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2023-09-05 13:52
哥倫比亞-被低估拉美電商潛力股
> 哥倫比亞的地理位置及氣候
哥倫比亞位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大國家，東鄰委內瑞拉、巴西，南接厄瓜多爾、秘魯，西北與巴拿馬相連，北臨加勒比海，西瀕太平洋，海岸線長2900公里。
■哥倫比亞地處熱帶，境內分為東部平原區和西部山地區。平原南部和太平洋沿海為熱帶雨林氣候，海拔1000—2000米的山地屬亞熱帶雨林氣候，向北過渡為熱帶草原氣候。
■擁有超5161萬人口，是拉美第三人口大國，人口年齡的中位數是31.5歲，較為健康的人口結構為其經濟發展奠定了基石。
■官方語言為西班牙語，世界第二大西班牙語國家，官方流通貨幣為哥倫比亞比索。
> 哥倫比亞經濟穩健發展
哥倫比亞在拉美屬中等發展水平，市場化程度較高。2011年經濟發展超出拉美地區平均水平后，連續多年保持平穩增長的發展態勢，在拉丁美洲各國中屬于第四大經濟體，對應國內生產總值（GDP）僅次于巴西、墨西哥、阿根廷。
據IMF統計，2022年哥倫比亞創造的GDP達3429億美元，同比增長7.6%，人均GDP為6640美元。得益于快速的經濟增長，當地民眾消費能力的改善和提升，跨境電商市場也迎來了快速的增長。
中國海關總署的數據表明，2022年，中哥雙邊貿易額達226億美元，同比增長13.5%，其中中方出口156億美元，同比增長8.8%。中國是哥倫比亞在全球范圍內的第二大貿易伙伴，隨著中哥雙邊貿易程度正在不斷加深，出海電商的增長空間巨大。
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哥倫比亞電商市場發展潛力
> 拉丁美洲第四大電商市場
哥倫比亞電商協會（CCCE）發布的2022電商報告顯示，2022年，哥倫比亞的電商銷售額超過了114億美元，同比增長38.4%，是拉丁美洲第四大電商市場。相比于2020年，電商銷售額的增長率高達94.1%。
預計2023年，哥倫比亞電商市場的增長率為14%；未來5年的年復增長率為7.16%，到2027年，哥倫比亞的電商市場規模將達到170億美元。
2022年，哥倫比亞的互聯網滲透率為75.7%，高于全球平均水平?？焖僭鲩L的互聯網普及率、多樣化的網購設備和銀行賬戶人口的增加，也給了哥倫比亞電商發展的土壤和空間。
> 哥倫比亞電商消費者畫像
當前，哥倫比亞擁有超過2600萬電商用戶，這其中18-34歲的年輕人是最大的消費群體。
Data from：Statista
2022年，哥倫比亞的電商用戶平均花費了357美元用于網購，他們在網購時考慮的因素主要是：包郵（57.6%）、結算便捷（42.1%）、次日達（41.6%）、折扣（38.7%）、買家評論（32.9%）。
從銷售額占比來看，最受歡迎的品類是時尚、家具和家電、消費電子、玩具、美妝&個護。
哥倫比亞的城市人口高度依賴技術，并熱衷使用數字商品。在哥郊區和農村地區，很多人都在積極投向電商的懷抱。
哥倫比亞銀行賬戶的普及率將在未來五年持續增長。 當前，電商消費者們使用率最高的支付方式分別是：信用卡、銀行轉賬、借記卡、數字錢包、貨到付款。
美客多：出海哥倫比亞不二之選
> 流量最大，使用率最高的購物平臺
據semrush統計，2022年美客多哥倫比亞站點（www.mercadolibre.com.co）月平均訪問量為3440萬次，是排名第2的購物網站的3倍；同時，也是哥倫比亞下載量最高、月度活躍用戶最多的購物APP。
美客多哥倫比亞站支持跨境賣家以自發貨模式開展業務，銷售傭金：12.5%-22.5%。
> 中國賣家少、市場競爭小
2022年，哥倫比亞電商用戶數量為2619萬，同比增長3.2%；預計到2025年，電商用戶的數量將增長至2780萬。
相比于墨西哥、巴西市場，中國賣家對哥倫比亞市場的關注度低不少，也導致了該站點現有賣家數量較少，從而市場競爭很小，被稱為“拉美地區的藍海市場”。
> 豐富且免費的促銷資源
哥倫比亞消費者購物具有較強的季節性，在各種大促期間電商銷售額會有顯著提高。
哥倫比亞購物旺季主要包括傳統的圣誕節大促、黑五網一大促。為了鼓勵當地居民網購，CCCE還在2012年推出了哥倫比亞專屬網購節：Cyberlunes（同CyberMonday）大促，并且一年舉行兩次。
同時還有眾多節假日促銷活動，如：4月最后一周的兒童節、5月第二周的母親節、6月第三周的父親節。
美客多的所有促銷活動，均向賣家免費開放，旨在幫助賣家觸達更多消費者，快速成長和突破。
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美客多哥倫比亞市場熱銷品類
> 時尚
因為地理位置靠近赤道，哥倫比亞的大多數地區平均溫度在25℃左右，極少數低于12℃，季節性相對弱一些，時尚產品的市場需求很大。外套、裙子、泳裝、內衣、運動鞋、背包、手包以及手表都是哥倫比亞站點的熱銷細分類目。
#熱銷品類#
> 消費電子
除了常年熱銷的手機及配件之外，哥倫比亞的年輕消費者們也喜歡購買一些科技類“玩具”，以及電腦、游戲周邊和音頻類產品。
#熱銷品類#
> 家居&工具
家居品類的消費客群主要是25-34歲的中產階級人群，受疫情影響，全球大部分地區居民的居家時間增加，豐富和改善家居生活的需求大幅增長，廚房用具、小家電、家居裝飾、收納、居家辦公用品等迎來一波爆發。
#熱銷品類#
> 汽摩配
除了愛騎自行車，哥倫比亞消費者也熱衷于購買摩托車和汽車配件。除了騎行必備的頭盔、手套，面罩、鞋之外，愛車一族還喜歡改造和裝飾自己的寶貝愛車，因此，LED車燈、車載多媒體，汽車內飾等產品也很受歡迎。
買家們最常搜索的汽車型號如：Chevrolet, Mazda, Renault, KIA, TOYOTA，出售汽車配件時請務必確認好匹配的車型，并配備西語說明書或安裝指導視頻，避免售后問題。
#熱銷品類#
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Source:
http://co.china-embassy.gov.cn/
http://mds.mofcom.gov.cn/
http://www.customs.gov.cn/
Cámara Colombiana de Comercio Electrónico
eMarketer,June 2022
www.worldeconomics.com
e-commerce-in-colombia.statista
INTERNATIONAL MONETARY FUND
（編輯：江同）
（來源：MercadoLibre ）
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