黑五法國樂天成績斐然，平臺賣家如何制定圣誕營銷策略

2023年的黑五購物季在法國樂天平臺掀起了一場空前的銷售狂潮，各類商品在這一時刻迎來了巔峰。讓我們回顧一下這個購物狂歡季節的精彩瞬間！

西歐經濟風險下消費者信心與支出趨勢

根據Fox intelligence的有關數據顯示，在當前的經濟環境中，西歐置身在經濟謹慎的陰影之下。持續的通貨膨脹挑戰，達到+3.6%（食品通貨膨脹高達+7.6%），高于去年 11.5% 的峰值（19.2%）。在經濟憂慮的背景下，消費者信心降至40年來的最低點，西歐消費者面臨通貨膨脹對購買力的沖擊。此外，64%的西歐消費者表達了消極的節日情緒，沉悶的心情也是直接對當前經濟不確定性和其他外部因素影響日常生活的回應。

總的來說，西歐面臨著一個復雜的局面，經濟謹慎，高通貨膨脹以及消費者信心顯著下降。隨著消費者收緊假期支出并表達消極的節日情緒，賣家們必須調整營銷策略，適應不斷變化的消費者格局。

來源：Fox intelligence by NielsenIQ

盡管在逐漸失去市場份額的趨勢下，3C品類仍然堅守著頭把交椅的地位。

在過去的四年里，電腦和電子產品在黑色星期五銷售中的市場份額雖然有所下降，但仍然保持著相對的重要性。從2020年的32%到2023年的26%，盡管有一定的減少，但其在銷售總額中的占比依然顯著。這表明，盡管市場格局可能發生了一些變化，電腦和電子產品依然是消費者購物清單上的關鍵品類之一。

這一數據趨勢可能反映了市場對于3C產品的持續需求，尤其是在黑色星期五這一大促銷日。即便面對市場份額下降，3C類產品仍然在消費者購物決策中占有顯著地位，是不可或缺的購物品類之一。

來源：Fox intelligence by NielsenIQ

樂天黑五狂歡：3C品類黑五成績斐然

根據Fox intelligence 數據顯示，2023年法國黑五當日在3C品類當中，樂天平臺以驚人的35%市場份額成功問鼎法國電商市場，在全法純電商平臺的排名中第一的位置。

來源：Fox intelligence by NielsenIQ

來源：法國樂天

法國樂天智能機的銷售額逐年上漲，穩定發展。早在去年的黑五，智能機的銷售額就已經突破了2000萬歐元。而在今年剛剛結束的黑五，智能機的銷售額突破了2500萬歐元，較去年的銷售額相比，增長了28％。其余月份中，法國樂天的智能機銷售額穩定在了1200萬歐元左右，低于黑五旺季銷售額的一半。

來源：法國樂天

在眾多品牌中，銷量前三的品牌分別是蘋果，三星和谷歌。蘋果的占比達到了55.3％，銷售額較去年黑五相比，增長了42.3％。三星的占比達到了34％，銷售額較去年黑五相比，增長了2％。谷歌的占比為4.4％，銷售額較去年黑五比較則增長了106％。

全品類市場份額16.5%，勇奪第二寶座

在2023年黑五當日，法國樂天在電商市場中表現搶眼，全品類市場份額高達16.5%，居法國純電商平臺第二位。這一成績的取得不僅彰顯了樂天的強大綜合實力，還反映了消費者對其廣泛產品線和卓越服務的高度認可。盡管排名第二，但樂天以其堅實的實力和持續穩健的發展趨勢，成功在競爭激烈的法國電商市場中占得一席之地。這一勝利不僅是對樂天過去努力的回報，更是對其未來在法國電商領域持續引領的充滿信心的注腳。

來源：Fox intelligence by NielsenIQ

從法國樂天在黑五取得的令人矚目的業績后，我們將目光投向了法國消費者在即將到來的圣誕季的消費態度。一項由益普索為樂天進行的調查揭示了法國人對于購物、預算和環保的獨特看法。讓我們一同深入了解，看看這個充滿挑戰和機遇的節日季節中，法國消費者是如何找到平衡點的。

法國人面對圣誕季：預算與環保的平衡之道

圣誕的魔法即將降臨，而今年，法國人在節儉和可持續消費之間猶豫不決。由全球最大的市場研究咨詢公司之一的益普索（IPSOS）與樂天合作進行的2023年圣誕指數調查涉及了2500名法國16歲及以上的受訪者，揭示了法國人在圣誕禮物購買和轉售意向、經濟和生態環境對他們消費習慣的影響，以及對年末節慶后的思考。

對于數百萬法國人來說，年底的節慶是自我獎勵或為親友送上心意的時刻。然而，在購買力下降、環保意識增強、消費渠道多元化的背景下，法國人今年有何打算呢？

法國人追求購物優惠，以及對即將到來的購物季做好計劃。

在今年，圣誕意味著節省。法國人對預算越來越謹慎，尋找解決方案，以便在確保高興自己和家人的同時，力求節儉。

· 多數法國人（76%）表示計劃提前數周購買圣誕禮物

81%的法國人表示打算在黑色星期五購買全部或部分圣誕禮物，為的就是享受折扣。這一促銷日特別受到16-34歲年齡段的歡迎，89%的人在這一天自稱是購物者或潛在購物者。

法國人不再愿意支付高價，更喜歡淘到劃算的好貨。這也是法國樂天平臺的優勢，通過其返利系統，會員們可在整年內返還一部分購物金額。

來源：法國樂天

· 今年，將近一半的人口（43%）決定設定一個禮物預算，以精明地管理財務

對于其中49%的人來說，禮物預算將不超過200歐元。有些人甚至完全放棄購物，體現了當前經濟環境的現實。

二手市場成為購物的新選擇

除了預算考慮外，法國人還關注環境問題。他們越來越關注購物的產品、產品的產地以及對環境的影響。75%的人表示關心環境問題，86%在他們的購物行為中考慮到這一問題。

對于許多法國人來說，圣誕后購買力下降逐漸成為現實。

盡管在節日期間享受購物的愉悅，但60%的受訪者計劃在節后降低消費，尤其是年輕人中這一比例高達67%。他們計劃在服裝、娛樂、文化和科技產品等方面削減開支，反映出對未來經濟的謹慎態度。

這些數據表明，近一半的法國人對未來幾個月的購買力感到擔憂。然而，在這個充滿期待的圣誕季，法國人正努力在預算與環保之間找到一種獨特而富有挑戰性的平衡。通過提前計劃、追求購物優惠以及對二手市場的新選擇，他們展現了一種謹慎而有意義的購物態度。

隨著環保意識的不斷提升，法國人在傳統的消費模式中注入了更多責任感。在未來的日子里，我們期待看到更多創新的購物方式，以更好地滿足法國消費者日益多樣化的需求。讓我們共同期待一個兼顧經濟和環保的美好圣誕季！

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*本文圖片均來源于法國樂天（特別標注除外）

（編輯：江同）

（來源：法國樂天）

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