獨(dú)立站產(chǎn)品詳情頁(yè)終極指南

產(chǎn)品頁(yè)面是電商SEO的重要組成部分。良好的產(chǎn)品頁(yè)面可以在谷歌中獲得較高的排名，提升轉(zhuǎn)化率，增加銷(xiāo)售額。

不過(guò)，和主頁(yè)有所不同，我們?cè)诋a(chǎn)品頁(yè)中既需要考慮SEO（SEO友好、搜索引擎爬蟲(chóng)可見(jiàn)等等），也要想辦法提升用戶(hù)體驗(yàn)，增加銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化。

在這篇產(chǎn)品詳情頁(yè)指南中，知航想具體講講如何從SEO角度和用戶(hù)體驗(yàn)角度全面提升產(chǎn)品頁(yè)。

URL

首先要關(guān)注的元素是產(chǎn)品頁(yè)的URL。雖然URL不是最重要的排名因素，但SEO友好的URL有以下好處：

1. 便于搜索引擎爬蟲(chóng)理解產(chǎn)品頁(yè)內(nèi)容
2. 便于用戶(hù)理解產(chǎn)品頁(yè)內(nèi)容
3. 社交分享時(shí)更具有可讀性。當(dāng)我們?cè)谀硞€(gè)論壇或者評(píng)論下發(fā)布產(chǎn)品頁(yè)的URL時(shí)，顯然 ”https://www.domain.com/products/huawei-mate-60-pro”比”https://www.domain.com/products/product_id=9867”更明確咱們分享的是一款華為手機(jī)。

那么SEO友好的產(chǎn)品頁(yè)URL需要具備什么要素呢？

1. 盡量使用靜態(tài)URL
2. 語(yǔ)句盡量簡(jiǎn)潔具有描述性，去除不必要的字母，比如”a”, “the”
3. 使用短分隔符”-”分隔單詞
4. 使用小寫(xiě)字母（避免使用大寫(xiě)字母）
5. 包含產(chǎn)品的屬性詞，比如產(chǎn)品的品牌名、款式、顏色

講到這有些小伙伴可能會(huì)有疑惑，為什么有些大型電商網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)URL是動(dòng)態(tài)的，也沒(méi)有任何描述性語(yǔ)句，根本不符合上述規(guī)則呢？

圖片來(lái)源：Ebay

這是因?yàn)檫@些大型電商網(wǎng)站有很高的知名度，不依賴(lài)SEO獲取流量；其次，為上百萬(wàn)的產(chǎn)品頁(yè)URL做優(yōu)化在技術(shù)上有難度。

好消息是咱們Shopify生成的產(chǎn)品URL格式都是https://yourstorename.com/products/product-name，一般搜索引擎和用戶(hù)都能比較好地理解頁(yè)面。如果我們有時(shí)間，也覺(jué)得有必要，我們也可以在Shopify里自定義URL尾綴（URL Handles）。另外，更改URL要記得在設(shè)置里將舊的URL 301重定向到新的URL。

產(chǎn)品頁(yè)標(biāo)題（Title Tag）

接下來(lái)我們需要改動(dòng)的就是產(chǎn)品的標(biāo)題標(biāo)簽（Title Tag）了，比起URL，標(biāo)題對(duì)自然排名的影響就非常大了。因?yàn)楣雀韬艽蟪潭壬蠒?huì)根據(jù)標(biāo)題標(biāo)簽的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。

那么該如何對(duì)產(chǎn)品的標(biāo)題標(biāo)簽進(jìn)行SEO優(yōu)化呢？

• 先進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)研，明白用戶(hù)在谷歌上搜什么。George一直使用的關(guān)鍵詞調(diào)研工具是SEMrush，非常好用
• 標(biāo)題不大于60個(gè)英文字符，否則你的標(biāo)題無(wú)法在谷歌上完整顯示
• 每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽不能重復(fù)；否則會(huì)造成關(guān)鍵詞相互競(jìng)爭(zhēng)
• 產(chǎn)品名與關(guān)鍵詞相結(jié)合：1、品牌名+產(chǎn)品型號(hào)+關(guān)鍵詞 2、關(guān)鍵詞+產(chǎn)品型號(hào)（如果覺(jué)得品牌名重要性不高，可以省略，并把關(guān)鍵詞提前）
• 圖片來(lái)源：Amazon

