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2023-12-18 17:39
悄悄過去的11月SEO界發生了更多事件。從大家都想去清邁SEO大會、Google在Q4推出了第二次11月核心算法更新、出bug、測試五花八門的新樣式，到同行對來年的SEO新展望，樣樣齊全。
本期內容搜集了不少內容，千萬不要被進度條所迷惑，因為這已經算是很濃縮的信息匯總了，不看錯億！
關注干貨分享的小伙伴，我們也將由淺入深地展示本月搜集到的有價值的SEO經驗帖。
目錄
沒錯！就在11月2日谷歌再次發布了11月核心算法更新（November 2023 coreupdate），與往常不同的是，本該持續兩周就結束的核心算法更新，這次一直到了月末11月28日才宣布告一段落，為期25天。
期間更是抓馬不停，可以先從本次算法更新的緣由說起，主要還是因為各站長在GSC留意到Discover異常流量波動，引發熱烈的探討。最后，谷歌于北京時間11月2日凌晨發布推文，確認該異常是10月的核心算法更新出現Bug所引起的。相關的修復已經在10月31日完成。
年底了，程序員都愛搞大新聞，可能這也算P0事故（圖源：Google截圖）
不過，新的11月核心算法上線僅僅4天，權威SEO資訊網站Search Engine Round Table在6號就發文表示新一輪算法帶來的影響相當劇烈、迅猛。從他們搜集到的反饋來看，極端的案例能夠在前一天剛達成快樂增長，第二天馬上就和坐過山車一樣單單在美國范圍內掉41%的流量。
又經歷了一個算法更新，完結撒花（圖源：Google截圖）
就下半年谷歌每月都推出核心算法更新的情況來看，可能不少站長都會覺得疑惑，甚至有種巴菲特在2020年十天內見證四次美股熔斷一樣的新奇感。不過，單從谷歌算法更新有Bug一事，大家便能覺察出“事情并不簡單”，也算是SEOer在年底節奏緊張的工作狀態經歷的小插曲吧。
嚴謹的谷歌還是有為考究的小伙伴準備了FAQ整合，解答了以下熱門問題：
如果更新后流量下降，是否意味著我濫發垃圾內容？
為什么有時候會頻繁、重復地出現重要的更新？
同時文檔也記錄了本月推出的第二個算法，即11月9日上線的評價內容算法（November 2023 reviews update），而這個算法推出的目的在于獎勵那些原創、有深刻見解的優質評價內容，確保用戶到訪網站之后能夠獲得中肯、有價值的建議或分析，而不是一堆貧乏、空洞的簡單總結。
目前評價內容算法更新（Reviews update）仍在進行中，甚至在11月13號產生較為明顯的波動。如果你的站點在這個時間段出現了異常的流量變化，并包含了比較多測評、評價相關的內容，很可能是因為該算法更新所引起的。相應地，根據谷歌官方文檔的指引，你可以通過改善質量不過關的內容，來減輕影響，一段時間后排名有可能會恢復。
谷歌文檔：
https://www.seroundtable.com/google-november-2023-core-update-done-36462.html
https://www.seroundtable.com/google-november-2023-reviews-update-hit-36370.html
除了算法更新之外，值得留意的是，勤勞的Google還在11月15號發布了一篇博文，內容關于他們在提高用戶體驗，豐富搜索結果方面而推出了新的排名機制。
這意味著用戶在檢索更具體、甚至稀奇古怪的搜索訴求時，谷歌現在能夠更為智能地理解并展示一些用戶提供的真實建議。具體的工作原理會包含這樣的流程：
用戶找到了自己想要的信息，并頻繁回訪同一個網頁，于是谷歌識別到這樣的用戶行為，便會在后續將這個網頁的內容提前展示在SERP中。
用戶還可以點擊搜索結果頁中的三個點按鈕，了解Google是否為此搜索訴求設置了更為私人定制化的結果展示。
如果用戶的搜索結果頁中彈出了“Follow this search to get updates”提醒，并點擊了相應的Follow按鈕，用戶后續可以在Discover的面板獲取更多第一手信息，也會看到像視頻這樣的內容，更直觀地照顧到ta的訴求。
（圖源：Google截圖）
實際上，這個排名機制谷歌已經跟進了一段時間了，據谷歌在Twitter上的回應，這項更新將會逐步應用到核心算法更新中，而不是有用內容算法。換句話說，如果希望避免遭到核心算法的打擊，日常的內容維護需要更注重提供真實體驗相關的信息，也可以理解為多從EEAT方面去改善站內的內容質量。
而后續在搜索中，你也更可能會看到像論壇帖子、社交媒體問答、博文這樣的網頁類型在SERP上占有一席之地，因為這些內容往往能夠幫助用戶找到有用、有價值的信息或啟發，但它們以前可能不那么被重視（可以理解為：可能沒做過什么SEO優化），而難以出現在搜索結果里。
