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2023-08-25 14:56
YouTube是全球最大的長視頻平臺，也是獨立站賣家推廣引流的重要平臺。日前，YouTube發布的一份公告顯示，將進一步降低“合作伙伴計劃”的準入門檻。
對網站的準入標準由原來的1000粉絲+最近12個月視頻觀看時長累計4000小時，變更為500粉絲+最近90天內3次有效上傳+過去一年視頻觀看時長累計3000個小時。
此外，YouTube方面還宣布將擴大聯盟營銷計劃的覆蓋范圍，“合作伙伴計劃”中，粉絲數量超過2萬的紅人，即可參與YouTube Shopping聯盟營銷計劃。
對跨境賣家有何影響？
隨著紅人營銷的逐漸深入發展，越來越多賣家開始意識到，在紅人選擇方面，并非是粉絲數量越多越好，而是應該綜合考慮合作成本與轉化率。
事實上，相較于頭部紅人，微型紅人雖然曝光度低，但互動率和轉化率高，合作成本和門檻更低，會是跨境賣家一個更好的選擇。
YouTube這一計劃的變更，是能夠促使大量的中小紅人加入到帶貨隊伍中的，畢竟絕大多數紅人都不會一直選擇為愛發電。
而對于跨境賣家來說，這意味著未來會有更多的紅人可供選擇，同時合作機制也更加透明，紅人營銷自然也會變得更加容易一些。
此外，與聯盟營銷相結合的紅人營銷，可以通過鏈接完成效果追蹤，這代表著紅人營銷的效果是可以被量化的。這樣賣家就能更好地調整運營策略，同時更好地控制推廣成本了。
不過聯盟營銷計劃中，紅人的收入全部源于傭金，產品賣得越多，其賺的也越多。這意味著紅人也會優先選擇高銷量、高轉化的產品，因此賣家在初期合作時，可能需要付出較高的傭金成本，來吸引紅人展開合作。
紅人營銷成為大勢所趨？
紅人營銷這一推廣手段，對于跨境賣家來說是越來越重要了。一方面紅人營銷能夠幫助賣家更好地實現本土化，提高海外消費者對品牌的接受度。
另一方面，隨著海外平臺對隱私保護的逐漸深入，付費廣告的精準度也在逐漸下降。所以不管是為了提升推廣效果，還是為了獲取更多的用戶數據，賣家都需要加大對紅人營銷或內容營銷的探索。
（來源：獨立站老馬）
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