圖片來(lái)源：iPharmachine

產(chǎn)品頁(yè)面H1標(biāo)題

很多CMS主題會(huì)默認(rèn)把H1設(shè)成和標(biāo)題標(biāo)簽一模一樣。這沒(méi)什么大問(wèn)題。不過(guò)H1標(biāo)題會(huì)在頁(yè)面內(nèi)頂部顯示，統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)頁(yè)面。Shopify是支持自定義H1 的，所以我們完全可以把H1改動(dòng)一下，讓它變得更加用戶(hù)友好。另外，咱們也可以在H1里埋與標(biāo)題標(biāo)簽不一樣的關(guān)鍵詞變體，獲得額外的排名機(jī)會(huì)，何樂(lè)而不為呢？

下面這個(gè)例子是lFA Machine的標(biāo)題和H1：

圖片來(lái)源：LFA Machine

圖片來(lái)源：LFA Machine

LFA標(biāo)題關(guān)鍵詞用了Tablet Press和Pill Pressing Machine，但H1標(biāo)題為了簡(jiǎn)潔，只用了Tablet Press作為關(guān)鍵詞。

產(chǎn)品頁(yè)元描述（Meta Description）

元描述是自然搜索結(jié)果中標(biāo)題下的那段文字描述。我們撰寫(xiě)元描述時(shí)需要包含產(chǎn)品名和關(guān)鍵詞。因?yàn)楣雀钑?huì)把用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞在元描述上強(qiáng)調(diào)顯示。添加產(chǎn)品名和關(guān)鍵詞會(huì)增加元描述被強(qiáng)調(diào)的機(jī)會(huì)，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。

除此之外，為了讓咱們的元描述對(duì)用戶(hù)更加有吸引力，我們可以添加一些用戶(hù)關(guān)心的亮點(diǎn)：免郵、全額退款、打折等等。當(dāng)然我們也可以直接描述產(chǎn)品亮點(diǎn)，把價(jià)格、郵寄、退換貨等等用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)顯示。

圖片來(lái)源：LFA Machine

面包屑導(dǎo)航

面包屑導(dǎo)航是一個(gè)看似很小的SEO點(diǎn)。然而SEO友好的面包屑導(dǎo)航對(duì)Shopify電商網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都是有很大好處的。

用戶(hù)體驗(yàn)就不說(shuō)了，用戶(hù)從外部進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)，可以立馬通過(guò)面包屑導(dǎo)航知道自己在網(wǎng)站的哪個(gè)位置。

而搜索引擎爬蟲(chóng)也可以通過(guò)面包屑導(dǎo)航理解網(wǎng)站的樹(shù)形結(jié)構(gòu)（哪個(gè)是一級(jí)分類(lèi)頁(yè)、哪個(gè)是二級(jí)、哪個(gè)又是產(chǎn)品詳情頁(yè)）。

當(dāng)然除了上述好處以外，面包屑導(dǎo)航還可以顯示在搜索結(jié)果里，讓用戶(hù)從網(wǎng)站外部就能了解到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，更加清楚頁(yè)面的內(nèi)容，從而吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

當(dāng)然，SERP里使用面包屑導(dǎo)航并不是平白無(wú)故出現(xiàn)的，產(chǎn)品頁(yè)需要有面包屑導(dǎo)航的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)才能被谷歌理解。

圖片來(lái)源：谷歌富媒體結(jié)果測(cè)試

經(jīng)過(guò)測(cè)試，蘋(píng)果的iphone 15 pro頁(yè)面是加了面包屑結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的。

