警示：全球智能手機市場連續八個季度下滑

本文經授權轉載自：跨境出口情報局

2023 年第二季度，全球智能手機銷量同比下降 8%，環比下降 5%。

根據 Counterpoint市最新研究，2023 年第二季度全球智能手機市場銷量同比下降 8%，環比下降 5%。這是連續第八個季度同比下降。

得益于 Galaxy A 系列在全球的強勁表現，三星以 22% 的市場份額領先市場。蘋果排名第二，第二季度市場份額創歷史新高。第三大品牌小米在其最大的市場中國和印度面臨阻力。該品牌希望通過其他市場的擴張和更新產品組合來抵消這種下滑。OPPO在中國和印度本土市場表現相對較好（得益于OnePlus），盡管在西歐出現虧損，但仍設法保持其全球市場份額。vivo（包括iQOO）繼去年第二季度的強勁表現以及印度和東南亞線下市場來自三星和OPPO的激烈競爭后，中國市場的增長大幅下滑。

目前，消費者更換周期越來越長，設備創新趨同，以及更成熟的智能手機翻新市場的出現，特別是銷量較高的中低端市場，各層級價格段的需求。

然而，高端細分市場（批發價 600 美元以上）繼續不受更廣泛限制的影響，因為成熟的消費者正在選擇卓越的體驗。高端細分市場是本季度唯一增長的細分市場，第二季度對整個市場的貢獻達到歷史最高水平。本季度售出的智能手機中，超過五分之一屬于高端市場。

蘋果正乘著這一“高端化”浪潮，在多個通常不被視為其核心市場的新市場中達到創紀錄的份額。一個典型的例子是印度，2023 年第二季度同比增長 50%。高端市場的持續強勁表現確保收入不會像銷量那樣受到太大影響，這就是品牌投資于市場擴張和創新的原因在較新的技術中。

全球所有地區的銷售額均出現萎縮，但降幅最大的是美國、西歐和日本等相對較發達的市場，這些市場的年度跌幅均達到兩位數。中國、印度、中東和非洲市場跌幅相對較小。原始設備制造商和渠道希望通過促銷和“大促銷”節日來清理市場上積聚的過剩庫存。例如，美國的運營商重新調整了其無限捆綁計劃，為消費者提供更大的靈活性。但由于利率上升影響了美國家庭的可支配收入，需求仍然疲軟。在中國， “618”首屈一指的銷售活動盡管促銷力度很大，但持續數周的時間卻反響平平。然而，該活動阻止了 6 月份中國智能手機市場的下滑，并間接阻止了全球智能手機市場的下滑。

然而，智能手機行業并不全是黯淡和厄運。根據我們的智能手機庫存跟蹤系統，全球智能手機庫存（銷售量與售出率）在過去四到五個月中一直達到健康水平，這為 OEM 廠商提供了一些喘息空間，可以在下半年推出新型號并吸引消費者升級，加快換機周期。

我們預計市場將在未來幾個季度緩慢復蘇。

那么問題來了，你多久沒換手機了？你的手機用多久了？歡迎留言討論！

封面圖源 | 圖蟲創意

（來源：雨果網的朋友們）

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