美國日均舉辦超6000場，場均消費約3萬美元，這個消費熱潮怎么挖？

夏日炎炎，不少人已經在期盼天氣涼爽的秋天，也在期待好天氣里的好商機。對于想要在第三季度提升收入的賣家來說，把握住9-10月份的海外婚禮高峰期是個大好時機，因為大量與婚禮相關的采購活動即將在秋天發生。

秋季婚禮熱潮即將來襲

全球婚禮服務市場快速復蘇并持續火爆，繼2022年全球舉辦了將近500萬場婚禮，多國創下結婚登記數量記錄后，2023年全球婚禮熱潮繼續。

據美國職業規劃服務商Zippia統計：

★ 預計2023年美國將舉辦224萬場婚禮（平均每天婚禮數量超過6000場），較2020年增長62.5%；

★ 2023年市場規模（按收入計算）為703億美元；

★ 截至2022年，全美平均婚禮費用支出為29,195美元。

歐美人喜歡在春夏交替和夏秋交替這兩個時節舉辦婚禮。6月是歐美人傳統的婚禮月；在大多數歐洲國家，處于夏末的8月或9月也是最受歡迎的結婚時間之一；而10月已經連續六年成為最多美國人舉辦婚禮的月份。與婚禮相關的物品的采購熱潮，會從5月份一直持續到11月份，長達半年。

2023年美國最熱門的結婚日期為9月23日（與2023年份數字搭配）；有三個熱門結婚日期落在10月；另有一個在5月

即將到來的秋季結婚熱潮，你準備好了嗎？

婚禮季的潛在消費人群及其需求

除了處于C位的新郎新娘，以及他們身上珠光寶氣的婚紗禮服與珠寶，還有哪些是值得賣家們挖掘的寶藏品類呢？我們不妨從出現在婚禮上的人群及其購買需求出發來考量。

比如，婚禮賓客是一個數量龐大的消費群體，一般他們都會選購禮物來祝福新人，主要集中在以下幾個類別：家居、廚房用具、廚房小家電、衛浴、家紡用品如床上用品等。另外，國外擁有寵物的伴侶也很多，購買寵物用品送給他們的“毛孩子”也是一個不錯的選擇。

婚禮上還有各種各樣的服務供應商，如今世界各地的新婚夫婦越來越依賴專業人士與供應商團隊來實現他們的結婚設想與儀式感。據統計，2022年平均每對新人在婚禮當天要雇傭10個供應商。這意味著，有不少婚禮用品其實是由各個婚禮供應商購買，甚至是來自企業的采購。在各個國家聘用頻率較高的婚禮供應商，以及他們會使用到的婚禮相關用品有：

婚禮策劃者

室內裝飾、走道裝飾、汽車裝飾、婚宴裝飾、婚禮椅套與帳篷、裝飾燈串、婚禮紀念品、文具類等。

婚禮攝像及攝影師

拍攝器材、拍攝裝飾與道具、婚禮相冊等。

鮮花商

花束盒、胸花針、婚禮花束、花筒、鮮花裝飾等。

餐飲供應商

切蛋糕用的刀叉工具、選單和餐巾紙、婚禮桌布等。

發型師和化妝師

婚禮妝發裝飾用品。

DJ、婚禮歌手、舞蹈演員和其他表演人士

氛圍道具。

婚禮是最具儀式感的人生大事之一，而婚禮消費市場也是一個綜合性的大項目，很多跨品類物品有很大的市場消費空間，也有一些長尾產品值得賣家關注與挖掘。

eBay平臺熱門品類推介

在eBay平臺上，派對用品是婚禮用品買家的熱門選購品類，依據場景又可以細分為婚慶用品(Wedding Supplies)與聚會活動用品(Celebrations & Occasions)兩大類。大中華地區賣家在這兩大品類均具備強大的供應鏈優勢，下面和大家分享這兩大品類的熱銷品和高潛力選品。

婚慶用品/ Wedding Supplies

婚禮派對裝飾

能突出婚禮主題的派對裝飾，不僅給賓客帶來沉浸感和趣味性，也是拍照的最佳道具。

桌面小裝飾

這是婚慶用品中增長速度最快的一個子品類，利用自然材料（如木頭、玻璃等）呈現出的桌面小擺設，非常適合搭配鮮花來營造清新的美感。

婚禮伴手禮

一些有意義的伴手禮讓賓客帶回家，讓美好的相聚時光留在每一位賓客的回憶里，增強賓客體驗感。

聚會活動用品/ Celebrations & Occasions

西式婚禮流程中有各種各樣的聚會與派對，如單身派對、after party、婚禮酒會、舞會也是常見的招待賓客活動，如今有越來越多的娛樂項目也融入婚禮，如現場樂隊演出、特別的藝術表演等。這些活動現場自然少不了負責打造滿滿氛圍感的裝飾品與布置。

