預算不變！Sales提高4倍！Perpetua助力賣家 Prime Day銷量躍升！

（圖片來源：圖蟲創意）

2023 Prime Day 剛剛過去，作為疫情結束后首個年中大促，各項數據表現都牽動著外界對跨境趨勢的關注，相關話題熱度在賣家群中飆升！

根據 Perpetua 分析，2023Prime Day賣家整體表現優于往年。如下圖顯示，和 2022 年相比，今年的Prime Day 賣家整體 ACoS 和轉化率 CVR 都有非常大的提升。相比去年 Prime Day，今年第一天，賣家 CVR 提升 23%，與此同時，ACoS 下降 14%。

在 Perpetua 服務的中國賣家里，不乏有這樣的賣家，預算不變，Sales 提高了 4 倍，讓我們看看他們是怎么做到的。

客戶一客戶情況：品類：Tools & Home Improvement

產品：Outdoor Lights

該客戶出現過斷貨情況，對預算投入很謹慎。這次大促，在預算上做了嚴格把控，策略方面不做大層級調整。

采用策略：分時調價避免無效耗費！客戶在設置好廣告目標和預算后，系統結合數據自主學習，自動響應 Prime Day 期間不同時段廣告表現，應用動態調整競價，在點擊率最高、轉化最好的時段加大投入，使銷售最大化。

在 Perpetua Stream 數據面板中，廣告主可以就想要調整預算的時間和廣告活動做出決策（加倍提高競價，或者在效果不好的時段下調競價）。通過制定高效的分時廣告策略實現業績躍升。

最終結果：

上圖所示，廣告主依靠系統自主識別最佳銷售時段，自動優化預算分配向該時段傾斜，同樣實現了銷量增長。我們看到，客戶在Prime Day前一天迎來爆發，銷售額和平時相比提高了 4 倍！

上圖所示，賣家的 Clicks 在 Prime Day 第一天上漲 130.6%，但是單次點擊成本卻下降了 12.8%，廣告帶來的收益大大增加。

客戶評價：“Perpetua 客戶成功經理的本地化支持和寶貴的運營建議，給到我們非常及時的幫助。我們告訴他們，今年預算有特殊安排，不做大的調整，能不能實現可觀的效果。

Perpetua 服務團隊為我們量身定制了方案和建議，從實施效果來看，超出我們預期！能在有限條件下做到銷售最大化，如果能正常加大投入，相信效果會更好。我們無需再為預算分配而煩惱！”

客戶二客戶情況：

品類：Arts, Crafts & Sewing

產品：Electric Gun

該客戶想減輕人工進行廣告優化的負擔，提升效率。去年開始使用 Perpetua，看重“自動化設置廣告目標”功能。使用至今，基本擺脫人工操作。這次大促，客戶想要明顯 Sales 提升！

采用策略：

1、借助Perpetua 精準選詞、自動拓詞功能，節省人工找詞、測詞的時間。系統根據歷史數據測算，鎖定更多潛在出單關鍵詞，以此擴大展示、增加點擊。

2、結合系統給出的關鍵詞與 Bid 智能優化建議，主動把 TargetACoS從 32% 提高到 37%，以搶占更好的廣告位，而事實證明 Perpetua 的人工智能系統最終為賣家在 Prime Day 第一天贏得了 ACoS 下降 55.5% 的好成績！

最終結果：

上圖所示，Prime Day 第一天銷售額提高了幾乎 4 倍。

上圖所示，Prime Day 期間該賣家的廣告核心指標均有可觀上漲，為賣家下半年準備旺季大促夯實了信心。

客戶評價：“Perpetua 自動化智能廣告投放，極大縮短創建廣告活動的時間。我們只需設置目標 ACoS 和每日預算，剩下全部交給系統，系統會基于業績表現自動化分配預算。以前需要兩個人持續監測和手動調整目標和預算，現在實現零人工，不但省時省力，而且采取的行動更精準，更能達成目標。

我不需要花時間手動尋找關鍵詞，發布目標后，Perpetua 自動收集有效的關鍵詞加入廣告活動，并否定表現不好的關鍵詞。7*24小時全自動優化競價讓小伙伴不再需要做繁瑣的數據分析和耗時的手動調價。”

Perpetua始終在正確的時間對最有價值的關鍵詞進行精確的出價。全天候不間斷地根據廣告表現優化競價和展示位，并為客戶提供高階調整權限。降低 ACoS、CPC 以及提高CVR(轉化率)，這些都可以實現！

通過 Perpetua Amazon Marketing Stream，賣家可以看到購買意向最高且銷售轉化率最高的時間，或者 CPC 較高、預算被浪費的時間。賣家借此更容易識別機會，在銷售高峰時段增加競價，將預算分配到效率更高的地方。這對于把握 Prime Day 寶貴的黃金 48小時，非常實用！

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（編輯：江同）

（來源：Perpetua）

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