（圖源：Google截圖）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-search-hidden-gems-ranking-algorithm-36388.html
https://blog.google/products/search/google-search-november-2023-update/
11月同樣頻發的不止有算法更新，還有Google Search Console的bug。
就在11月20號，技術SEO方面的大牛Pedro Dias就在Twitter上反饋GSC報告上結構化數據面板里，正常的URL數目驟降的情況。除此之外，也有用戶反饋在Core Web Vitals報告、Https報告，以及和用戶體驗有關的報告里出現了類似的情況。
有問題的URL長這個樣子（圖源：Google截圖）
Google的John Mueller很快也在發推文表示：同事Richard還有Brody也有留意到這個情況，Bug也正全力修復中。谷歌沒有說明該Bug是什么原因造成的。
不過，最后情況已經在11月23號解決了。你也可以在谷歌GSC的幫助文檔中找到相應的過往修復紀要。
從Twitter中感受大牛們的一大工作日常：修bug（圖源：X截圖）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-search-console-experience-report-declines-36419.html
https://support.google.com/webmasters/answer/6211453#mobile-usability-report&zippy=%2Cmobile-usability-report
順應2023年的各種新趨勢，這本網站運營人員必讀的《搜索質量評估指南》也例行更新了?，F在的文檔頁數從176頁減少到了168頁，這使得閱讀所需時間有所減少。根據初步瀏覽，這次更新似乎沒有2022年12月15日那次更新那樣的重大變化。
這一論斷也得到了Google方面的證實，這次更新并沒有對其指南中的主要或基礎部分做出重大調整。
更新內容包括：
通過添加流行平臺和視頻格式的例子，以及移除過時和重復的例子，使示例現代化。
整個文檔中進行了一些小改動（例如：擴展了論壇頁面的評分指導，更新了語言、示例和解釋以確保不同部分間的一致性，修正了錯別字等等）。
在比較新舊版本文檔時，容易發現：
第9.2節“論壇和問答頁面的評級”、第12.1節“重要評級定義和觀念”、12.7.4節“親自訪問查詢和用戶位置”以及第三部分的“滿足需求評級指南”。
雖然還有更多的變更，但并未進行全面的審查。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-search-quality-raters-guidelines-updated-36410.html
算法更新是各位站長時刻緊追的大事件，但經歷了好幾輪“折磨”之后，谷歌似乎也發現了目前推出的核心算法確實存在了一些問題，具體的表現為：越來越多人到Twitter上說明、分享、甚至吐槽自己網站在算法更新階段遇到的未解之謎。有一部分帖子得到了不少用戶甚至是谷歌官方及時、熱烈的響應。
專門更新Google運營動作的Google SearchLiaison以及SEO界的KOL Lily Ray甚至表示會專門開設一個表格用于搜集網站數據異常的案例，便于后續Google改善算法的機制。
從目前官方回復的案例中，可以了解到谷歌在調整算法時，會注重網站類型以及所采取的內容呈現方式。發帖的作用除了能夠讓谷歌更快地“幫忙看看你的網站”，也有可能也會召喚到有相同苦楚的同行集體向谷歌“申冤”、“施壓”，谷歌了解清楚情況之后，也可能會根據這些反饋調整它們的算法。
而對身經百戰的各位站長來說，更重要的是，多適應新變化，及時調整網站內容策略，在深耕與自己的興趣、知識、經驗相關領域的內容時，多去創造高質量、具有長期價值的內容，會更為重要。
發聲，是管用的（圖源：Google截圖）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-traffic-drop-let-know-36416.html
想必大家也感受到谷歌也逐漸重視視頻內容。也很容易發現Google在收錄、樣式展示、以及讓視頻內容也參與排名這一系列的流程中，帶給了站長更多的指引和數據反饋，比如GSC上有了單獨的視頻結果的收錄展示。
Search Engine Roundtable的編輯留意到，目前的視頻結構化數據相關的代碼做了一些小調整，會建議站長們在標記和添加視頻的結構化數據時，包含事件和時區信息。印證了Google一直強調時間在爬取和其他結構化數據組件中的重要性。
具體的兩項變更包括：