產(chǎn)品內(nèi)容

站內(nèi)的產(chǎn)品描述往往是最容易被忽略，也是難做的部分。尤其是一些采用SKU鋪貨形式的電商網(wǎng)站，往往產(chǎn)品數(shù)目眾多，覺(jué)得一個(gè)個(gè)寫(xiě)產(chǎn)品描述過(guò)于費(fèi)時(shí)費(fèi)力，索性就偷工減料了。

但我們知道，網(wǎng)站、細(xì)節(jié)決定成敗，跟著George一起看看如何優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容：

原創(chuàng)內(nèi)容

一些商家在撰寫(xiě)產(chǎn)品描述時(shí)，為了省事，有時(shí)候會(huì)直接使用別人的內(nèi)容。畢竟，我們買(mǎi)的產(chǎn)品是差不多的，那我直接用它的產(chǎn)品描述不是更加省事嗎？

這樣是行不通的。的確，谷歌不會(huì)直接給你的站長(zhǎng)工具發(fā)通知，告訴你因?yàn)閮?nèi)容重復(fù)問(wèn)題你的網(wǎng)站被懲罰了。但是有大量重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站是無(wú)法獲得良好的自然排名的。

谷歌一般會(huì)把這樣的網(wǎng)站當(dāng)作低質(zhì)量網(wǎng)站(Low-value)，并不給予好的自然排名。因此涉及產(chǎn)品頁(yè)描述時(shí)，我們首先要做的是確保內(nèi)容的原創(chuàng)性。

這種內(nèi)容原創(chuàng)性不僅是指站與站之間的原創(chuàng)，也包括站內(nèi)產(chǎn)品頁(yè)描述的原創(chuàng)性。理想情況是每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都需要有原創(chuàng)的產(chǎn)品描述。

當(dāng)然George也知道，一些電商網(wǎng)站同樣的產(chǎn)品有不同的款式和色號(hào)，這些產(chǎn)品從圖片到內(nèi)容往往是極其相似的。所以站內(nèi)重復(fù)不是不能存在，只是我們要盡最大可能去避免。

內(nèi)容長(zhǎng)度

關(guān)于產(chǎn)品頁(yè)內(nèi)容應(yīng)該寫(xiě)多少字，這是沒(méi)有具體的規(guī)定的。但一般而言，內(nèi)容豐富的產(chǎn)品頁(yè)更可能獲得良好的排名，人們也更愿意在社交媒體上推薦。

從谷歌的角度，內(nèi)容豐富的產(chǎn)品頁(yè)能給用戶(hù)提供更多有價(jià)值的信息，能夠幫助用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。谷歌也可以通過(guò)H標(biāo)題和正文文本中的內(nèi)容去匹配更多的關(guān)鍵詞，使得頁(yè)面獲得更多曝光。

綜合來(lái)看，豐富的內(nèi)容無(wú)論對(duì)SEO還是對(duì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策都是有很大好處的。

很多商家會(huì)擔(dān)心過(guò)長(zhǎng)的內(nèi)容會(huì)影響產(chǎn)品頁(yè)整體設(shè)計(jì)，畢竟過(guò)多的讓客戶(hù)厭煩，增加跳出率。

針對(duì)這個(gè)擔(dān)憂(yōu)，我們可以在首屏撰寫(xiě)幾條簡(jiǎn)短的、概括性的產(chǎn)品描述，突出產(chǎn)品亮點(diǎn)、質(zhì)保、包郵、多少天退換貨等買(mǎi)家關(guān)心的內(nèi)容。

圖片來(lái)源：homedepot官網(wǎng) - 產(chǎn)品頁(yè)首屏只用了幾條言簡(jiǎn)意賅的描述

圖片來(lái)源：homedepot - 具體的產(chǎn)品描述可以放在次屏

接下來(lái)在次屏，我們可以用詳盡的文字去介紹產(chǎn)品的特性，幫助客戶(hù)做購(gòu)買(mǎi)決定。然后具體的產(chǎn)品描述可以放在次屏。