一次性紙質餐具

聚會、野餐必不可少的一次性餐具，方便攜帶，用完即扔，人們對環境的日益關注正在鼓勵世界各地的消費者使用紙質派對用品，如一次性紙盤、紙杯、紙吸管等。

派對禮品袋

印有特定主題圖案的派對禮品袋，讓聚會參與者將禮品完好地帶回家，讓活動更具有紀念意義。

氣球

氣球是令各種派對收獲浪漫和驚喜存在，無論是何種主題的活動，都可以帶給人們如孩童般的快樂。

環保分類垃圾袋

聚會結束將所有垃圾分類放入垃圾袋中，享受環境的同時也要保護它。

除了結婚，其他節假日、慶?；顒右约叭粘５木蹠顒?、戶外野餐、主題派對等場景，也離不開這些聚會活動用品。在早已裝飾和營造好氛圍的派對現場，搭配上美食和擺盤，隨手一拍，就是在社交媒體上引發點贊和熱議的最佳素材。隨著世界各地對慶?；顒颖３指咝枨?，人們渴望與親朋友好友保持密切聯系，全球派對市場熱度持續。據統計，2022年全球派對用品市場規模達到132億美元，預計到2028年將達到211億美元，年復合增長率超過8%（2022-2028）。

TIPS

主題化是當下聚會活動品類的市場趨勢，如兒童主題派對、Baby Shower派對、開學派對等。主題性的聚會活動具有很強的季節性，建議eBay的賣家要更加地注重產品開發節奏，加強庫存管理，通過Listing的場景優化來有效提升商品周轉率。

另外，婚禮結束后的蜜月旅行也是值得關注的消費市場。美國在線婚禮策劃平臺The Knot數據顯示，在新近調研的15個國家中，有75%的新人計劃進行蜜月旅行。其中，度蜜月在歐洲國家最受歡迎 ，海灘是大家的熱門首選地。再加上如今目的地婚禮、戶外婚禮的興起，結婚的熱潮同時也推動了旅行用品、沙灘用品等市場的需求增長。

海外婚禮新趨勢

可持續理念深入人心，環?；槎Y成為新潮流

隨著全球可持續理念和環保意識的增強，特別是在歐美市場上，可持續婚禮、環?；槎Y正在成為一種趨勢，包括購買二手婚紗，或升級改造婚紗禮服；采用環保材質的裝飾用品，比如使用再生紙制品，盡量減少一次性塑料用品的使用；選擇可持續的婚禮紀念品等。越來越多的夫婦希望商家或婚禮供應商更加積極主動地提供婚禮環保解決方案。

同時請您注意，當您銷售物品給德國和法國的買家，那么您需要符合當地的法律規定。例如，您的包裝及包裝材料可能都需要符合生產者責任延伸（EPR）規定，請您參考eBay EPR政策查閱更多詳情：

DE：abpost.ebay.cn/policy/316

FR：abpost.ebay.cn/policy/276

Z世代成結婚主力軍，婚禮消費需求更加個性化

數據顯示，Z世代人口現已占據全球人口的三分之一。當下，處于適婚年齡的Z世代不僅成為了結婚主力，更是全球消費市場的主力軍。年輕一代對可持續性與成本效益的要求更高，同時他們對婚禮的需求呈現出個性化、精致化和多樣化的趨勢，尤其是在表達自我方面，更加要求融入文化元素或獨特的主題或顏色。

例如，最新歐洲和拉丁美洲最顯著的婚禮趨勢之一是婚禮盛宴，打造充滿霓虹燈、音樂、煙霧炮、燈光和色彩的婚禮慶?，F場，在賓客中營造出連連驚叫的“哇”的效果，這是受到了年輕人所青睞的音樂節的啟發。

對于歐美市場的賣家來說，今年的婚禮潮依然是提高店鋪銷量的好機會。需要注意的是，如今的婚禮市場消費呈現出多元化的趨勢，賣家在進行產品布局時務必要結合具體的市場需求。希望各個品類的賣家都能得到“愛神”的眷顧，在接下來的秋季婚禮高峰期迎來大收獲！

數據來源

[1] https://www.zippia.com/advice/wedding-industry-statistics/

[2]來源：全球在線婚禮策劃平臺The Knot

[3] https://www.theknot.com/content/wedding-data-insights/global-wedding-report

[4]https://www.researchandmarkets.com/reports/5742848/party-supplies-market-global-industry-trends

（來源：ebay）

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