文檔中關于uploadDate的描述從原來的：“Date:意味著視頻首次發布的日期，采用ISO 8601格式?！?/p>
變更為“DateTime:意味著視頻首次發布的日期和時間，采用ISO 8601格式。我們建議您提供時區信息；否則，我們將默認使用Googlebot的時區?！?/p>
文檔的描述修改前為：“Date:如適用，視頻不再可用的日期，采用ISO 8601格式。如果您的視頻不會過期，則不要提供此信息?！?/p>
現在則為：“DateTime:如適用，視頻不再可用的日期和時間，采用ISO 8601格式。如果您的視頻不會過期，則不要提供此信息。我們建議您提供時區信息；否則，我們將默認使用Googlebot的時區?！?/p>
文檔，大家拼的都是細節（圖源：VideoObject截圖）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-video-structured-data-time-timezone-36316.html
為了改善用戶的搜索體驗，Google也為搜索結果頁的樣式加了不少“新配方”。
比如：以前我們會留意到，名人們發過的推特，Google會用一長串的的盒子樣式，展示推文的內容?，F在的SERP甚至涵蓋了Instagram、YouTube以及其他社交網絡的內容。
不過這個樣式似乎還在測試階段（圖源：Google截圖）
而在醫學科普、癥狀相關的搜索樣式，現在谷歌新增了一個類似People Also Ask的長條樣式，但這一樣式的標題選用的是People Also Ask，用于提供更為細致、更有廣度的信息。值得一提的是，依然會優先展示認可的權威來源的信息。
在搜索糖尿病相關的醫療建議時，谷歌猜你可能會問這些（圖源：Google截圖）
如果在搜索當地的情報時，谷歌目前似乎在嘗試于SERP滾動時展示多個本地信息包（Local packs），相當于一頁的結果里，包含了更多的當地店鋪、位置相關的信息。
由這位網友留意到的效果，不一定人人都一樣（圖源：X截圖）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-search-posts-36350.html
https://www.seroundtable.com/google-search-ask-a-doctor-36417.html
https://www.seroundtable.com/google-testing-multiple-local-packs-in-search-results-36358.html
研究Google排名因素的各位，可能還會有過這么一種模糊的感受：“社交媒體雖然不是傳統、主流的一大要素，但優化了可能會對排名有幫助?！?/p>
近日，有眼尖的同行發現谷歌的搜索結果頁甚至會展示Twitter的粉絲數量，迅速提問谷歌是不是社交媒體簡介這個排名結果中，粉絲數會是獲得更好排名的一大因素呢？
谷歌倒是爽快地回應：“并不?！?/p>
有時搜索結果頁會展示一些新的信息，可能就是單純想要展示罷了。
SEOer的日常：猜谷歌在想什么（圖源：X截圖）
信息源：
https://www.seroundtable.com/follower-count-google-search-ranking-factor-36430.html
Bard作為Google應對ChatGPT的拳頭產品，本月也有推出新的維護。
Google表示，他們正在擴展Bard在YouTube內容相關的應用，具體的原理是通過理解一些視頻內容（比如語音），從而讓你與Bard在關于視頻內容進行更豐富的交流。這意味著，在你向Bard詢問關于某個主題的YouTube視頻后，你還可以進一步詢問有關該視頻中畫面中顯示過的內容，或者通過語音說出內容的細節，問Bard更具體的建議。
Google官方展示的案例是這個樣子的：
如果你要求Bard提供如何制作橄欖油蛋糕的視頻，接下來，在Bard返回視頻結果之后，提出更具體的問題，比如：問在Bard提供的YouTube播放清單中，第一個YouTube視頻中，它的（制作流程中）需要多少個雞蛋。
需要說明的是，Bard內的擴展功能目前僅適用于開通了個人Gmail的Google用戶。
真的泰酷辣（圖源：Google截圖）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-bard-youtube-videos-36432.html
11月17日，Bing宣布可能使用AI來創建網站的摘要（Snippets），稱之為“生成式AI標題”（AI-Generated Captions）。如果Bing使用AI生成了你的網站摘要，它會相應地標記。
當你點擊任何摘要上的向下箭頭時，Bing會在“緩存”鏈接旁添加一個標簽，表明該摘要是通過生成式AI標題產生的。
