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2023-08-25 19:44
本文經授權轉載自公眾號：跨通社
作者：李一鐘
01開放搜索廣告投放
對于TikTok而言，在線廣告業務向來是其收入來源的重要組成部分之一。
近日，TikTok宣布了一項名為“Search Ads Toggle”的廣告功能，將允許廣告商在其應用程序中的搜索結果頁面投放廣告。該功能目前已在美國正式上線，其他地區還在測試中。這是TikTok首次開放搜索廣告投放，其針對的主要是具有明確搜索意向的用戶。
（TikTok推出“Search Ads Toggle”，圖源：TikTok）
據悉，參與測試的品牌包括Clinique、DIBS Beauty等，來自TikTok的數據顯示，在測試期間，Clinique的轉化率提高了441%，點擊率提高了51%，廣告召回度提高了7.4%。此外，與非搜索廣告相比，DIBS的轉化量提高了8%，轉化率提高了6倍，每次轉化費用降低了22%。
（TikTok的測試數據，圖源：INSIDER INTELLIGENCE）
顯而易見的是，TikTok這次開放的廣告功能，在提高轉化率、降低轉化費用等方面發揮著積極影響，對一眾想要花費更少的錢得到更高產品曝光率的賣家來說，無疑是一個好消息。
另外，廣告商還可以通過在廣告組中添加“否定關鍵詞”，確保廣告僅出現在與其品牌相關的搜索查詢中。不過值得注意的是，該功能并不作為獨立的廣告產品，廣告商需要同時購買TikTok的信息流廣告。
事實上，TikTok向來都很重視平臺上廣告業務的發展，從去年7月開始，它就一直在測試搜索廣告功能。如今，Search Ads Toggle已經正式落地，TikTok正式進入搜索廣告領域，這也標志著其在廣告業務領域邁出了關鍵的一大步。
02廣告業績亮眼
擁有巨大用戶流量池的TikTok，自然少不了蜂窩涌入的廣告商，誰都想從中瓜分那溢滿出來的流量。因此，TikTok在廣告業務領域上的表現一直都很出彩。
前段時間，OnlyAccounts.io發布了一份數據，數據顯示，TikTok去年數字廣告收入增長率高達155%，是這份榜單上唯一由科技和零售巨頭組成的社交媒體平。而這個漲幅，是蘋果公司的4倍，亞馬遜的7倍。
（TikTok廣告收入漲幅，圖源：onlyaccounts）
來自eMarketer的數據同樣說明，TikTok在廣告領域表現出強勁的發展勢頭。
數據顯示，2023年TikTok的廣告收入預計將達到132億美元，比上年增長33%。而在2021年，TikTok的廣告收入僅僅為38.8億美元。根據預測，2024年TikTok的廣告收入將增長30.7%，達到172億美元。到2025年，這一數字將達到220億美元，年增長率為28%。
（TikTok的廣告收入，圖源：OBERLO）
坦白來說，TikTok在廣告領域上能夠呈現出井噴式的增長態勢，其實并不讓人意外。
據了解，截至2023年，TikTok就已經擁有超過16.77億用戶，其中月活躍用戶為11億。這些用戶表現出高時長、高黏性、高參與的特點，平均每天花費95分鐘在TikTok上。還特別值得一提的是，TikTok已經連續12個季度成為了全球下載量最高的應用程序，全球下載量已經超過了35億次。
（2023年Q2全球移動應用下載報告，圖源：SensorTower）
可以說，正是因為TikTok用戶數量和使用時長的急速膨脹迅速帶動了TikTok廣告生態的發展，才能夠讓它在這激烈的商場上殺出一條血路。
畢竟在TikTok強大流量的吸引下，許多品牌都愿意在這里投放廣告，一項研究顯示，58%的TikTok用戶在該平臺上發現新品牌和新產品，是其他平臺用戶的1.5倍。有流量就意味著有變現的機會，在這樣的情況下，找上門來的廣告商自然不會少，TikTok的廣告業務也由此得到爆發。
總的來說，按照TikTok的強勁發展勢頭，其在廣告領域的投入必然不會少，對于想要提高產品曝光度和品牌知名度的賣家來說，或許TikTok會是一個合適的平臺。再加上，TikTok目前仍然處于業務擴張的階段，為了吸引更多用戶，想必也會釋放一些利好政策，賣家們可以多加留意，及時抓住機遇趁勢打響自己的招牌。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
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