非洲流媒體音樂盛勢增長，這一品類爆單機會蹭蹭漲！

近兩年，非洲成為音樂巨頭投資的偏愛地區，WMG、索尼音樂和環球音樂集團先后簽約當地創作者，與當地唱片公司和流媒體公司簽訂協議。根據國際唱片業協會(IFPI)的《2023年全球音樂報告》(Global Music Report 2023)， 2022年撒哈拉以南非洲地區成為錄制音樂收入增長最快的地區，增幅高達34.7%，是唯一增長超過30%的地區。

非洲音樂市場的發展也體現在流媒體應用的月活體量當中，DataSparkle《2023非洲移動應用市場格局之變》數據顯示，2022年非洲月活躍用戶數超過百萬的應用中，音樂與音頻類應用高達35款。在2022年非洲活躍用戶規模TOP 500應用中，音樂與音頻類也是占比最高的3大應用品類之一。

非洲流媒體音樂市場的磅礴也給非洲消費電子產品帶來了商機，承載流媒體音樂的電子設備如手機、計算機，以及用以播放音樂的音頻設備如藍牙耳機、音響等產品廣受非洲消費者的青睞。

Statista數據顯示，2023年非洲消費電子市場收入達777億美元，2023-2028年，預計該市場年復合增長率高達5.81%。消費電子產品主要包括手機、計算機、平板電腦、數碼相機、耳機、音響、游戲機及其相關配件等。

目前，隨著非洲基建設施的完善，非洲的智能手機和移動設備市場正處于廣泛擴張階段，移動通訊硬件設備成為生活必需品。不管是傳統的按鍵手機還是現代的智能手機，大部分非洲消費者都愿意選擇來自海外的移動通訊設備。Jumia數據顯示，近一年以來，手機類目在Jumia平臺全品類銷量占比達到11.44%。

非洲計算機品類市場同樣可觀，計算機品類在Jumia平臺全品類銷量占比為3.84%，在消費電子類目中僅次于手機，在全品類中接近服飾鞋類等剛需品的銷量比例。

在消費電子的細分類目之下，除了手機（69.18%）、計算機（23.2%）兩項之外，游戲機及配件、相機及配件、平板電腦及配件的平臺銷量依次遞減。

總體而言，消費電子品類在Jumia全品類中占比高達15.28%，僅次于美妝類目（20.91%）。非洲人口年輕化且增長迅速，非洲消費者在消費電子產品的偏好上也趨向年輕化。除了手機和電腦這類相對剛需的產品而言，相機、游戲機、平板電腦等電子產品都更加偏向于娛樂休閑場景使用。

基于Jumia平臺的近一年消費電子產品銷量數據來看，手機和電腦是Jumia平臺最為熱銷的消費電子產品類目，但消費電子熱銷品類落到各個具體的站點又呈現出不同的特征。

手機、電腦兩用的USB閃存盤在科特迪瓦、肯尼亞和塞內加爾非常熱銷，產品賣點除了兩用之外，大容量也是吸引消費者下單的原因。與科特迪瓦和塞內加爾不同，烏干達的熱銷手機是傳統按鍵手機而不是現代智能手機。充電寶、路由器、電腦支架、電腦包和鼠標等電子配件作為提升手機、電腦等主要電子設備用戶體驗的產品同樣受到歡迎。

同時，Jumia各站點消費電子產品的Top SKU中幾乎都出現了藍牙耳機，續航時間長、兼容性強、智能屏顯、音樂降噪和調音技術是這些藍牙耳機的功能賣點。非洲流媒體音樂的發展在藍牙耳機的熱銷中可見一斑。

Jumia各站點消費電子品類Top SKU

1、選品建議

從Jumia平臺消費電子市場銷量占比透露出的信息來看，手機和電腦絕對是賣家不可錯過的消費電子品類，針對這一趨勢，Jumia特別鼓勵電腦類目賣家入駐，電腦類目包括臺式機和筆記本電腦在內，Jumia歡迎兼具實力和質量把控能力的工廠和品牌與平臺深度合作，支持自采。賣家可以根據非洲消費者偏好品牌進行選品，功能升級的新品和優惠的折扣活動是成單的關鍵。

此外，手機和電腦配件產品的選品應該注重產品的功能性，例如熱銷的兩用的閃存盤的一盤多用功能就受到消費者歡迎。又比如帶有屏顯功能的藍牙耳機從外觀設計上就給消費者沖擊，這一設計既顯科技感又兼具實用性。同時，類似藍牙耳機功能單一的產品需要特別強調產品的品質，例如藍牙耳機降噪和續航都是消費者關注的重點。而對移動互聯網路由器，消費者則會更注重設備的兼容性和網絡的流暢度。

還需要注意的是，消費電子產品的受眾偏向于年輕化，所以產品的外觀設計也應該符合年輕人的消費習慣，在保證美觀的同時可以兼具新奇性，以捕獲消費者。

2、運營指南

類似黑五等大促期間，消費者對于價位相對更高的消費電子產品會有更高的讓利期待，如果賣家能夠在大促期間對這類電子產品推出更大的活動力度，也會促使消費者下單購買。為了賣家能夠獲得更大利潤，Jumia海外倉現在執行免14天倉儲費政策，所有國際賣家的海外倉發貨產品都可享受這一政策，但需要特別注意的是，手機及配件等消費電子類產品的涉及質檢問題，賣家務必根據相關質檢指南選品備貨，以免出現產品無法上架的情況。

非洲消費電子產品市場仍具有廣闊空間，除手機電腦外的其他相關配件產品市場可帶來的利潤也相當可觀。正在非洲掘金的跨境賣家不妨關注這一品類，抓住機遇，早日實現爆單。

*本文封面及圖片均來源于Jumia

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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