（圖源：Bing截圖）
Bing的官方文檔中，解釋道它使用GPT-4來創建這些AI生成的摘要。文檔中有這幾大值得留意的觀點：
“AI生成標題”是針對每個獨特的搜索查詢量身定制的，可能會為不同的查詢生成不同的摘要?！?/i>
“生成的標題可能不會完全復制網頁上的原文，但Bing使用了眾多信號和技術來保證生成文本的質量和精確性?！?/span>
實際上，是不是有可能會比去年Google自己抓取網站內容后，重新改寫的標題更智能呢？感興趣的SEOer可以試一下噢。
信息源：
https://www.seroundtable.com/bing-ai-written-snippets-36402.html
內容質量，可以理解為網站SEO日常工作的一大核心。Google關注內容的質量，Bing當然也會。
這不，在本月初（11月7日）微軟發布了一項名為“網絡內容可靠性分類”（美國專利申請號20230350956A1）的新專利申請。這項專利似乎描述了如何為Bing搜索中的網站或網站上的內容部分確定一個可靠性分數。
需要注意的是，僅因為搜索公司擁有一項專利，并不意味著該專利當前或將來一定會被使用。
你可能會好奇這個可靠性分數能做什么？SEO的大神Glenn Gabe是這么解讀的：“可靠性分數便于Bing用于阻止內容、排名內容、提供內容警告、選擇回答問題的來源，以及其他用途?！?/p>
它是如何確定某些內容是否可靠的？我們可以從官方文檔中了解到這些觀點：
“用戶互動也可能被利用?！?/p>
此外還討論了用于幫助確定可靠性的“種子站點”Bing會如何挑選、評估。換句話說，這項專利目的在于幫助搜索引擎從語境中理解網頁提供內容是不是真的切實可用，而不是為了撰寫、湊字數而產出（也就是說：內容生產者可別再水了）。
另外，則是Bing為了避免內容會被站長操控，還會事先先找好范例，輔助做出科學的判斷。
信息源：
https://www.seroundtable.com/microsoft-bing-web-site-content-reliability-scores-36342.html
有時為了全站整體的內容質量，減少內容維護的成本，站長們可能會下線一些內容。聰明的網友可能會直接用SEO工具生成診斷報告再逐一處理（多半都需要點鈔能力）。部分站長就只能自己動手了，于是偶爾也難免會有一些漏網之魚，沒有及時處理站內其它文章的內鏈。
針對網站內鏈404的問題，John Mulluer本月回復Reddit網友的一個帖子里，提供了手把手的流程教學，先從教你方便404的類型開始，一步步找到應修復和沒必要修復的404錯誤。更重要的是，它們都算是免費的方法，幫助你高效、無誤的處理站內的死鏈。
大致的排查方向包括：
調用服務器訪問日志，可以更詳細地看到哪些鏈接被搜索引擎爬蟲爬取，便于估算哪些內容值得修復或做重定向。
在某些情況下沒有必要修復404頁面，有些內容消失是正常且可以接受的。（例如活動結束或不再提供服務。在這種情況下，顯示404響應是合理的）因為撤銷并恢復已經404頁面的SEO價值可能小于投入的工作量。
將失效頁面重定向到首頁是一些人采用的省時省力的做法。但Google將這些鏈接視為軟404，因此不會帶來額外好處。
總結：如果最近有相同痛處的站長，不妨一讀！
信息量很多（圖源：X截圖）
信息源：
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1848334/finding_broken_links_for_free/
https://www.searchenginejournal.com/google-fixing-404-errors-from-broken-inbound-links/502289/
11月24日，Google從其搜索開發者文檔中移除了Robots.txt常見問題解答（FAQ）幫助文檔。
當被網友Alexis Rylko問到為什么會這么處理時，John Mueller表示：“我們不時會更新文檔。如果你覺得缺少了什么，請隨時提交反饋。Robots.txt當然仍然很重要?！?/p>
目前，原FAQ的頁面URL:
developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/robots-faq
已經重定向到:
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro中。
你也可以通過Wayback Machine找到原來的內容，便于自己歸檔。
谷歌身體力行告訴你：重復的內容，可以合并（圖源：Google截圖）
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-robots-faqs-removed-36436.html
目錄
（圖源：Reddit截圖）
