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2023-09-27 14:38
TikTok的智能效果營銷活動（Smart Performance Campaigns，SPC）是一款完全自動化的廣告解決方案，可讓廣告商使用該平臺基于機器學習的系統自動定位受眾。
TikTok的算法在將內容（包含自然內容和付費內容）與用戶活動匹配方面展現出強大表現。因此，廣告商對于內容質量的把控則尤為關鍵。如果內容不適合平臺調性，則廣告算法的精確定位將無法達到預期效果。
· 為什么應該嘗試TikTok的智能效果營銷活動？
通過此廣告系列，廣告商可以有更多時間專注于廣告內容創作。據TikTok稱，智能效果營銷活動的創建時間縮短了26%。該活動可用于網站轉化或應用安裝活動，讓廣告商完全專注于轉化目標。
· 設置TikTok的智能效果營銷活動的相關提示
首先確保應在網站上安裝TikTok Pixel以便正確跟蹤廣告效果，也將有助于平臺的算法發揮作用。
許多廣告商更愿意瞄準廣泛的受眾范圍。我們決定采取相反的做法，在一次營銷活動中排除過去30天的消費者。這樣做之后，廣告的流量轉化率提高了1.4%以上。
選擇廣告素材也是一項關鍵的因素。廣告商最多可以添加30個TikTok廣告并開始測試廣告形式，可以選擇Spark廣告或視頻廣告。
根據測試結果顯示，Spark廣告的效果比常規上傳的視頻提升72%以上，而且還有助于提升客戶的TikTok帳戶自然流量。
默認情況下，“號召性用語”選項將被設置為“動態”。TikTok官方甚至建議保留此設置，以最大限度地提高廣告活動效果。
但對于許多企業來說，部分號召性用語可能與自身需求完全不相關，因此可進行適當刪減。
最后一個重要的設置是選擇目的地，可以是網站URL或TikTok即時頁面，您可以在其中為客戶的產品創建更具創意的設計。
完成智能效果營銷活動設置后，系統需要3-4周的時間收集足夠的數據，而后廣告商即可開始進行數據分析。在數據查看頁面中，廣告商可看到轉化次數、成本/轉化次數、轉化率等關鍵指標。
廣告商目前無法在該解決方案中剔除某些不符合目標的用戶的年齡段，但TikTok算法也會將投放的廣告推送給每個年齡段中合適的用戶群體。
· 如何優化TikTok智能績效營銷活動
- 在廣告內容層面進行優化
- 表現不佳的視頻
- 測試新的廣告系列
切勿在智能效果廣告系列中只留下一個視頻，該廣告系列中擁有的內容越多，生命周期就越長。
廣告商最多可以在一個智能效果廣告系列中放入30個視頻，但要注意預算。如果預算有限，廣告商可能需要減少廣告素材的數量，以便這些視頻能夠收集足夠的數據。
在測試的80%帳戶中，智能效果廣告系列的效果優于常規廣告活動，但這并不意味著廣告商應該放棄標準廣告活動。
此外，“受眾”選項提供了足夠的數據，供廣告商創建買家角色以在其他類型的營銷活動中精準定位。
封面圖源 | 圖蟲創意
文中圖源 | TikTok
編譯 | 雨果跨境 劉志偉
（來源：雨果快報）
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