2023年韓國網紅營銷發展現狀與趨勢！

前段時間，韓國網紅在印度直播被騷擾的新聞鬧得沸沸揚揚，給韓國的網紅事業又增添了一把熱度。作為深諳偶像文化的國家，韓國網紅營銷行業發展也走在世界前列。

擁有深厚偶像文化基礎的韓國，自2015年起開始盛行網絡紅人風潮，其市場價值在一年內迅速增長至20億美元。越來越多的韓國網紅成為“賣家”，使商品購買變得更加具有說服力，網紅經濟徹底風靡韓國。

接下來就讓我們一起來看看2023年韓流發源地的韓國的網紅營銷的發展現狀與趨勢是怎樣的吧！

韓國互聯網市場概況

#龐大的社媒用戶群

韓國國土面積不大，但卻有5200萬人口，人均GDP3.2萬美元，擁有出色的消費能力。

此外，韓國互聯網行業非常發達，全國互聯網滲透率高達97%。以正是因為其良好的互聯網基礎以及發達的經濟，為韓國線上經濟的發展提供了良好的基礎。

據統計，韓國社媒滲透率高達89.3%，遠超世界平均水平（53.6%）。98%的韓國人每天都使用互聯網，96%的韓國數字消費者在使用社交媒體，幾乎每個社交媒體用戶都對互聯網動向了如指掌。

#Kakao&Naver：韓國數字營銷雙雄

而說起韓國的數字平臺，就不得不提到Kakao以及Naver了。

據INSG.CO數據顯示，2023年Kakao Talk成為韓國人常使用的社媒平臺。其次分別為Instagram、FaceBook、KaKao Story、Twitter。

圖片來源：INSG.CO

Kakao Talk于2006年成立，隸屬于Kakao母公司旗下產品，目前在韓國已擁有5300萬用戶，2022年收入高達4674億韓元。

截至目前，Kakao旗下共有4項主要業務，分別是KakaoTalk、Daum Portal、Kakao Page、Kakao Friends。

如果說Kakao在韓國社媒頻臺獨占鰲頭，那么被稱為韓語Google的Naver則占領了韓國的搜索引擎市場。

Naver成立于1999年，目前在全球擁有8560萬用戶，到2022年收入將達到64 億美元。與Kakao相同，Naver除了搜索引擎外，還有Naver Portal、Naver Webtoon、Naver Pay和Naver Shopping等主要業務。

2020年，Naver推出了網紅搜索選項卡。該功能一經推出便顯示出強勁的發展勢頭強頭。如今，Naver已經成為搜索引擎、新聞門戶、社交媒體和網紅KOL為中心的綜合體。

韓國網紅營銷市場概況

#56%的在線消費者相信網紅的推薦

根據Statista數據表示，韓國有56.6%的社媒用戶偏好購買網紅推薦的產品，9%的韓國社媒用戶信任并購買網紅所宣傳的任何內容。

口碑營銷策略可以說是吸引消費者的有效方法之一，在韓國更是如此。越來越多的品牌更相信網紅的評論區，因為真實用戶的評論涉及產品使用的真實體驗。

#美妝品類是韓國網紅青睞的產品

從整形外科、美容化妝品品牌到美容潮流本身，韓國早已將自己定位為全球美容趨勢和標準。也因此美容美妝品類成為了韓國網紅青睞的產品。

圖片來源：Nox聚星

眾所周知，韓國人非常在意自己的身體以及外表，因此除美妝品類外，服裝、減肥產品也擁有高的熱度。有41%的韓國網紅青睞美妝產品；有近31%的韓國網紅青睞服飾推薦；有27%的韓國網紅更愛推薦減肥產品。

#微型網紅是韓國重要的網紅層級

韓國的偶像文化使得大多數人認為品牌似乎只能靠韓國流行偶像來為自己的產品進行推廣宣傳。

根據韓國KB Finance的一項研究顯示，在韓國網紅營銷中，小網紅互動率最高，達到了25%-50%，而與之相對的，韓國頭部網紅的互動率卻只有2%-5%。

因此對于預算充足的大型企業來說，與韓國偶像合作無疑能為品牌曝光轉化提供極大的助力。但對于預算有限的中小企業來說，即使韓國微小網紅的粉絲量級并沒有那么大， 但其超高的互動率以及粉絲粘性，合作效果或許能比肩頭部網紅。

#韓國市場三大營銷重點

向上心理營銷：韓國人再購物之前會偏向于購買比之前買過的產品具有更高性價比的產品。因此品牌應該定期做產品上的升級，比如包裝上的升級、產品體驗優化等等；

情感營銷：情感營銷在韓國的應用非常廣泛，許多品牌會利用情感營銷把產品價值傳遞給消費者，讓他們產生共鳴，從而打動客戶，實現購物轉化；

從眾心理營銷：韓國追求熱點和流行，非常關注他人的購物分享，因此品牌可以關注時事熱點，配合營銷手段吸引消費者的注意。

韓國網紅營銷新趨勢

#時尚類網紅增長勢頭迅猛

可以說，韓國的消費很大程度上是靠明星和網紅推動的。

而作為眾多網紅類型之一的時尚類網紅，僅2022年所帶動的銷售額就高達21億美元，并且這一數字還將持續增長，有數據顯示預計至2028年，該數字將高達55億美元。

#虛擬網紅推動網紅營銷進入元宇宙時代

去年8月，一則韓國虛擬網紅Rozy年收入800萬的新聞被廣泛討論。

圖片來源：Instagram

Rozy 是韓國的第一個 Virtual Influencer，其人設是一位關注環境問題的22歲年輕女孩，她會在ins上發布與環境、日常、旅行、時尚相關的內容。其團隊表示，2022年全年Rozy的廣告收入達到20億韓元，預計今年商業價值將繼續上升。

“我們像朋友一樣交流，和她的互動讓我覺得很舒服，所以我不認為她是一個人工智能，而是一個真正的朋友，“Rozy的一位粉絲這么評價Rozy帶給她的感受，“我喜歡Rozy的內容，她太漂亮了，我不敢相信她是一個AI?！?/p>

如今，韓國社會正在擁抱AI驅動的虛擬人物技術以及其帶來的種種可能。虛擬偶像、虛擬網紅開始以以假亂真的姿態走進韓國年輕人的視野中，并掀起虛擬人風潮。一支虛擬網紅的新曲MV在YouTube的播放量就超過了6800萬。

圖片來源：YouTube

根據一家咨詢公司Emergen Research的預測，到2030年，全球數字人物和虛擬形象的市場規模將達到5275.8億美元（約合4萬億港元）。目前在韓國，包括SM、JYP在內，至少有4家大型娛樂公司就虛擬化進行了投資。而韓國科技巨頭Kakao則宣布將在明年與虛擬現實企業聯手推出四人虛擬女團MAVE。

曾有人稱：“在韓國，虛擬網紅與人類交談和互動的時代正在開啟?！?/p>

小結

• Kakao&Naver對于韓國互聯網市場的影響非常廣泛
• 網紅在韓國流行程度非常高，16.5%的韓國在線消費者關注社媒上的網紅
• 韓國網紅在消費者購物決策中起到了非常重要的作用，56%的韓國在線消費者相信網紅的推薦
• 美妝、服飾、減肥產品是韓國網紅青睞的商品品類
• 韓國時尚類網紅增長勢頭迅猛，2022年帶動21億美元消費
• 虛擬網紅熱度持續升溫，韓國網紅營銷或將開啟元宇宙時代

封面圖源：圖蟲創意

（來源：網紅營銷克里塞）

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