谷歌推出限制性廣告政策

谷歌廣告近期推出了一項新政策，旨在打擊詐騙并防止誤導(dǎo)性廣告投放成功。該平臺現(xiàn)在將算法對不太了解的廣告商提供一段“熟知緩沖期”。在此期間，谷歌廣告系統(tǒng)后臺可能會限制其不熟悉的廣告客戶所獲得的曝光次數(shù)。

谷歌表示，當(dāng)廣告商在其廣告活動中植入特定品牌，但品牌與廣告之間的關(guān)系尚不明晰時，該廣告系列則屬于該限制性廣告服務(wù)政策的范圍內(nèi)。該平臺政策的推出旨在遏制不良行為者，同時也讓合法廣告商有時間在平臺上澄清他們的品牌策略，而后再獲得全面覆蓋。

毫無疑問，官方實施更嚴格的廣告政策可以進一步建立用戶信任，讓人們更有信心購買在谷歌上投放廣告的品牌產(chǎn)品。對于“不走野路子”的廣告商來說，實際影響可能還很小，反而可以減少某些品牌的低質(zhì)量廣告商的覆蓋范圍，讓渾水澄清。

接下來，谷歌廣告官方將通知受新政策影響的廣告客戶。這些廣告商將獲得有關(guān)滿足要求的指導(dǎo)，以達到谷歌要求的所謂“合格狀態(tài)”。

谷歌廣告計劃緩慢分階段實施，然后逐步擴大該政策的覆蓋范圍，以下為目前主推的廣告商質(zhì)量衡量維度：

· 衡量信任度：谷歌廣告將根據(jù)廣告客戶的過往記錄來衡量其可信度。

· 用戶反饋：谷歌廣告將密切監(jiān)控用戶反饋并考慮相應(yīng)正/負面評價。

· 廣告歷史記錄：谷歌廣告將分析廣告客戶是否存在遵守其廣告政策的良好記錄。

· 廣告商身份驗證：平臺確認并完成此步驟是在用戶和廣告商之間建立信任的重要因素。

· 為廣告商提供幫助：谷歌廣告表示，官方將為廣告商提供如何制作清晰廣告的建議。例如，官方建議廣告商將域名固定在廣告標(biāo)題上，特別當(dāng)他們并非是廣為人知的品牌時。

封面圖源 | 圖蟲創(chuàng)意

編譯 | 雨果跨境 劉志偉

（來源：雨果快報）

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