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2023-11-03 18:46
你認為你的內容頁面經歷了多次優化，在內容上已經盡善盡美了，但實際上搜索排名仍擠不進Top5甚至Top10。這很大可能是因為你的頁面沒有獲得足夠的外鏈支持。
外鏈支持可以簡單理解為別人的文章引用了你的內容，并在引用的地方給予一個跳轉到你的內容頁面的入口。在搜索引擎眼中，獲取到他站的友情鏈接一般會是一個積極的信號，因為這說明你的內容頁面被點贊、分享、收藏了，即對用戶有幫助、有價值。
那么順著這個邏輯，搜索引擎就會給予外鏈數量多的內容頁面更高的排名。所以長久以來，外鏈支持一直都是SEOer提升網站頁面排名時需要攻克的關鍵點和難點。
圖源：ahrefs
為什么說是難點呢？因為要獲取到自然的（ADD，ASK，EARN）外鏈引薦實在是太難了。我們認為根本原因是付費外鏈（BUY）的出現。
但不管有多難，要使你的內容頁面在SERP排名更上一層樓，外鏈推廣是必須要兼顧的。而當下環境你的目標會是：如何用最小的成本讓你的內容頁面獲取更多高質量的外鏈，并能夠與SERP的競爭對手抗衡，從而提升或穩固你的關鍵詞排名。
為了達成這一目標，本文介紹了一套外鏈推廣五步走的方法論。
進行外鏈推廣的第一步，必定是要先去確定你要推的內容頁面。但我們并不是盲目地進行外鏈推廣，更多時候，我們會需要結合業務需求去挑選能達到運營效果最大化的目標頁面。這可以從下面幾方面去判斷：
目標頁面是否屬于該項目產品的重點轉化頁面
現階段是否會對該項目產品話題的SEO文章進行優化
對這些SEO文章進行外鏈推廣的目的是為了提升還是鞏固排名
簡單來講，我們會優先選取現階段主推項目產品話題下的重點流量轉化頁面，且最好為現階段有打算進行優化的內容頁面，另外會希望通過推廣能讓這些頁面獲得最大限度的排名提升或鞏固。
但是，并不是僅僅滿足上面判斷標準的頁面就能獲得符合期望的推廣效果，我們還得考慮推廣的難度，即頁面借助外鏈推廣能獲得增長的潛力。這會需要進行第二步的SERP競爭分析。
通過SERP競爭分析，我們可以快速了解到SERP首頁各個競爭對手在外鏈推廣上的實力，從而判斷出你的內容頁面是否可以通過適當的外鏈搭建而躋身到SERP頭部排名。也就是說，同樣的內容等級或者是已經在內容上有優勢的情況下，你會需要做多少條外鏈才能比競爭對手獲取到更好的SERP排名。
在做SERP競爭分析時，我們會關注下面幾點：
SERP第一頁競爭對手的外鏈域名數量（Domains）
SERP第一頁競爭對手的內容網站類型
SERP第一頁競爭對手的內容頁面質量
圖源：SERP截圖
一般來說，當你的網站頁面權重和SERP上的競爭對手相差不算很大，同時競爭對手的外鏈域名數量并沒有多得十分離譜，那么靠外鏈推廣快速獲得排名提升的潛力就大。
但是，如果你的網站權重和SERP上的競爭對手相差較大。這時候我們便有必要區分好其網站的類型，將競爭的目標更多地指向與自身數據差不多的同行，或者優先把自己網站的權重搞上去。
而如果你的SEO文章排名已經較好，或者是受到了算法收益，那也可以通過SERP分析去看看是否需要為這些頁面適當地添加外鏈去鞏固其目前的排名。
從SERP競爭分析中我們得出的結論是：目標頁面的搜索排名是否適合通過外鏈推廣去提升？如果答案是肯定的，那么下一步我們便順理成章地需要去思考，怎樣使你的目標頁面獲取到更多的外鏈。
接下來的第三第四步，我們重點就放在如何找外鏈這個命題上。
外鏈機會并不是可以簡單地僅通過SERP去發現的，如果你沒有清晰的尋找思路，或手頭上沒有什么資源，最快最容易上手的方法就會是看看你的競爭對手都找誰去給自己的頁面做外鏈。在分析的過程中我們需要做好以下三點：
結合指標數據去過濾垃圾外鏈資源
對不同的外鏈機會的形式進行分類
通過上面第二步的SERP分析，我們基本能夠定位到有哪些競對在外鏈推廣上有發力。那么我們一般會優先將矛頭瞄準同行的文章，因為同行的外鏈推廣策略與我們類似，做的主要也是付費外鏈，且其經濟實力跟我們通常沒差太遠?？偟膩碚f，可以理解為，同行能做的外鏈，大多數情況下我們也能做。
使用一些第三方工具，如ahrefs Site Explorer，我們能快速找出所有給過同行文章外鏈的網站資源。
拿到資源列表后，下一個問題是“哪些網站或渠道才是值得我們去聯系或搭建的呢？”。因為推廣成本有限，貪不了，另外，也并不是所有競對有做的外鏈資源就是適合我們的，或是有價值的。因此，我們會需要結合一些外鏈的質量指標去進行分判，一般包括：