內(nèi)容的SEO

在寫(xiě)你的產(chǎn)品描述時(shí)，還是要注意一些SEO的點(diǎn)的。

對(duì)一些重要的產(chǎn)品頁(yè)，咱們可以用關(guān)鍵詞工具做關(guān)鍵詞調(diào)研：

1. 把主關(guān)鍵詞埋在標(biāo)題標(biāo)簽和H1中（之前已經(jīng)說(shuō)過(guò)了）
2. 與主關(guān)鍵詞相關(guān)的關(guān)鍵詞則可以埋在H2, H3中
3. 主關(guān)鍵詞可以在正文中出現(xiàn)3-5次，切記不要關(guān)鍵詞堆砌

在文本中咱們可以添加其他產(chǎn)品頁(yè)甚至某篇文章的鏈接，但一般不這樣做。因?yàn)檫@樣會(huì)在用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決定前把用他們轉(zhuǎn)移到其他頁(yè)面，不利于我們產(chǎn)品頁(yè)的轉(zhuǎn)化。

另外咱們也需要經(jīng)常關(guān)注Google Analytics，如果發(fā)現(xiàn)頁(yè)面跳出率較高（一般高于55%），那么咱們可能需要考慮針對(duì)該產(chǎn)品頁(yè)的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化了。

圖片SEO

圖片是也是內(nèi)容的重要元素之一。而咱們的產(chǎn)品頁(yè)除了文字內(nèi)容，圖片也是相當(dāng)重要的。

可以說(shuō)，不管你賣(mài)的是什么產(chǎn)品，沒(méi)有圖片的產(chǎn)品頁(yè)是不太可能獲得排名的。因?yàn)樵蹅冏鼍€(xiàn)上生意，圖片就相當(dāng)于線(xiàn)下的櫥窗，直觀地為用戶(hù)展示產(chǎn)品。

另外圖片可以增加頁(yè)面的趣味性，減少用戶(hù)理解產(chǎn)品的困難，優(yōu)質(zhì)的圖片往往可以讓用戶(hù)更長(zhǎng)時(shí)間地停留在頁(yè)面上……

避免使用質(zhì)量差的素材圖片（Stock Images）

使用質(zhì)量差的素材圖片可能會(huì)讓用戶(hù)反感，對(duì)轉(zhuǎn)化和SEO都不友好。

因?yàn)樗夭膱D片本來(lái)就是被用爛了的，你可以使用，我也可以使用，且不具有原創(chuàng)性。和文字一樣，谷歌對(duì)圖片的原創(chuàng)性也是可以檢測(cè)出來(lái)的。

如果你真的拿不出原創(chuàng)的產(chǎn)品圖片，至少也要使用一些高質(zhì)量的素材圖片，并且和你的真實(shí)產(chǎn)品相吻合。否則圖片與實(shí)物不符，那是虛假宣傳了。。。

當(dāng)然，理想的情況是使用真實(shí)、高質(zhì)量的產(chǎn)品圖了。所謂高質(zhì)量，就是清晰、富有審美的、能夠全方位展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)的真實(shí)圖片。

這樣的圖片往往能讓用戶(hù)獲得更多的直觀產(chǎn)品信息，增加用戶(hù)信任以及轉(zhuǎn)化可能性。

使用有意義的圖片文件名（File Names）

圖片文件名不是一個(gè)大的排名因素，不過(guò)使用有意義的文件名有以下好處：

1. 便于管理圖片（產(chǎn)品圖片很多，但是咱們只要在媒體庫(kù)里搜文件名就可以找到）
2. 當(dāng)別的平臺(tái)/網(wǎng)站使用你的產(chǎn)品圖片URL時(shí)，別人能夠通過(guò)URL理解你的圖片
3. 增加谷歌圖片搜索（Google Image Search）的排名機(jī)會(huì)

圖片Alt Text

a.圖片的Alt Text是圖片SEO最重要的元素：

Alt Text可以幫助視力障礙用戶(hù)或使用語(yǔ)音助手的用戶(hù)理解圖片內(nèi)容；而當(dāng)圖片無(wú)法顯示時(shí)，Alt Text會(huì)顯示在圖片的位置，提供文本信息。

