Shopee 12.12生日大促圓滿落幕，跨境直播單量大漲至平日54倍

2023年12月14日，中國——近日，領航電商平臺Shopee攜手海量賣家與品牌成功收官12.12生日大促，為2023年東南亞及拉美超級購物節劃下圓滿句點。大促當天，開場2分鐘內即有1200萬件商品通過Shopee Live被售出，越來越多跨境賣家利用Shopee Live直播帶貨，大促當天跨境直播單量大漲至平日54倍；跨境新賣家迎來歲末高光時刻，單量攀升至平日24倍；跨境品牌也交出亮眼答卷，單量增至平日7倍。

Shopee直播帶貨火爆出圈，引海量消費者“邊看邊買”

Shopee直播購物熱潮席卷東南亞和拉美，其更具吸引力的折扣與實時互動的參與感吸引了越來越多消費者關注。眾多賣家緊抓風口，在大促期間利用直播引流取得爆發式增長：美妝品牌卡姿蘭通過大促前高頻次開播為直播間預熱，在大促前進行站外達人預熱，驅動高效引流助出單，12.12直播訂單占比超40%，增至大促前19倍。

釋放年終購物潛力，Shopee12.12多點開花

除手機平板及配件、美妝、女裝、時尚配飾、家居生活等跨境傳統熱賣品類外，更多細分類目也呈現出強勁增勢。尤其臨近圣誕、新年等節日，東南亞及拉美消費者的網購熱情被進一步激發。

● 數字生活興起，電子市場迸發蓬勃活力

隨著數字生活需求的持續上升，東南亞消費者爭相在年底更新自己的電子設備，國貨充電寶、熱敏及條碼打印機等均呈現強勁銷售態勢，單量增至平日10倍，烤箱、慢燉鍋等家用電器單量增至平日12倍。知名耳機品牌Edifier（漫步者），持續通過中國賣家中心自投Shopee x Facebook廣告 (CPAS)，和利用Shopee聯盟營銷 (AMS)，提升引流轉化能力，拉動店鋪銷售額快速增長——大促當天CPAS帶來超平日53倍的銷售額，全站點店鋪銷售額超平日19倍。

● 假日宅家出行雙驅動，時尚消費力持續升溫

雙旦之際，東南亞人民迎來歲末休閑時刻，睡衣、室內拖鞋等宅家必備好物熱度攀升，籃球鞋、羽毛球鞋、外套等運動出行商品也受到熱捧，對比平日單量漲幅均超8倍。此外，東南亞寶媽熱衷為寶寶購置新裝，增添節日儀式感，兒童襪、西裝與套裝、發飾等嬰童商品熱銷越南市場，單量均漲超平日12倍。國際時尚品牌David Jones，以注重品質與價格的品牌策略，結合站內廣告與達人營銷方式，大促當天單量超平日10倍，站內廣告單量超平日的15倍。

● 辭舊迎新展新顏，美妝等快消品走俏

為了在年底派對聚會中展現更好的狀態，面部化妝品、美發工具等造型產品深受歡迎，單量均達平日10倍，香水類目單量攀升至平日13倍。國際美妝品牌Focallure，通過站內外營銷矩陣高效引流，持續圈粉海外消費者，大促當天單量超平日10倍，站內廣告單量超平日的11倍。知名脫毛儀品牌Ulike，利用站外營銷Shopee x Facebook廣告 (CPAS) 、Shopee聯盟營銷 (AMS) 吸引當地消費者種草、有效提升店鋪銷售額——大促當天CPAS帶來超平日25倍的銷售額，全站點店鋪銷售額超平日16倍。

● 節日氛圍漸濃，居家收納裝飾品銷量飆升

年底正值煥新家居環境的絕佳時機，衣櫥、床架、工具梯等大件商品單量漲超平日9倍，鞋盒及首飾收納盒等居家收納品需求順勢激增。此外，節日相關產品銷售火爆，派對用品、禮品包裝材料熱賣泰國市場，單量超平日37倍。日用品品牌賣家植護Botare在大促日期間，參加直播拉力賽，利用超長直播時長穩定直播間熱度，同時結合平臺秒殺資源和直播間發放的大額優惠券，打造優惠爆款，單次場觀看超3萬人次，店鋪當日增粉超3千，直播間內出單占比全店訂單超15%。

本地化鏈路優勢凸顯，優化時效提升購物體驗

憑借對當地市場的深入洞察，Shopee不斷完善跨境物流和本地化履約水平，豐富物流履約方案，持續守護消費者網購體驗的同時，助力賣家降本增效。越來越多賣家將爆品備貨海外倉，大促當天，本地化履約賣家的出倉單量增至平日8倍。

Shopee 2023年大促季值此正式告一段落。過去一年，眾多優秀國貨品牌與賣家在Shopee的助力下實現了顯著增長；展望未來，Shopee也將持續深化一站式電商生態，優化服務支持，為廣大用戶創造更大價值。

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關于Shopee

作為東南亞領航電商平臺，Shopee持續推動企業實現數字化并擴大其在線業務，幫助更多人觸達并獲益于數字服務，以及振興當地社區，旨在促進具有包容性和可持續性的數字生態系統發展。

Shopee每日為數百萬消費者提供便捷、安全、互動的購物體驗。作為東南亞數字經濟發展的重要貢獻者，Shopee同時致力于幫助品牌和創業者在電子商務領域獲得成功。

Shopee母公司Sea(股票代碼:SE)為全球領先的消費互聯網企業?；谄煜氯蠛诵臉I務：Shopee、Garena和SeaMoney，Sea集團致力于運用科技的力量改善當地消費者及中小企業的生活。

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（編輯：江同）

（來源：Shopee）

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