Perpetua智能建議—5種自動化策略提升廣告效率

（圖片來源：圖蟲創意）

Perpetua 的自定義、智能推薦和基于情境和轉化率的競價算法可以最大限度地提高廣告支出效率，確保您的廣告活動始終可見，并推動利潤可觀的市場份額增長。

“建議與策略”功能集成以上技術特點，幫助賣家減輕人工決策的壓力，提高廣告策略的時效性和精準性。

什么是“建議與策略”？

Perpetua “建議與策略”可以應用于目標 (Goal) / 優化類型 (Segment) 層面的工具，根據賣家設定的策略，獲得來自 AI 算法的優化建議。

*目前僅適用于商品推廣目標

“建議與策略”有什么作用？多個策略模板幫助賣家增加潛在銷售機會，或避免在高峰期預算用盡，旨在幫助提高整個廣告的效率。當您查看特定商品推廣的投放目標時，您會在屏幕右側看到當前建議：

在此，您將會看到所有針對該投放目標的建議，然后根據建議采取行動。

在哪里可以找到它們？可以在 Perpetua 后臺的 "建議 (Recommendation)"選項卡中找到它們。在 "策略(Strategy)"下，您可以看到可供選擇的策略。

策略一

全天候的預算優化

找出預算缺口，抓住潛在銷售機會

它能用于監測商品推廣目標中表現突出但預算過早撞線的目標(Goal)或優化類型(Segments)。

當出現以下情況時，Perpetua 為您發送增加目標或優化類型預算的建議：

? 目標中的廣告活動經常在當天結束前耗盡預算

? 實際 ACoS 低于目標 ACoS

賣家只需選擇期望應用的目標，無需再手動輸入數值。

最佳實踐

它能幫助您找到一些預算不足的目標或優化類型，保持廣告全天在線，避免失去潛在的轉化機會。從操作層面來講，只要您選擇了想要應用的目標，在這里添加一下點擊啟動就可以了，不需要再進行復雜的人工計算，很容易上手。

? 即使您有確定的預算規劃，我們仍建議您啟用預算優化策略；

? 如果您有靈活的預算：為提早撞線的目標增加預算，確保不錯過晚間時段的銷售；

? 如果您的預算是固定的：您可以決定預算應該從哪些目標向另一些目標傾斜，以便重新分配預算。

策略二

總體 ACoS優化

關注總體 ACoS，利用飛輪效應，提升自然排名

以總體 ACoS 為指標，優化商品推廣廣告。

當出現以下情況時，Perpetua 為您發送增加 Target ACoS的建議：

? 策略內所有目標的總體 ACoS 低于設定的總體 ACoS 目標

當出現以下情況時，Perpetua 為您發送降低 Target ACoS 的建議：

? 策略內所有目標的總體 ACoS 高于設定的總體 ACoS 目標

它能節約您評估總體 ACoS 表現和優化各個目標 ACoS 的時間，達到預算調控、刺激銷量增長的目的。

*總體 ACoS 計算涵蓋了商品推廣、展示型推廣和 DSP 的支出，但是建議只針對商品推廣廣告活動。品牌推廣的支出被排除在外，是因為它無法歸因于具體的 ASIN。若要把品牌推廣支出考慮在內，可以設置一個低于您實際期望的目標總體 ACoS。

最佳實踐

Perpetua 會在每年 Prime Day 大促以及黑五網一的時候，推出大促特別版本。“總體 ACoS 優化”策略，把銷售額和自然銷售額考慮進去，它站在一個更長遠、更廣的角度去衡量廣告效果的好壞，它把廣告能否促進自然銷售的增長也納進了評估標準，可以說是靈活利用了飛輪效應來幫助我們提升自然排名。您需要注意到：

一個策略內可以存在一個或多個目標，但請確保這些目標總體ACoS 相近；

設定策略的目標總體 ACoS 時，目標值應當接近策略內所有投放目標的總體 ACoS（±4% 以內）；

面對增加或減少投放目標 ACoS 的建議時，您需要先思考該投放目標/優化類型的策略是什么，再決定接受還是拒絕建議。

策略三

預定目標變更

合理安排推廣節奏，正確應對大盤波動

讓 Perpetua 按照為 SP 目標定制的時間表，在指定日期自動調整目標 ACoS 和預算 ，以便：

? 在高峰時段獲取流量，避免競價能力不足或預算過早用盡

? 在高峰活動后降低出價和預算，避免廣告活動在高成本、低回報時段超支

最佳實踐

預定目標變更主要用來規劃我們的推廣節奏，尤其適合在 Prime Day 大促期間。如果是大促前，可以安排相對高一點的競價乘數，和更高的預算。

如果大促結束后，流量整體下滑，這時候，可以輸入一個比較低的預算乘數，以避免不必要的支出。

如果賣家不確定該怎么設置倍數比例，那么在大促時的特別版本中，系統會根據去年的投放情況來計算得出一些相應的數值，方便賣家可以直接應用。

您也可以根據您的實際投放情況和具體策略，手動地輸入您要的數值?？偨Y如下：

? 最少必須提前1天完成設置；

? 如果您發現今天的預算即將用盡，仍然可以像平常一樣更改目標預算；

? 您可以使用機器基于歷史數據得出的數值，也可以手動輸入。

策略四

否定匹配建議

AI 算法解讀搜索詞報告，自動推送否定建議

最佳實踐

接受否定建議前，請從詞的相關性等角度，再次考慮是否必須否定；

歷史數據越多，模型越強大：隨著目標運行時間變長，目標更加成熟，建議會變得更準確；

注意 - 目前不支持 ASIN/PAT 否定，即使它們滿足策略閾值，也不會出現在建議中。

策略五

否定匹配規則

自定義否定規則，精準識別無效支出

在否定匹配規則中，我們可以自定義點擊量和轉化量門檻，Perpetua 人工智能會識別出應否定的關鍵詞。

如果您糾結于如何設置門檻，使用 Perpetua 篩選器幫助您確定合適的點擊量和轉化量門檻，選擇最適合您的策略。綜上，如果您想要找到生意增長點，可以使用“預算優化”策略。如果您更關注飛輪效應，更注重自然銷量增長，您可以嘗試“總體 ACoS 優化”策略。在大促前后，面對市場波動，您可以試一下我們“預定目標變更”策略，讓我們更合理地應對大促前中后期的流量波動，規劃整體推廣節奏。如果您急于提高廣告精準度、有效性的話，想要快速找到無效、低效的廣告花費，“否定匹配建議”和“否定匹配規則”都是很不錯的選擇。

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（編輯：江同）

（來源：Perpetua）

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