通過(guò)Alt Text，搜索引擎爬蟲(chóng)可以更好地理解圖片內(nèi)容。

b.Alt Text要點(diǎn)：

• 不要關(guān)鍵詞堆砌。比如一張圖片是關(guān)于膠囊灌注機(jī)的，堆砌膠囊灌注機(jī)的變體關(guān)鍵詞就不太合適（×alt=”capsule filling machine | capsule filler”）
• 使用自然的語(yǔ)言表述。用簡(jiǎn)潔清晰的自然語(yǔ)言去表述Alt Text。和圖片文件名命名一樣，Alt Text的文字需要自然并且有意義。
• 添加適當(dāng)?shù)膱D片說(shuō)明（Caption）。圖片說(shuō)明可以作為Alt Text的補(bǔ)充，添加在圖片底，幫助用戶(hù)和搜索引擎更好地理解圖片內(nèi)容。

c. 圖片大小：

圖片上傳的大小也挺重要的。如果咱們展示的圖片是300x300 px, 那我們上傳的圖片沒(méi)必要大于300x300 px，搞個(gè)1000x1000 px。因?yàn)檫^(guò)大的圖片會(huì)拖慢頁(yè)面的加載速度。

另外咱們也可以用在線(xiàn)圖片壓縮軟件Tinypng進(jìn)行圖片壓縮；如果咱們網(wǎng)站的CMS系統(tǒng)用的是WordPress，也可以用Smush插件，這樣圖片上傳時(shí)還能去除不必要信息，被進(jìn)一步壓縮。

視頻

比起線(xiàn)下實(shí)體店，在線(xiàn)購(gòu)物的一大缺點(diǎn)就是無(wú)法親身觀看和體驗(yàn)產(chǎn)品。

因此，產(chǎn)品頁(yè)面除了要用精美的圖片展示細(xì)節(jié)，我們最好在頁(yè)面描述中插入視頻。這樣才能更全面地展示產(chǎn)品，解決用戶(hù)的疑慮，幫助他們作出購(gòu)買(mǎi)決策。

為了良好的用戶(hù)體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率，我們要盡量使用原創(chuàng)的、真實(shí)的視頻：

1. “原創(chuàng)”是指視頻是公司內(nèi)部自己創(chuàng)作的、獨(dú)一無(wú)二的視頻（可以使用廠(chǎng)家給的視頻，但是他們的視頻可能別的賣(mài)家也在用
2. “真實(shí)”是指視頻內(nèi)容符合實(shí)際產(chǎn)品和服務(wù)，最好是現(xiàn)場(chǎng)拍攝的、真實(shí)的內(nèi)容，而不是電腦制作的、虛假的內(nèi)容。

為了實(shí)現(xiàn)視頻SEO最佳實(shí)踐，我們應(yīng)當(dāng)：

1. 一般不要將視頻直接上傳到服務(wù)器中，可以使用視頻托管網(wǎng)站。視頻文件通常比較大，對(duì)服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)帶寬要求較高。直接上傳服務(wù)器可能會(huì)造成視頻播放緩慢和卡頓。一般我們可以將產(chǎn)品視頻先上傳到Y(jié)outube再嵌入產(chǎn)品頁(yè)面描述中。

圖片來(lái)源：Youtube 

點(diǎn)擊Share，再點(diǎn)擊Copy，將這串嵌入碼插入產(chǎn)品頁(yè)

2.為視頻添加視頻結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（Video Schema markup）

3.為視頻單獨(dú)創(chuàng)建站點(diǎn)地圖（video sitemap），放入sitemap_index.xml文件里，并提交谷歌站長(zhǎng)工具

添加產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（Product Schema Markup)

用通俗的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(Schema Markup/ Structured Data)是一種用來(lái)標(biāo)記和強(qiáng)調(diào)頁(yè)面元素的數(shù)據(jù)，它能夠幫助搜索引擎更好地抓取和理解頁(yè)面內(nèi)容。

