不到半年就殺出“血路”，Miravia竟是西班牙電商新勢力？

近年來，國內互聯網巨頭對全球電商市場份額的爭奪可謂逐漸白熱化。拼多多在美推出出海項目Temu，字節跳動借助抖音孿生兄弟TikTok在一眾社交電商中另辟蹊徑。而作為國內較早出海的互聯網巨頭，阿里海外業務也動作頻頻，2022年底在西班牙推出綜合型電商平臺Miravia，成為西班牙倍受歡迎的電商平臺之一。

（圖片來自：圖蟲創意）

Miravia出海勢頭正猛

根據信息網站data.ai在3月數據，在西班牙電商應用下載量排行榜中，來自阿里巴巴的兩家海外電商平臺Miravia和AliExpress分別排名第一和第三。App下載量榜單顯示，Miravia App的下載量已經超過SHEIN，成為西班牙倍受歡迎的購物App。

那么Miravia是如何在近半年時間內，搶灘西班牙呢？

何為Miravia？Miravia是阿里巴巴集團在2022年推出的專注歐洲市場的追求品質、時尚的綜合型電商平臺。

小編了解到，為給消費者提供良好的購物體驗，Miravia向消費者提供正品保障，進駐Miravia的商家皆是經過平臺嚴格的篩選，確保消費者收到的商品為原廠正品；覆蓋不同消費群體和不同品牌的各類產品；消費者能與商家進行實時互動并及時了解促銷活動。更為關鍵的是，Miravia為消費者提供的免費送貨以及退換貨保障給到消費者極大的信心支持。

與此同時，Miravia也為品牌和賣家提供優質的端到端運營體驗。品牌和賣家可以根據自身需求自主裝修店鋪建立品牌形象，同時通過當地流行的社交媒體進行推廣。此外，Miravia為商家在技術、渠道、服務、營銷、倉儲物流等各個環節提供個性化服務，保證整個生態的良性運行和更快的發展。

Miravia App和網站已于2022年12月底在西班牙上線，值得一提的是，近期Miravia也上線了中國招商官網。

為何選擇西班牙市場？

Salesforce數據顯示，疫情后全球電商業務均有明顯縮水現象，但西班牙卻是歐洲國家中少有的正增長國家，其蘊含的電商潛力可見一斑。

作為歐盟里重要的市場，西班牙電商市場發展速度更是高于歐洲其他國家，線上交易額為240億美元，同比增長38%。其中用戶網購較多的為時尚服飾（69%）、娛樂休閑（68%）以及鞋包配件、消費電子、家具等。

西班牙國家市場與競爭委員會（CNMC）預測，2023年西班牙的電商銷售額將會增長20%，零售總額將達653億歐元，其中在線銷售渠道的占比將達17%。

值得一提的是，西班牙還是使用智能手機人口占總人口比例大的歐盟國家，高達81%。同時，西班牙還是網紅事業發達的歐洲國家之一。據IAB Spain數據顯示，西班牙網紅人數占總人數的3.33%。

結合上述數據，可見西班牙已經逐漸成為跨境電商賣家心中的一匹“黑馬”，西班牙電商市場潛力不容忽視。

Miravia：側重高價值用戶、本土商家及高品質的商品

和其他跨境電商平臺不同的是，Miravia主要為消費者提供一流品牌和高品質產品，其目標受眾是尋求優質產品的高購買力消費者。

據小編了解，Miravia平臺上店鋪類型主要為兩大類，分別是Mall店鋪和普通店鋪。普通店鋪指的是跨境及本地各品類優質商家，而Mall店鋪則是大牌運營主陣地，面向行業知名品牌開放，其中品牌直營旗艦店為主，專賣店&專營店為輔。

據Miravia網站顯示，目前平臺主要涵蓋：美容健康、女性時尚、男性時尚、家居園藝、3C電子、玩具和兒童、休閑等產品類目。商品單價從幾百到上千不等。

據說已有上千家知名品牌注冊了Miravia，如西班牙和國際知名的品牌Primor，Dodot，L'Oréal，LEGO，Oral-B，Fila，Kelme等，也不乏一些中國知名的品牌如ZAFUL，CUPSHE，MiiOW，Xiaomi，AMAZFIT，Ugreen，Dreame，Roborock，Naturehike，Carote等。

為確保供給的品質，Miravia采用定向招商模式，因此感興趣的商家可以點擊鏈接，跳轉至Miravia中國官網，按提示步驟填寫相關信息，工作人員會在5個工作日內進行店鋪審核，滿足平臺招商條件的商家將會收到來自平臺的釘釘消息或者電話，請保持通訊設備暢通。

（封面來自：圖蟲創意）