匹克球,又叫“泡菜球”,是一種興起于美國西雅圖班布里奇島的運動。
隨著個人健康理念的提升,運動成為了大多數人生活娛樂的不二選擇,其中匹克球運動備受歐美人喜愛。與此同時,亞馬遜美國站的匹克球相關產品也應運而生。而作為一個跨境新手賣家,了解市場基本情況、判斷市場發展趨勢,可以通過賣家精靈(或云雅智庫)來獲取數據,洞察先機。
接下來,我們一起來對匹克球的市場進行簡要分析。
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文章大概分為三個部分:
Part 1、市場規模
Part 2、產品趨勢
Part 3、消費者洞察
根據美國匹克球協會統計,2021年初,美國匹克球玩家還只有482萬人,而到2023年初,玩家就達到了3600萬人,被譽為過去三年來美國發展最快的一種運動。
它在亞馬遜上的現狀如何?未來的發展趨勢又將走向何方?
Part 1 - 市場規模
整體來看,Pickleball(匹克球)市場方面,預測2023年的總銷售規??蛇_301萬件、1.43萬億美金,分別同比增長114%和73%,市場增長迅猛,需求處于蓬勃發展時期。賣家需要快速跟緊主流款式并挖掘新賽道,找到銷售增長點,構建品牌護城河。
Part 2 - 產品趨勢
從2023年11月的TOP100數據來看,Pickleball(匹克球)市場主要由匹克球拍、匹克球、匹克球套裝、匹克球包、匹克球周邊等多類型產品組成。其中:
? 匹克球套裝:市場份額和新品占比均為最高,貢獻近50%,當下主流
? 匹克球拍:客單價最高,采用技術革新、球星聯名進行升級,專業性高
? 匹克球周邊:球網、膠帶、防護等補充消耗款式,市場份額低,賽道新機會
隨著生命周期的更替,匹克球產品在滿足新手玩家的基礎上,實現套裝到球拍的專業升級,或嘗試套裝到周邊的延伸,可以有機會抓住增長紅利。
Part 3 - 消費者洞察
撇開市場規模大小和產品發展潛力的情況,消費者畫像和評論心聲也占據十分重要的地位。
從基礎人群畫像中我們可以看出:
? 玩匹克球是經常被提及的關鍵詞,反映出消費者偏向于進行娛樂而非比賽
? 朋友和家庭是高頻關鍵詞,說明產品具有較強的社交吸引力,和家庭成員共玩的普遍性。
? 使用時刻經常集中在夏天,表示夏季戶外運動熱門
從評論反饋中我們可以看出:
? 最嚴重的差評是不耐用,需引起重視,其中對劣質材料,難以控球,短柄,彈跳效果差等故障容忍度較低
? 容易在握感、輕巧,入門方面獲得好評,占比高,說明訴求明確、簡單
最后,以上內容均節選自《亞馬遜匹克球設備市場報告》,想查看60+頁報告細節,掃碼即可免費獲取。
*本文封面及圖片均來源于賣家精靈
(編輯:江同)
(來源:賣家精靈)
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