機械制造業--出海必看Yandex投放核心技巧

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一、 Yandex出海優勢有哪些？

1、 Yandex江湖地位對于企業進軍東歐的重要性

①俄語系國家最大的網絡廣告公司，這些訪問者是來自俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等許多國家。

②Yandex搜索競價廣告，其收費模式也是按照點擊來付費，并且展示不收費的原則

2、 中俄貿易往來政策對Yandex海外推廣有巨大推動作用

①中俄貿易在“一帶一路”政策下快飛速發展

②中俄雙邊貿易額再創新高

二、 Yandex廣告投放核心技巧：“三”步走

投放過Yandex廣告的客戶一定知道，Yandex的賬戶設置與其投放效果是密切相關的。我們做廣告的目標肯定是想要獲得高數量以及高質量的詢盤，那么前期做好賬戶搭建是關鍵！而對于機械制造業來說只需要做好廣告系列、廣告組以及廣告語就可以！

1、賬戶搭建小心機之搜索廣告篇

①俄語網址是關鍵

②明確投放關鍵詞

Step1：明確投放產品是什么？

根據預算投放不同個數的產品：

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Step2：明確當地用戶習慣對應產品熱詞以及行業詞

有兩個方法推薦給大家：Yandex首頁拓詞、Keywordset拓詞；

Step3：詳細劃分關鍵詞

③明確投放的國家

俄羅斯是必投國家，其余拓展國家大家可以在設置中自由選擇，

④高質量廣告語

內容包含：2個標題1個廣告語；標題展示產品或者服務優勢，并且要與本組內關鍵詞相匹配。

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2、優化小心機之賬戶搭建注意事項

? 廣告系列設置：

①設置時間定向出價

Yandex投放時間以莫斯科時間為準的，當我們投放不同國家時，可以根據本國的效果數據進行出價的調整，即時間定向出價！注意：只適用于“優化手動出價策略”!

②廣告系列設置：地理定向擴展

定位到對我們產品感興趣的用戶，可以說是匹配方式的高級拓展！

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③廣告系列設置：電子名片

對于機械制造業廣告主來說，建議：【電子名片】的信息需要完善的主要有：公司名稱、聯系方式、地址、網址等，需要保證填寫有效的信息，便于用戶直接找到我們。

? 廣告組設置：

①關閉自動定位

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②設備設置

投放會包含PC端廣告與移動端廣告，然后針對不同設備的投放比例進行設置。

? 廣告語設置

①廣告語細化說明-標注

標注添加后，可以提升點擊率5.2%以上。標語要簡介，并且突出公司產品的優勢以及賣點

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選擇并添加好的標注，最終標注會展示在廣告中，以此增加廣告語的內容，并且加大Yandex廣告位的占比！

②廣告語設置：附加鏈接

可以針對每一個描述專門添加一個落地頁，顯示形式更具有吸引度。

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3、 效果提升小心機之善用報表大師

如何達到更好的詢盤效果，數據分析必不可少！給大家推薦一款yandex自有的分析工具--Yandex報表大師

①什么是報表大師

報表大師是一種數據統計工具，我們可以從中查看賬戶整體的投放數據報告，從而對廣告系列內關鍵詞和廣告語進行數據分析。

②如何使用報表大師

目前可以查看數據分為三部分：整體數據匯總、廣告系列內數據、搜索字詞。

整體數據匯總：可以查看整體賬戶的消費數據

廣告系列內數據：可以自由選擇廣告系列下關鍵詞、地理位置等消費數據

搜索字詞數據：可以看到網民搜索字詞以及對應的賬戶內關鍵詞消費數據

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從而我們可以得到以下數據：

圖片來源：報表大師截圖

③在報告中設置圖表

我們可以選擇選擇折線圖或直方圖。

總結

若想賬戶取得好的效果，前期的準備以及賬戶設置很重要，同時投放過程中的數據分析匯總也必不可少，因此，我們要充分利用好以上賬戶設置，這樣才有助于賬戶投放效果提升以及目標達成，從而在廣告競爭中占據更好的優勢。

（來源：李羽昕）

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