Bing使用指南，讓你有投“必”應--賬戶結構篇

圖片來源：圖蟲創意

一、賬戶設置及賬戶數量

新開通一個賬戶后，首先我們先要查詢關鍵詞的搜索熱度和相關搜索詞以及地理位置和設備分配。填寫好網站，產品詞、國家以及語種之后點擊搜索就可以查出相關的結果了： 結果頁會顯示該廣告組拓展出來的關鍵詞以及在全球的月搜索量和出價，從而來判定哪些關鍵詞是否適合在必應推廣。

圖一：語種，國家以及關鍵詞搜索熱度和出價

圖二：產品關鍵詞在各設備上的月搜索量概覽

關鍵詞選好后接下來我們就要對賬戶進行設置了。一個賬戶可以有多個campaign，而一個campaign又可以有多個廣告組。我們在創建的時候可以用這種結構來創建適合企業自身的 campaign，例如：您可以按照管理廣告預算的順序排列 campaign。這有助于您輕松地查看廣告收入與花費之間的關系，使用報告工具就可以查看這些內容。

Campaign是以一個主題或目標為中心，然后圍繞著這個中心來去設置。例如：如果一個數控公司要出售數控機床、智能伺服電機。那么這家公司不想用一個 campaign 來宣傳這二個產品，這時我們就要設置兩個 campaign 使每一類產品都可設置各自的預算分配、ad groups、ads、keyword 和目標參數。

之后根據里面步驟填寫就可以了。

導入功能會為您擴展搜索廣告計劃節省很多時間和精力。有兩個方法：

1.從Google AdWords 導入

2.從文件導入

完成了創建或導入 campaign 后，您還可以更改 campaign 和 ad group 等設置，直接在后臺編輯即可。

注：Ad group 語言的設置與投放地有密切關系，若設置不當可能導致廣告在投放地無展示，語言一旦設置完成之后便不能修改。所以這塊一定要謹慎。

二、Target高級設置

使用 Targeting 功能可設置向具有某些特點的目標受眾展示廣告，可幫您最大化地向可能對您的產品或服務感興趣的用戶展示廣告。在適當的時間向特定區域的用戶展示廣告會更有效。在 campaign 和 ad group 級別均可設置 targeting 選項，在campaign 級別設置的 targeting 選項適用于其包含的所有 ad group。但是， 在 ad group 級別可單獨設置選項，您可依據地理位置 、每周的日期 、每天的時間 、年齡和性別 、投放設備選項設置 target。

選擇您想要投放的區域，可根據選項中的國家/區域調整出價，可選擇受眾群體及語種

優化技巧：

地理位置： 如果你設定上位置之后，Bing Ads 便只向您選擇的目標區域的用戶展示廣告；會根據各個國家的地理劃分提供了州，城市，郵政編碼等不同的區域選擇方式；也可以將區域設置為廣告受眾指定搜索區域，即向搜索指定地區的搜索用戶展示廣告。

時間：Bing Ads 可以根據您的設置在一天中的不同時段展示廣告，廣告投放時間可精確到 15 分鐘，并可以基于訪問量的峰值或低谷調整出價。

年齡和性別：向特定年齡和性別的用戶展示廣告，廣告就更容易被對它感興趣的人看到。

投放設備：搜索廣告默認在移動端和 PC 端均會展示；通過調整不同設備的出價可降低或增加對應設備的展示機會。

三、預算

Bing Ads 預算功能是控制廣告支出，提高結算的便捷性。每個 campaign都有自己的預算(Budget)，Bing Ads 支持您設置日預算和月預算，日預算選項可控制預算的花費速度。

如果您選擇月預算，則系統會依據廣告點擊以最快的速度消耗完。為方便客戶管理賬戶，Bing Ads 支持多種預算方式：

1.Daily – Standard 可以控制廣告在 24 小時平均展示

2.Daily – Accelerated 將會使廣告預算以最快速度消耗完

3.Monthly 將會將預算以最快的速度消耗完。

例如，客戶 A 的廣告日花費有時會超出預算而暫停，但是月花費有時會低于月預算，那么該客戶最適合選擇提高日預算的方式來優化賬戶；B 公司選擇了加速日預算，在促銷當天，點擊數顯著增加且在中午預算就用完，之后當天廣告活動將停止，第二天才會恢復。

日預算

日預算-均勻展示是建立 Ad group 時的默認選項，這個預算選項有以下優點：

1.均勻地使用一天的花費。

2.如果點擊率比預期要高，那么日預算會降低預算花費速率來保證一整天的花費。

3.預算是個大致的規劃，Bing Ads 支持您的實際花費比預算略高或略低。

月預算

月預算的功能類似于日加速預算，每月花費達到預算限制后，當月廣告暫停。如果您設置的月預算過低，就可能會導致您在當月結束前用盡 campaign 的月預算。例如，如果您為 campaign 設置了月預算，且在當月 15 號預算用完，那么 campaign 中的廣告將停止展示，下個月第一天才會恢復展示。

四、關鍵詞匹配方式

Bing Ads 是通過關鍵詞匹配方式的功能讓搜索詞和關鍵詞匹配，從而將廣告展示給目標客戶的。關鍵詞(keywords)是指與用戶的搜索詞匹配并觸發廣告的單詞或者短語，Bing Ads 關鍵詞匹配選項和 campaign 排除選項可以通過向更廣泛的受眾展示您的廣告，將關鍵詞匹配到特定的搜索查詢，排除不能進一步實現廣告目標的關鍵詞或網站來提高廣告效果。

關鍵詞匹配選項基礎知識

使用關鍵詞匹配選項，您可設置在必應網絡展示廣告前受眾搜索意圖與關鍵詞的匹配方式。三個關鍵詞匹配選項：寬泛匹配、短語匹配、精確匹配。

寬泛匹配：用戶搜索您關鍵詞中包含的任意詞，在關鍵詞前、中、后加入其他詞語的詞，與您的關鍵詞相關的詞，及以上詞的順序任意顛倒的詞，都會觸發您的廣告。

寬泛匹配修飾符可調整和限制 Bing Ads 與寬泛匹配詞語的匹配程度。添加一個修飾符，只需將“+”符號添加到您的關鍵詞。在下例修飾符設置中，搜索詞中必須包含“vacation”或其同義詞才可觸發廣告。

短語匹配：搜索詞中包含您的關鍵詞，且詞語的順序一致時，才能觸發您的廣告。

精確匹配：當用戶搜索的詞語就是您設置的關鍵詞且順序一致時，才會觸發您的廣告。

選擇匹配選項時，需考慮廣告目標和目標受眾。如果您想向更廣泛的受眾展示廣告，使用寬泛匹配?？捎幂^短的關鍵詞列表獲得較多的展示量。如果您的目標受眾是一個非常具體的細分受眾群體，那么寬泛匹配也是一個好的選擇。使用寬泛匹配修飾符不必設置很多短語或精確匹配就能給關鍵詞帶來更多的展示量。

精確匹配可以更精確地匹配關鍵詞，降低成本。但精確匹配也會降低展示量，提高點擊率(CTR)。這是因為廣告精確地展示給了搜索您廣告內容的觀眾。

根據以上介紹的這些操作，搭建出一個優質賬戶不成問題。

總結

以上就是必應賬戶的基本組成部分，相信您看了這篇文章之后已經對必應賬戶有所了解了，按照以上的方法操作一遍，相信賬戶的結構框架就會深深的印在腦海中了。

（圖片來源：bing后臺操作截圖）

（來源：李羽昕）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?