比如咱們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以標(biāo)注產(chǎn)品名稱(chēng)、價(jià)格、庫(kù)存、貨運(yùn)、評(píng)分等買(mǎi)家關(guān)心的信息。添加產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)后，搜索引擎爬蟲(chóng)就能夠更好地抓取產(chǎn)品頁(yè)信息了。

除了幫助爬蟲(chóng)更好理解產(chǎn)品頁(yè)，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還有額外驚喜呢：

圖片來(lái)源：Nike 

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會(huì)增加SERP展示富媒體結(jié)果的概率

可以看到上面這個(gè)搜索結(jié)果底部顯示了富媒體結(jié)果（Rich Results)：“5星好評(píng)，2條評(píng)論、價(jià)格區(qū)間87.97$-160$、4-8天送達(dá)、60天免費(fèi)退換貨、有貨”。這其實(shí)就是添加了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的功勞。

如何檢測(cè)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

當(dāng)我們想給某個(gè)產(chǎn)品頁(yè)添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)時(shí)，先需要檢測(cè)一下頁(yè)面是否已經(jīng)添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)檢測(cè)可以用谷歌官方的富媒體搜索結(jié)果測(cè)試工具。

圖片來(lái)源：谷歌富媒體搜索結(jié)果測(cè)試 - 檢測(cè)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

如何添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

主流的CMS比如Shopify、WordPress都支持用插件添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。WordPress可以用Yoast或者All In One Schema插件；Shopify可以用Smart SEO插件為產(chǎn)品頁(yè)添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

產(chǎn)品評(píng)分和用戶(hù)評(píng)論是提高轉(zhuǎn)化的重要元素。當(dāng)用戶(hù)看到別人購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品并對(duì)產(chǎn)品感到滿(mǎn)意時(shí)，他們的購(gòu)買(mǎi)意愿會(huì)提高很多。

事實(shí)也證明，往往有大量真實(shí)好評(píng)的產(chǎn)品頁(yè)轉(zhuǎn)化率會(huì)比沒(méi)有任何評(píng)論的頁(yè)面高很多。

a.站內(nèi)評(píng)論

在產(chǎn)品標(biāo)題底下標(biāo)注星級(jí)評(píng)分以及評(píng)論總數(shù)。當(dāng)點(diǎn)擊評(píng)論時(shí)，自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品描述底下的用戶(hù)評(píng)論區(qū)，展示用戶(hù)真實(shí)評(píng)論。這方面亞馬遜的產(chǎn)品頁(yè)做得比較好：

亞馬遜產(chǎn)品評(píng)分在標(biāo)題下

評(píng)論區(qū)需在產(chǎn)品頁(yè)內(nèi)，不要放在一個(gè)新的標(biāo)簽頁(yè)(New Tab)，也不要折疊。總之，這是為了讓評(píng)論對(duì)用戶(hù)和谷歌爬蟲(chóng)可見(jiàn)。即使爬蟲(chóng)能讀取折疊的內(nèi)容，比起展開(kāi)的內(nèi)容，折疊的內(nèi)容重要性會(huì)降低。

盡可能展示用戶(hù)信息，增加評(píng)論可信度。比如展示用戶(hù)圖片和名字：

展示用戶(hù)頭像和姓名會(huì)增加評(píng)論真實(shí)性

不要添加虛假評(píng)論。這個(gè)很好理解，如果被察覺(jué)虛假評(píng)論，會(huì)降低用戶(hù)的好感度。

b.站外評(píng)論

除了產(chǎn)品頁(yè)內(nèi)可以設(shè)置和添加評(píng)論。站外的用戶(hù)評(píng)論作用也很大。比起站內(nèi)評(píng)論，在權(quán)威網(wǎng)站上的站外評(píng)論顯得更為真實(shí)可信。