本月John Mueller還在一個困擾很多內容創作者的Reddit帖子里留下了自己的身影。大家會困擾到底寫List推薦文章時，該用Top幾來展示，寫多長的篇幅，才能夠平衡好SEO和寫作成本的投入產出比。
帖子里雖然沒有提供明確的答案，但網友的討論能夠帶來不少的啟發。
不妨從內容營銷、用戶心理的角度去理解這個問題：
怎么樣做才能夠吸引到讀者點擊，并且到訪頁面后不流失？或者：在同一個SERP競爭時，標題該怎么起，能夠有效引導用戶，起到心理錨定的效用？
原文地址：
https://www.seroundtable.com/10-best-reasons-headlines-seo-36450.html
不知道E-E-A-T是什么？或者不知道怎么改善網站的E-E-A-T？也許不必要想的太復雜，連SEO大神Kyle Roof也會更建議你從日常的維護頁面內容、搭內鏈工作中逐步滲透。
這期播客能夠幫助你從Google算法的角度理解E-E-A-T如何評估，理清對這個SEO界的老網紅的刻板印象和誤解，訪談的節奏緊湊，專業中穿插一些行內人士明白的梗和困境，30分鐘花了不虧。
博客地址：
https://buyingonlinebusinesses.com/ep-208-what-you-heard-about-eat-is-all-wrong-kyle-roof-explains-the-truth/
Helpfu lContent算法更新推出以來，大家都一直都受到困擾，到底怎么樣的內容才算有用、有價值、有幫助。而Kyle Roof作為SEO界的權威人士，一直有為大家分享自己的見解，盡管他被問到的話題，總是和E-E-A-T有關。（對，也就是前一條干貨視頻的專家）
而本次推薦觀看的干貨視頻則是一則話題廣闊的播客，主題圍繞著：有用內容算法更新、頁面體驗、如何展示權威度、重復內容，以及KGI關鍵詞。
看完之后會對制定內容策略、展開網站內容維護有了更清晰的方向。
源視頻地址：
https://www.youtube.com/watch?v=JiZ03jx4Uzc
還在寫2024年的SEO工作規劃嗎？不妨先看一下國外同行、專家會是怎么看待下一年的趨勢的。本期想要分享兩則視頻。
首先是一期長達1小時的訪談，雖然主要探討的內容會比較老生常談，包括：關鍵詞調研、舊內容翻新、關鍵詞選取和布局、內容質量和內鏈搭建帶來的聯動效應，但更重要的是，無論是小白還是有經驗的SEOer都可以從更細致的角度，了解Nathan Gotch這位有著超過10年網站運營經驗的站長，面對較為細節的工作時，會以什么樣的思路做決策。
源視頻地址：
https://www.youtube.com/watch?v=kytuvz08Bw0
第二則內容雖然博主也有為自己打廣告，但他提出：不妨將Google當成是社交媒體運營，這樣做既順應了Google不停更新的策略，也能夠開闊自己的視角，更全面地制定網站增長的策略。
源視頻地址：
https://www.youtube.com/watch?v=fuNB81yBc0k
2023年即將結束，SEOer愛逛的老牌資訊站Search Engine Land以及Search Round Table不約而同地對SEO界這些經典的靈魂拷問：“SEO是不是完蛋了？”“SEO是不是令互聯網充斥垃圾信息的幕后黑手？”再次作出了各自正面、有力的回應。
事情的起因是知名科技資訊站The Verge在11月1日發布了一篇名為：“那群毀（gao）滅（chou）互聯網的人”（The people who ruined the internet），本意是討論、分析到底是谷歌還是SEO破壞了互聯網的內容生態。
本來SEO已經經常被當作是過時的技術，大家每年都是兢兢業業低調地調整著自己的策略，默默做網站，但在AI以及Google算法連番沖擊影響SEO人員的工作成果時，突然還要遭到這樣的質疑、甚至像是網暴一般的謾罵，仿佛有種鍋從天而降，吃瓜吃到自己頭上的錯覺，也難怪行業權威也忍不住要發聲說明了。（何況SEOer在寫內容辯論方面，有可能也不輸編輯好嗎）
愛看八卦的伙伴，也可以看看行業大牛是怎么回應這些質疑，小眾行業從業人員不再孤獨……SEOer也有人撐腰好嗎！
源視頻地址：
https://www.seroundtable.com/seos-google-didnt-ruin-the-internet-36314.html
https://searchengineland.com/un-ruin-internet-ultimate-guide-seo-434764
以上就是我們本期Google SEO月報的全部內容, 希望大家喜歡! 如果對本期內容有疑問, 可以在評論區留言告訴我們。
（來源：Kenyth）
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