Z世代消費報告｜占東南亞人口1/4的年輕人在買什么？

根據Meta、Bain& DSG Consumer Partners10月發布報告稱，預計2030年東南亞的勞動人口將增漲2400萬人。隨著收入的增加以及中產及以上階級的增長，該地區正逐漸接近一個消費拐點，這將加速消費增長的軌跡。其中兩個消費群特別推動了這一增長，即Z世代和單身群體。

Z世代通常被親切地稱為Gen Z，指的是1997年至2012年間出生的人。這一充滿活力的一代占據了東南亞人口的23%。但不僅僅是人數，他們不斷增長的購買力也使得Z世代在消費領域成為不容忽視的力量。

報告顯示，與其他一代人相比，以數字經濟為中心的Z世代更重視個性、真實性和身份認同，隨著他們走向社會和經濟的主舞臺，他們看重即時滿足，具備一定的消費水平，推崇小眾圈層文化，時尚自信，樂于嘗鮮，愿意為興趣付費，但也追求性價比。

Z世代的精明、清醒以及理性、悅己屬性都將深度影響東南亞消費與文化趨勢。研究Z世代的消費和偏好過程中，可以著重觀察哪些關鍵詞？如何打動聰明、理性和審慎的Z世代？??這份東南亞Z世代報告可以給你答案~

Z世代最喜歡的就是個性時尚，不夸張地說，時尚對于這一群所謂的最愛表達的年輕人來說就像吃飯一樣重要且平常。

據調查，自疫情以來，混合工作政策進一步推動了著裝的休閑化。運動休閑在今年爆火，東南亞消費者購買服裝時會優先考慮功能性與舒適性，衣櫥里的必需品包括打底褲、運動褲、運動鞋、運動胸罩和連帽衫，她們為“自在”買單，舒適型內衣成為新風尚。此外東南亞消費者的時尚審美偏好進一步受到中日韓三國時尚文化影響，oversized、街頭和極簡風格持續暢銷。

另一方面，62%的東南亞消費者存在顏值焦慮。這也意味著東南亞美妝市場潛力大，96%消費者在過去3~6個月都購買過美妝護膚產品，彩妝、護膚品需求量大；此外，54%的消費者表示非常樂意嘗試新型產品，其中，中國出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉產品等容易被東南亞消費者所接受。

Z世代非常重視配飾細節，追求元素呼應來提升層次，首飾配飾和配件單品能夠低成本提升時尚感，深受東南亞年輕人喜愛。相應品類有著超高的購買頻次及復購率。

運動健康在全球成幾何倍數增長，貝恩報告顯示，大約 80% 的東南亞消費者表示他們對健康維護和生活方式健康化感興趣。近一半（47%）的消費者愿意未來為健康支付更多費用。東南亞年輕一代從被動養生到主動保健，聚焦各年齡段女性的健康產品和運動產品需求正迅速攀升。

東南亞Z世代從滿足生活剛需，升級為傳遞生活美學，愿意通過音樂、燈光、裝飾、香氛、互動性等元素來營造獨特的感官體驗。這也推動了他們在圣誕等節慶或日常慶?；顒又匈徺I多種裝飾品。

生活節奏、居住環境及婚戀觀念的巨變都快速推動著“孤獨+懶人+悅己”經濟發展，越來越多的消費者選擇飼養愛寵，通過智能家電提升效率和品質。寵物用品、食品呈爆發式的增長態勢。家電產品也在迎合年輕人追求舒適便捷的生活方式，其中智能家居，一人食廚電和個護小家電在“Z世代”群體里掀起一股消費風潮。

（來源：Lazada東南亞電商）

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