日歷史紀錄，參與動銷商家數同比去年增加了1601%，參與動銷商品數較去年提升1976%……
這樣驚人的爆發力除了與TikTok Shop釋放出來的優惠福利密切相關，同樣離不開TikTok本身強大的品牌影響力和用戶基礎，為商家提供了更多的曝光機會。
二、繼續在東南亞狂奔著
10月份的一紙社交電商禁令讓TikTok Shop無奈遺憾退出印尼市場，在這之后它在東南亞陷入了頻頻受挫的窘境，許多人都以為它在這里的路會變得異?？部?，然而事實證明了TikTok Shop擁有十足的韌性，東南亞市場仍然是它繼續狂奔的電商沃土。
根據研究機構Momentum Works發布的對東南亞各大電商平臺所占市場份額的預測顯示，失去印尼電商業務的TikTok Shop并沒有出現市場份額下降的狀況，相反還從今年7月的13.2%上漲到13.9%。雖然漲幅微乎其微，但這也實屬難得。
TikTok Shop份額不降反升 圖源：Momentum Works
而在社交電商大行其道的東南亞市場上，TikTok早已經成為消費們離不開的購物渠道，這也是它能夠繼續在該市場奔跑的重要原因之一。據悉，88%的菲律賓消費者會在年終節假日期間利用TikTok來尋找消費靈感，在印尼業務關閉之前，46%的印尼消費者會使用TikTok Shop進行購物。
此外，TikTok Shop在東南亞的發展韌性還體現在其開辟業務之后的喜人增長上。不久前，TikTok Shop正式在越南上線了TikTok Shop Mall品牌商城，僅僅一周時間，就出現了不少銷量暴漲10倍以上的商品，甚至有店鋪銷量高達7.6萬件。
已有店鋪銷量高達7.6萬件 圖源：Goods Fox
或許是捕捉到這眾多的積極信號，TikTok始終沒有放棄過重返印尼做電商的想法，畢竟印尼作為東南亞最主要的電商市場之一，是TikTok拓展電商業務的關鍵發力點。日前，TikTok官方就發布消息稱，已經和印尼最大的互聯網科技公司Go To達成了電商戰略合作伙伴關系，TikTok將以8.4億美元收購Go To旗下電商平臺Tokopedia 75.01%的股份。根據合作協議，TikTok印尼電商業務日后也將與Tokopedia進行合并，旨在提高市場競爭力。
就TikTok Shop在東南亞市場的表現來看，這里依然會是它的電商業務主陣地，隨著其之后印尼業務的回歸，市場格局或將又會發生新的變化。接下來，就讓我們共同期待TikTok Shop進一步的動作，共同見證它在這里的繼續狂奔。
（封面圖源：圖蟲創意0
（來源：雨果網的朋友們）
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