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2023-07-28 17:50
前言
自去年初正式簽署《區域全面經濟伙伴關系協定》生效以來，中國作為成員國之一，跨境電商等外貿新業態迎來穩步增長，中小企業出海紅利愈加顯著。
海外營銷中，節日營銷占比高達30%。根據Google的研究，90%的全球消費者在節日期間會更頻繁地上網搜索購物信息，其中一半的消費者表示他們會因為特別的節日促銷而進行購買。
因此，對于出海的品牌而言，利用節日營銷可以幫助品牌快速獲取消費者的關注和信任，提高銷售額，同時也能夠增強品牌在目標市場的影響力。
一轉眼7月末馬上迎來八月初了，那么國外跨境電商8月又有哪些可以借勢的話題？
關鍵詞：#返校#開學
節日介紹：
北半球的返校季通常安排在每年的8月至9月之間，學生們從假期開始回歸到學校中。在這段時間中，學生們穿著整齊的校服，攜帶書包和學習用品等全新的裝備，回到學校，開啟新學期的學習和生活！海外營銷風向：媽媽類和育兒類的KOL無疑是觸達父母消費者的絕佳途徑，返校學生和他們的父母選擇在社交媒體上關注、分享關于返校季的內容。不管是自己購買還是他人贈送，學生們熱衷于在#backtoschoolhaul（返校采購）話題下，炫耀他們認為很酷的新東西。對新興品牌來說，單個產品推薦、系列推薦和戰略合作伙伴的方式都可以幫助其在年輕父母群體中收獲認同。
涉及市場：歐美非澳
關鍵詞：#啤酒 #酒杯
節日介紹：國際啤酒日是每年的8月第一個星期五，這個暢飲夏日啤酒的節日始于2007年，最早是美國亞利桑那州南部Santa Cruz的小規模民間慶祝節日，目前已經是覆蓋歐美非澳等六大洲的全球節日，這一天，各地的酒吧、餐廳、酒莊等會舉辦各種啤酒品嘗活動和派對，人們可以品嘗到來自世界各地的啤酒，并分享他們對啤酒的熱愛和喜悅
海外營銷風向：每到臨近國際啤酒日的時候，在海外社交媒體上會出現大量#internationalbeerday為標簽的帖文，帖文內容洋溢著輕松、愉悅的氛圍，各具風格。品牌主會把自己的品牌、產品和服務也植入到內容中，順勢做一波內容營銷。
20年，打火機品牌Zippo在國際啤酒日發布的帖文別出心裁的用上了為啤酒愛好者打造的頗具個性的打火機，在文案中順理成章的將有興趣的人導流到購物網站：
涉及市場：全球
關鍵詞：#寵物 #貓咪
節日介紹：2002年，國際愛護動物基金會將每年的8月8日設立為國際貓咪日，該節日的主旨是提倡用愛心對待貓咪，讓貓咪更快樂幸福。人們會在社交媒體上分享自己與貓咪的照片和視頻，同時也會支持和參與各種貓咪保護組織的活動，提高人們對貓咪保護的意識。
海外營銷風向：貓咪一直是社媒上的熱門話題，每到國際貓咪日就會受到全球鏟屎官的高度關注，寵物用品品牌方可提前發節日帖文引流，也可宣傳店鋪活動。
涉及市場：日本
關鍵詞：#登山 #戶外 #運動生活
節日介紹：
日本政府把每年的8月11日定為公眾假期“日本游山日”，以鼓勵人們親近綠色大自然，“感謝山的恩惠”。旨在鼓勵人們參加戶外活動，欣賞自然風景。這一天，許多人會前往山區進行徒步旅行、露營、登山等活動，同時也會參加各種戶外體育比賽和文化活動。海外營銷風向：除了登山、野炊、遠足等戶外活動，日本游山日當天不少日本民眾會野營慶祝。登山裝備、水上運動裝備、旅行用品、戶外用品、攝影器材、地圖和指南等這兩年大為流行的露營產品品牌方值得日本游山日的熱門話題，據此進行選品。
涉及市場：全球
關鍵詞：#相機 #戶外 #拍攝
節日介紹：世界攝影日是每年的8月19日，旨在慶祝攝影藝術和攝影家的貢獻，同時也是為了促進攝影文化和藝術的發展。在這一天，人們會舉辦各種攝影展覽和比賽，分享攝影經驗和技巧，如今科技的發展已經讓攝影滲透到了每個人生活中，并普及為一個大眾化的工具，每個人都能方便的隨時隨地拍照，記錄和展示自己的生活，社交媒體的存在更是激發了人們記錄和分享一個個精彩瞬間與感受的愿望。
海外營銷風向：世界攝影日對相機與手機有很大關系，拍照功能現在是幾乎所有手機的主要賣點之一，他們自然不會錯過這個借勢進行內容營銷的好機會，攝影用品、相機、攝影器材等品牌也值得參與世界攝影日熱門話題，據此進行選品。
涉及市場：游戲行業
關鍵詞：#游戲#游戲展覽#電腦硬件
節日介紹：科隆游戲展是一個集中游戲硬件、軟件、信息軟件和設備、相關媒介和服務等的大型國際展會。每年在德國科隆舉行，受科隆整個城市的影響力，科隆游戲展一舉成為歐洲較大規模、影響力較大的游戲展示會，不斷發展以成為全球業界關注的展示會之一 ，也成為了歐洲游戲行業商業平臺，參展企業展品不乏育碧等游戲巨頭。
海外營銷風向：隨著電腦游戲IP的大力發展，跟隨游戲IP產生的游戲角色也跟隨大火，屆時會有很多游戲玩家在參展時對角色進行COS仿妝與穿搭模仿。隨著電子游戲的更新迭代，需要的游戲硬件與全新的VR設備等的需求增加，電腦硬件、VR游戲設備等品牌值得關注科隆國際游戲展熱門話題。
節日介紹：
828年中大促是旺季來臨的標志，銜接雙11大促，，通常在雙11雙12之前舉行，旨在為消費者提供更多的優惠和折扣，同時也是為了促進電商行業的發展。在這一天，消費者可以享受超低的價格和各種優惠活動，吸引了大量的消費者前來購買商品。
海外營銷風向：有布局在速賣通大促的品牌方可以根據自身計劃來策劃獲得與KOL進行聯動海外營銷。
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八月有很多五花八門、形形色色的節日給品牌方在海外社交媒體上創造了無限的話題，也激發了很多KOL的創作欲望和靈感，并隨之帶來新鮮的互動形式。面對全球可預知的節日，出海品牌可以根據這些節點，提前做好營銷、備貨計劃，做好借勢的準備。
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封面圖源：圖蟲創意
（來源：HM-Ocean）
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