谷歌官方的評(píng)論系統(tǒng)：

• Google Customer Reviews
• Google My Business Reviews

知名的第三方評(píng)論網(wǎng)站有：

• TrustPilot
• Yelp
• TripAdvisor
• Feefo
• BizRate
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在這些第三方網(wǎng)站上獲得用戶(hù)好評(píng)，有助于用戶(hù)和谷歌增加對(duì)你網(wǎng)站的信任度。

另外，站外評(píng)論其實(shí)也是一個(gè)排名因素。對(duì)于站外的評(píng)論，我們應(yīng)該積極回復(fù)和響應(yīng)。

另外在第三方網(wǎng)站獲得大量積極的好評(píng)后，我們也可以展示在獨(dú)立站的頁(yè)腳，增加站內(nèi)用戶(hù)信任：

圖片來(lái)源：Nihaojewelry官網(wǎng)

用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC)

在產(chǎn)品描述底下，除了上述的用戶(hù)評(píng)論部分，適當(dāng)開(kāi)放用戶(hù)生成內(nèi)容對(duì)SEO和轉(zhuǎn)化都是有很大好處的。

對(duì)于產(chǎn)品頁(yè)來(lái)說(shuō)，最合適的用戶(hù)生成內(nèi)容就是Q&A了。開(kāi)放用戶(hù)提問(wèn)，并積極解答用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的問(wèn)題，可以促進(jìn)新用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決定。也可以為產(chǎn)品頁(yè)增加原創(chuàng)內(nèi)容，降低產(chǎn)品頁(yè)重復(fù)率。

當(dāng)然，用戶(hù)生成內(nèi)容是不容易掌控的。因此我們最好：

• 在發(fā)布前審核每個(gè)用戶(hù)問(wèn)題，確保提問(wèn)與產(chǎn)品頁(yè)相關(guān)。
• 為用戶(hù)插入鏈接設(shè)置Nofollow標(biāo)簽，或者禁止插入外部鏈接。
• 圖片來(lái)源：Then I Met You官網(wǎng)

交叉銷(xiāo)售 （Cross-selling）

產(chǎn)品頁(yè)底部一般需要添加Cross Selling,中文可以譯為“交叉銷(xiāo)售”。通過(guò)向用戶(hù)推薦與該產(chǎn)品相關(guān)的其他產(chǎn)品，交叉銷(xiāo)售可以幫助增加轉(zhuǎn)化。

一些好的交叉銷(xiāo)售例子有：

1. 在手機(jī)產(chǎn)品頁(yè)推薦手機(jī)殼、手機(jī)膜、耳機(jī)等。
2. 在電腦產(chǎn)品頁(yè)推薦鼠標(biāo)鍵盤(pán)、顯示器、外接硬盤(pán)等。
3. 在服裝產(chǎn)品頁(yè)推薦同系列服裝或者配飾。
4. 在化妝品產(chǎn)品頁(yè)推薦同品牌其他化妝品。

除了提升轉(zhuǎn)化，從SEO的角度，交叉銷(xiāo)售可以增加網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)之間的內(nèi)鏈，便于權(quán)重流動(dòng)。通過(guò)錨文本（Anchor Text），谷歌爬蟲(chóng)也能較好地理解鏈接頁(yè)面的內(nèi)容，提升頁(yè)面相關(guān)性。

因此，我們展示交叉銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)，需要與該產(chǎn)品頁(yè)有相關(guān)性，也要添加錨文本幫助爬蟲(chóng)理解鏈接的頁(yè)面。因?yàn)闆](méi)有錨文本只有圖片的交叉銷(xiāo)售是不利于爬蟲(chóng)理解的。

內(nèi)容回顧

產(chǎn)品頁(yè)面SEO其實(shí)并沒(méi)有聽(tīng)上去那么復(fù)雜。當(dāng)然比起主頁(yè)和分類(lèi)頁(yè)，它涉及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，因此產(chǎn)品頁(yè)又不止關(guān)注SEO，還需要不斷提升頁(yè)面體驗(yàn)，促進(jìn)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決定。

（來(lái)源：George Han）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?