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2023-05-26 17:35
圖片來源：圖蟲創意
一、GA4受眾群體簡介
受眾群體是指您的網站和/或應用中的一群用戶，他們產生了類似的行為數據，或者具有相同的受眾特征或其他描述性數據（例如，同一年齡段、同一性別、通過同一廣告系列獲?。?。
只要用戶訪問網站或應用，并且其行為和/或描述性數據符合廣告主創建的受眾群體條件，該用戶就會被添加到相應的受眾群體中。受眾群體積累用戶的速度取決于：訪問網站或應用的用戶采取符合受眾群體定義的行為并/或與受眾群體定義中指定的描述性數據相匹配的頻率。
廣告主可以基于收集到的任何數據來構建受眾群體，并且可以根據需要定義寬泛或具體的受眾群體：“瀏覽過某些重要頁面且瀏覽時長在2分鐘以上的用戶”或“點擊郵箱但表單提交未成功的用戶”。
二、受眾群體可以幫我們分析什么？
創建受眾群體之后，可以在 Google Analytics（分析）中打開相關報告，查看該受眾群體中有多少用戶訪問了網站/應用、他們產生了多少次轉化和感興趣的會話，以及他們與您的內容互動時所使用的技術。
圖片來源：Google Analytics截圖
在報告中，廣告主可以使用受眾群體作為比較依據（選擇“受眾群體名稱”作為維度，然后選擇一個具體的受眾群體作為維度值）。這樣，就能以相同的數據作為背景來比較不同的受眾群體：比如美國地區女性用戶是否比印度地區女性用戶多？
圖片來源：Google Analytics截圖
圖片來源：Google Analytics截圖
三、UA與GA4受眾群體的差別
Universal Analytics 與 Google Analytics（分析）4 收集的數據并不完全相同。這兩個版本中有一些相同的維度（例如，國家/地區、城市、年齡、性別），但二者針對其他一些維度（例如來源和媒介）收集的數據則不相同。例如，在 Universal Analytics 中，如果您使用 utm_source 參數收集數據，您將獲得“來源”維度的值；如果您在 Google Analytics（分析）4 中使用 utm_source 參數，您將獲得“來源”“帶來用戶首次互動的來源”和“會話來源”維度的值。在 Universal Analytics 中，您可以使用用戶指標“每位用戶的會話數”；但在 Google Analytics（分析）4 中，該指標不存在。
其中一個最大的區別是，GA4 包含預測性受眾群體，而 UA 不包含。預測性受眾群體至少符合一個基于預測性指標的條件。Google Analytics（分析）通過對廣告主收集的數據進行建模（如果收集的所需數據已達到要求的最少數量）并預測哪些用戶會以特定方式行事，生成預測性指標。預測模型會評估收集到的數據，以確定哪些用戶可能會進行購買，哪些用戶可能會流失（停止使用您的網站/應用），以及用戶可能會帶來多少收入等。
四、GA4如何創建受眾
受眾群體可以創建復雜的功能，可根據廣告主想要跟蹤的目標人群，自行創建。比如訪問過A重點頁面的人群，或是某個國家女性PC端訪問該網站的人群。創建好之后可導入Google ads 做再營銷。
1. 導航到GA4，點擊配置，受眾群體。點擊新建受眾群體，默認創建2種受眾，所有用戶和購買者。
圖片來源：Google 截圖
2. 創建自定義受眾群體，建議的受眾群體本文就不贅述了，感興趣的可以進行創建測試
圖片來源：Google 截圖
3. 打開配置面板，比如想要跟蹤英國女性PC端訪問過網站的人群，輸入要設置的受眾名稱：英國PC端女性
圖片來源：Google 截圖
4. 接下來設置受眾條件，點擊受眾圖標，選擇界定范圍。
圖片來源：Google 截圖
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在所有會話內：必須在用戶的有效活躍周期內符合所有條件
在同一會話內：必須在同一會話中符合所有條件
在同一事件內：必須在單一事件中符合所有條件
根據我們想設置的受眾條件：英國女性PC端訪問過網站的人群，選擇第一個條件：在所有會話內
5. 定義成員資格有效期，可根據需求選擇任意時間節點，此次選擇的是30天，且設為上限值。目的是為了衡量我們所創建的受眾最長時間的表現。
圖片來源：Google 截圖
6. 接下來為受眾添加條件，可根據需求自行選擇需要的事件和維度。
圖片來源：Google 截圖
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7. 接下來演示設置英國女性PC端訪問網站人群的設置過程。
首先添加第一個條件：英國。選擇地理位置緯度，國家/地區ID, 條件完全匹配，因為咱們要定位的是英國用戶，選擇國家簡稱，若沒有輸入即可，點擊應用。第一個條件設置完畢。
圖片來源：Google 截圖
8. 設置第二個條件，女性用戶，點擊“與”增加條件，選擇性別“女”。第二個條件設置完畢。
圖片來源：Google 截圖
圖片來源：Google 截圖
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9. 第三個條件PC端瀏覽網站的人群。緯度選擇平臺/設備，平臺類別/設備類別，完全匹配desktop。
圖片來源：Google 截圖
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設置完畢，保存即可，跳轉的頁面顯示新增受眾已添加。
圖片來源：Google 截圖
本文只演示了1種受眾創建方式，其他受眾形可自行進行創建測試。五、如何導入創建的受眾群體
倒入受眾需要里兩個條件：啟用谷歌信號，將 Google Ads 與 Google Analytics 4 關聯起來。
打開數據收集，開啟信號收集；Google ads 關聯，搜索要關聯的賬戶，選擇關聯即可。
圖片來源：Google 截圖
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轉入google ads 廣告界面，工具和設置，選擇受眾群體管理器，可以看到剛剛創建的受眾英國PC端女性，選擇導入相應的廣告系列，或廣告組。
圖片來源：Google 截圖
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靈活創建想要追蹤的受眾群體，可以幫廣告主最大限度節省成本，找到精準受眾，低成本獲客。如果你還沒試過本文最新版GA的受眾群體創建方法，快來試試吧！
（來源：李羽昕）
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