1. 網站內容相關性：你不會找一個家電網站去給球鞋測評文章做外鏈，這很好理解。
2. 網站權重（DR）：正常來講，外鏈網站的DR越高，價值越大。
3. SpamScore：使用MozBar的SpamScore，我們可以快速將高Spam風險的垃圾網站過濾掉。
圖源：MozBar截圖
4. 網站流量情況：用于篩掉那些不會帶來引薦流量的，或靠其他手段將DR拉高但沒流量支撐的垃圾網站。
5. 網站內容質量：關注網站top pages的專業性，權威性和原創性，規避洗稿網站和pr網站。
6. 網站外鏈情況：關注這個網站給其他人的外鏈標準，nofollow還是dofollow，錨文本的位置和形式等。
到目前為止，我們已經初步篩選出了一批可以落實外鏈推廣的網站資源。在這些資源里，有一部分會適合做付費外鏈，有一部分會需要投入時間生產用于發布的推廣文章，還有一部分會需要使用不同的平臺賬號去留鏈。
下一步，我們需要做是對這些網站資源進行分類記錄，然后結合運營的情況去設計我們的推廣策劃。
外鏈推廣策劃中很重要的一環是要進行資源分配，即對于不同種類的外鏈資源我們會需要考慮其經濟投入和時間成本。在權衡利弊之前，我們先看看收集到的外鏈資源屬于哪一種類型，因為對于不同類型的推廣資源，我們的投入和操作也是全然不一樣的。
當下比較普遍的外鏈資源種類有：
1. Guest post：找資訊站或個人博客發文，或在其現有內容頁面插入自己網站的鏈接，一般為付費外鏈。
2. 社交媒體平臺：到YouTube，Facebook，Twitter等主流社媒平臺的視頻描述或推文中留鏈。
要注意的是，從社媒獲得的反向鏈接并不是嚴格意義上的外鏈，除了不傳遞權重外，在統計流量時也不會作為引薦流量計算，而是作為社交流量。
3. 內容平臺：到Medium，Wikihow等內容發布平臺上發布文章，同時插入自己網站的超鏈接。
4. 問答論壇：到Quora，Yahoo!知恵袋等綜合性論壇或一些行業相關的專業性論壇上回答用戶問題并推薦自己的內容。
5. 博客評論欄：到一些有開放評論留言版塊的資訊站或者個人博客里寫評論，同時做文章推薦。
6. PR文：聯系PR網站運營商去批量發布包含自己網站文章鏈接的新聞稿。
7. EDM：給訂閱用戶推送產品資訊的時候順便推送話題相關的內容文章。
以上便是常見的7種外鏈推廣方式。至于在這幾種方式中應該怎樣進行資源分配呢？這會需要我們結合回競爭對手的外鏈情況，以及我們實際業務中的投入成本去設計出合適的推廣策劃并落實下去。
那么當該做的推廣工作都完成了以后，我們便能高枕無憂，坐等SEO文章的排名提升了嗎？并不是的，外鏈搭建并不是一勞永逸，其有效性也不會100%符合我們的期望，因此我們還會需要去驗收推廣的成效。
那么可以如何去評價外鏈推廣的效果呢？這需要通過一些關鍵指標的數據情況去體現。也就是說，當SEO文章的外鏈搭建需求已經全部回收后，以下的目標指標是否獲得相應的增長：
網站權重
頁面引薦流量
流量轉化
頁面SERP排名和自然搜索流量
這些數據指標均可以通過GA4和ahrefs Site Explorer獲取。驗收周期除了新發布的頁面外，如Guest post，其他渠道一般都能短期1-2周能完成數據統計。
圖源：ahrefs Site Explorer截圖
通過這些指標數據我們不難回答下面幾個能判斷外鏈推廣成效的問題：
網站權重是否獲得間接受益？
對比自然搜索流量，外鏈推廣為SEO文章帶來了多少額外流量，這些流量的轉化怎么樣？
目標頁面的外鏈數據目前和競爭對手相比是否還有差距？頁面排名是否獲得提升或穩固？
哪種策略的數據效果最佳？
哪種策略的性價比最高？
... ...
最后得出結論，哪種策略值得復用，哪種策略優先度高，然后就可以繼續在更多的目標頁面上進行推廣應用。至此形成SEO文章外鏈搭建的閉環。
今時今日，要想在搜索引擎的SERP上獲得頭部的排名，絕非僅靠內容和關鍵詞優化。內容為王，外鏈為皇這句行話所描述的環境其實一直未曾有發生大改變。
在內容如此“卷”的今天，足夠且高質量的外鏈加持不僅能給你的SEO文章帶來可觀的引薦流量，更能讓搜索引擎認為你內容是權威的，專業的，從而獲得更多的曝光和排名。事不宜遲，馬上按照本文的五步走，構思一份適合你項目的SEO文章外鏈策劃書吧！
做SEO內容營銷的朋友們，如果對本文所分享的信息有不一樣的看法，或者想了解更多新內容如何快速獲取排名的相關案例，歡迎在評論區留言~
（來源：Kenyth）
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